2025年4月21日，醫脈通正式發布《2024中國醫生數字生活年度報告》，本報告基于全國4,024名醫生的調研數據，深度剖析醫生群體的線上醫學行為、大模型技術應用、政策適應以及患者科普和患者管理，并結合行業政策與技術發展趨勢注入專業洞察，為醫療從業者及藥械企業人員提供價值參考。

醫生線上行為概覽

2024醫生線上醫學行為分析

線上學習

時間成本與知識價值的動態平衡

2024年度調研數據顯示，中國醫生群體平均每周線上學習時長為14.1小時。與前兩年相比，該時長雖然略有下降，但在臨床工作任務繁重且需兼顧線下學術活動的背景下，這一數據仍充分體現出醫生群體持續線上學習的熱忱與主動性。

當前數字化內容呈現高度碎片化特征，醫生的線上學習行為本質是一場激烈的 “注意力爭奪戰”——如何通過提供權威性突出、解析精準且極具實用效能的專業內容，實現“臨床價值供給”與“時間成本投入”的最優平衡，已成為內容服務優化的核心方向。

內容需求

從權威指南到多元場景的精準適配

通過醫生對內容偏好的反饋可以發現，指南共識以87.7%的占比高居首位，說明醫生對權威診療規范的高度依賴；文獻解讀（59.6%）與病例解讀（46.2%）緊隨其后，反映醫生對追蹤前沿醫學進展以及臨床經驗分享的強烈需求；患教科普（11.8%）、政策解讀（7.4%）、醫療新聞（3.1%）、專家傳記（1.4%）因與日常工作關聯度較低，所以醫生關注度相對有限。

除指南共識是剛性需求外，醫生對其他內容的偏好比較分散，將各類內容組合呈現，能更好地兼顧不同醫生在內容偏好上的差異化需求。因此，建議避免單一地提供內容，而是要注重內容的整合。

內容形式

高效可視化驅動知識觸達

在內容形式的偏好上，醫生的選擇呈現均勻的“長尾分布”態勢，其特征可概括為可視化（動畫/圖表）、高效性（精煉解析）、實用性（臨床場景適配）、多樣性（圖文/直播/短視頻）。因此，在進行醫學內容形式選擇時，需緊密結合內容實質與受眾特點，巧妙融合動畫、圖文、直播等多元化形式，將復雜的醫學知識以生動形象的方式展現出來，提升內容的可讀性與傳播效能。

數字營銷策略分析

循證、臨床與指南的三重驅動

在集采與DRG/DIP政策背景下，醫生的處方原研藥決策邏輯正加速重構。報告顯示，藥物臨床效果與藥物熟悉度都是醫生選擇原研藥的核心考量。

在新老治療方案的內容獲取方面，新治療方案的學術內容滲透路徑應遵循“臨床應用→循證證據→機制解析→學術探討”的遞進邏輯，而成熟治療方案則可通過持續的證據更新，結合新療法、新場景的探索等方式維持其競爭力。

醫生對醫療AI的認知

從潛力認可到臨床應用的跨越

AI技術在醫療場景中的應用正逐步深入，但醫生群體的整體認知仍有較大上升空間，報告顯示介于“聽說過”與“完全不熟悉”的醫生群體占有一半左右。

在AI應用領域，輔助診斷（48.1%）與慢病管理（47.6%）為當前AI落地的關鍵場景。像DeepSeek、豆包等工具的搭配使用，顯示出醫生對AI解決方案的多元化需求。

AI技術在醫療場景上的應用滲透率

醫生在AI工具使用上的選擇傾向

醫生科研的動機與需求

職稱驅動與臨床價值的博弈

科研目的調研數據顯示，66.0%的醫生將職稱晉升作為開展科研工作的首要動力，表明職稱體系對科研的影響較大，同時也反映出科研在醫生職業進階中的 “剛需”地位。

其次，行業影響力（38.4%）與績效考核（38.0%）占比并重，體現出在職業發展進程里，醫生既要追求個人學術提升，又要應對醫療機構考核，二者共同構成重要驅動，凸顯出科研驅動的“外部評價綁定”特征。

另外，解決臨床問題（31.2%）與個人興趣（30.8%）占比較低，提示科研與臨床需求的關聯仍需加強，醫生自主學術熱情有待提高。

在科研時間的分配上，醫生科研時間總體占比為24.9%，頭部醫生科研投入（26.1%）＞腰部（24.9%）＞基層（22.1%）的梯度差異，一定程度上顯示出了醫生群體價值認知分化

頭部醫生因職稱晉升與學術影響力的構建，而維持著較高的科研投入；而基層醫生，因職稱評審政策不斷向科普成果傾斜，科研參與度相對有限。

患者科普與患者管理的走勢

從參與度到質量效能的轉型挑戰

2025年，預計84.7%的醫生計劃參與科普工作，81.4%將開展患者管理工作。

然而，醫生在科普形式選擇與患者管理效率上仍面臨諸多挑戰，比如“工作繁忙（50.3%）”與“缺乏團隊支持（50.6%）”并列成為醫生科普工作中的最大痛點，雙高數據直指系統化運營的必要性，因此可構建分層科普體系（如輕量級短視頻+深度直播），并通過數字化工具提升患者管理效率。

獲取報告全文

成熟治療方案的競爭力在哪？

醫生選擇信息渠道的核心關鍵是什么？

醫生科研目的與研究種類偏好是哪些？

不同層級城市醫生的AI認知差異幾何？

如何設計分層的醫患科普系統化運營策略？

完整報告將為您揭曉。

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