你喝過AD鈣奶嗎？

近日，一款電商平臺售價139元的“娃哈哈AD鈣奶運動鞋”引發(fā)關(guān)注，抖音商城和淘寶合計已售出超過2萬單，相關(guān)話題甚至登上了抖音榜單。

記者注意到，在直播間里，除了“AD鈣奶”款式外，還有娃哈哈純凈水和營養(yǎng)快線兩種款式。

記者發(fā)現(xiàn)，多家網(wǎng)店正在銷售上述運動鞋，包括"WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店"和"娃哈哈鞋服旗艦店"。這些店鋪均由娃哈哈服飾杭州公司運營，店內(nèi)上架了40款上下運動鞋產(chǎn)品，售價區(qū)間為89元至170元不等。

從消費者反饋來看，情懷消費成為主要驅(qū)動力。店鋪銷量最好的為娃哈哈AD鈣奶運動鞋，淘寶旗艦店顯示已售4000+，周銷量上漲10多倍，抖音渠道此前已售1.7萬+，目前顯示已售罄。

網(wǎng)友：喝了這么多年AD鈣奶，第一次見到AD鈣鞋

記者注意到，在社交平臺，有網(wǎng)友評論稱，“有種買礦泉水送鞋的感覺”

“總感覺盒蓋揭開應(yīng)該印上‘再來一雙’的字樣”
也有人不太相信：你確定不是員工鞋？

記者注意到，在社交平臺上，還有博主的開箱視頻。

評論區(qū)里都說是“第一次見”。

天眼查APP顯示，上述的娃哈哈服飾杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服飾有限公司的分公司，實控人名為鄭道哈。股權(quán)穿透顯示，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%。

這樣的股權(quán)架構(gòu)讓該服飾公司處于特殊定位——既不屬于娃哈哈集團直接控股的子公司，也不算是完全獨立的第三方企業(yè)。也就是說，娃哈哈把商標(biāo)授權(quán)給合作方，自己并不直接管設(shè)計生產(chǎn)。

娃哈哈回應(yīng)售賣“AD鈣奶鞋”

記者聯(lián)系到娃哈哈總部，4月21日，娃哈哈集團工作人員回復(fù)記者稱，浙江娃哈哈服飾有限公司的生產(chǎn)和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)使用約定。

因此，娃哈哈已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)，并要求其立即停止一切涉及 “娃哈哈” 相關(guān)商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)的使用行為。

同時，娃哈哈將保留通過法律途徑追究其責(zé)任的權(quán)利。

涉事店鋪仍正常經(jīng)營：如果是假的，不可能一直賣

據(jù)瀟湘晨報，22日上午，記者在“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”直播間看到，直播間人數(shù)激增，觀看人數(shù)從一天前的40余人增至1000人以上。直播間評論區(qū)不斷有消費者發(fā)出對娃哈哈終止授權(quán)一事的疑問。

對此，直播的工作人員回應(yīng)稱，“我們肯定是真的，如果我們（與娃哈哈）不是一家的話，我還能在這直播嗎？如果是假的，我不可能在這一直賣的，官方也會把我們關(guān)進小黑屋。”

同時，評論區(qū)中，店鋪工作人員在直播評論區(qū)多次強調(diào)其股權(quán)結(jié)構(gòu)“浙江娃哈哈服飾有限公司由杭州娃哈哈宏盛食品營銷有限公司持股40%，由宗馥莉持股”，并承諾：“因突然爆單，我們將檢查好品質(zhì)，確保五一前讓消費者收到貨。”

兩年前就有娃哈哈童裝上線，如今不見蹤影

實際上，在2022年末就傳出“娃哈哈進軍童裝生意”的消息，背后操盤方也是浙江娃哈哈服飾有限公司。

當(dāng)時，娃哈哈童裝上線淘寶、抖音，還做起了直播帶貨，其產(chǎn)品出現(xiàn)在羅永浩、葉一茜等明星直播間，產(chǎn)品設(shè)計中同樣包含“娃哈哈”經(jīng)典Logo、AD鈣奶等圖案元素。但系列產(chǎn)品銷量并不樂觀，截至2023年1月初，整個淘寶店鋪月銷共計39件。

鞋服行業(yè)專家程偉雄向紅星資本局表示，現(xiàn)在中國童裝市場上有安踏兒童、巴拉巴拉、361°兒童等這些品牌，都是上百億的規(guī)模。從趨勢上來講，童裝市場現(xiàn)在是頭部品牌進一步聚焦，娃哈哈服飾想分一杯羹并不容易。

4月20日，紅星資本局在淘寶等電商平臺搜索娃哈哈童裝店鋪，已不見其蹤影。

（齊魯晚報·齊魯壹點編輯 周小涵 綜合 紅星新聞、封面新聞、九派新聞、瀟湘晨報、網(wǎng)友評論等）

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