眼下，由孫儷主演的都市劇《蠻好的人生》熱播，劇中大量出現(xiàn)的華倫天奴（Valentino）品牌服飾引發(fā)觀眾關(guān)注。作為該品牌代言人，孫儷在劇中完美演繹了該品牌的優(yōu)雅與精致，從職場(chǎng)套裝到晚禮服，每一套造型都成為討論焦點(diǎn)。然而，與劇集的高熱度形成反差的是，華倫天奴在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的表現(xiàn)卻略顯疲軟，新任創(chuàng)意總監(jiān)亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）的極繁主義風(fēng)格未能如愿帶動(dòng)品牌增長(zhǎng)，反而陷入轉(zhuǎn)型陣痛。

孫儷《蠻好的人生》劇照，墨鏡和手包均為華倫天奴。

華倫天奴業(yè)績(jī)下滑，設(shè)計(jì)師風(fēng)格遇冷

華倫天奴最新財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年品牌收入為13.1億歐元，同比下滑3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是大幅下跌22%，僅為2.46億歐元。

這一數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)對(duì)亞力山卓·米開理上任后品牌發(fā)展方向的擔(dān)憂。盡管他在古馳（Gucci）時(shí)期憑借極繁主義風(fēng)格創(chuàng)造了銷售神話，但如今奢侈品市場(chǎng)風(fēng)向已變，消費(fèi)者更傾向于低調(diào)、簡(jiǎn)約的“安靜奢華”，而華倫天奴的新系列卻被批評(píng)為“過(guò)于用力”，甚至被指“像古馳的平行宇宙”，缺乏品牌原有的辨識(shí)度。

亞力山卓·米開理創(chuàng)作的華倫天奴2025春夏系列有著極繁主義的浪漫美學(xué)。

孫儷帶貨效應(yīng)有限，品牌轉(zhuǎn)型仍待突破

盡管孫儷在《蠻好的人生》中頻繁上身華倫天奴服飾，為品牌帶來(lái)曝光，但現(xiàn)實(shí)銷售數(shù)據(jù)并未因此顯著提升。業(yè)內(nèi)人士指出，明星代言和影視植入雖能提升品牌熱度，但最終決定市場(chǎng)表現(xiàn)的仍是產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和消費(fèi)者接受度。

孫儷在劇中飾演的胡曼黎發(fā)現(xiàn)丈夫有出軌跡象后，馬上去華倫天奴專賣店采購(gòu)“抓小三”的“戰(zhàn)袍”，最終選擇了這件夸張的紅色斗篷款上衣。

目前，華倫天奴的店面已陸續(xù)上新亞力山卓·米開理的首批作品，風(fēng)格從Pierpaolo Piccioli時(shí)代的極簡(jiǎn)浪漫轉(zhuǎn)向繁復(fù)復(fù)古，但市場(chǎng)反饋兩極分化——部分消費(fèi)者認(rèn)為新系列藝術(shù)感十足，而另一部分則覺得“過(guò)度裝飾”，不符合當(dāng)下主流審美。

極繁主義不再吃香，華倫天奴需尋找新平衡

亞力山卓·米開理在古馳的成功得益于2015年前后的市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)復(fù)古、夸張的設(shè)計(jì)趨之若鶩。然而，如今的奢侈品市場(chǎng)更注重實(shí)用性和低調(diào)質(zhì)感，華倫天奴的轉(zhuǎn)型策略顯得與趨勢(shì)脫節(jié)。品牌董事長(zhǎng)Rachid Mohamed Rachid曾預(yù)測(cè)“安靜奢華風(fēng)格即將結(jié)束”，但現(xiàn)實(shí)證明，大膽風(fēng)格并未如預(yù)期般回歸。

華倫天奴面臨的挑戰(zhàn)不僅在于設(shè)計(jì)風(fēng)格的調(diào)整，還涉及品牌定位的重新梳理。亞力山卓·米開理需要在不完全顛覆華倫天奴經(jīng)典基因的前提下，找到極繁與極簡(jiǎn)之間的新平衡，而非簡(jiǎn)單復(fù)制古馳模式。否則，即便有孫儷這樣的頂級(jí)代言人加持，品牌仍難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奢侈品市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突破。

今年1月，孫儷和蔡依林兩位品牌代言人均身著由亞力山卓·米開理設(shè)計(jì)的華倫天奴2025早春系列亮相該品牌上海某活動(dòng)。

吳迪

校對(duì) 陶善工

編輯 丁皓宇