4月21日，文化和旅游部召開新聞發(fā)布會，介紹2025年“5·19中國旅游日”活動相關情況。

以下為文字實錄

文化和旅游部辦公廳副主任、主持人 李曉良：女士們、先生們，各位媒體朋友，大家下午好。歡迎參加文化和旅游部新聞發(fā)布會。再過不到一個月，我們將迎來第15個“中國旅游日”。“中國旅游日”是旅游業(yè)的宣傳日、推廣日，也是人民群眾的參與日、受益日。今年“5·19中國旅游日”以“錦繡山河，美好旅程”為主題，文化和旅游部組織各地推出一系列豐富多彩的主題活動和公益惠民措施，展示文化和旅游新產品新業(yè)態(tài)，鼓勵和吸引游客更多參與旅游體驗，樂享旅游幸福，感受和分享旅游業(yè)高質量發(fā)展的成果。今天的新聞發(fā)布活動分為兩個階段。第一階段請活動的主辦單位、協(xié)辦單位介紹今年“5·19中國旅游日”情況，第二階段請有關企業(yè)負責人為大家推介今年“5·19中國旅游日”主題月惠民活動。我先來介紹出席第一階段新聞發(fā)布會的發(fā)布人，他們是：文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇先生，寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長應建勇先生，寧海縣委副書記、縣長樓鼎鼎先生，中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長兼秘書長陳獻春先生，中國東方航空公司市場營銷部總經(jīng)理盧軍先生。我是辦公廳李曉良。

首先，請李曉勇先生介紹2025年“5·19中國旅游日”活動總體情況。

文化和旅游部市場管理司副司長 李曉勇：各位新聞媒體朋友，大家下午好。感謝大家長期以來對文化和旅游工作的關注和支持。2025年“5·19中國旅游日”恰逢全國旅游發(fā)展大會召開一周年，這一時間節(jié)點賦予了活動特殊的意義。高質量辦好中國旅游日這個全國游客和全體旅游從業(yè)者共同的節(jié)日，是貫徹落實全國旅游發(fā)展大會精神的一次生動實踐，也是展示中國旅游業(yè)新形象、新風采的重要窗口。今年“5·19中國旅游日”以“錦繡山河，美好旅程”為主題，舉辦主題日、主題月等系列活動。5月19日主題日活動當天，文化和旅游部、浙江省人民政府在寧波市寧海縣聯(lián)合舉辦主會場活動。各省（區(qū)、市）分會場也將結合地域特色開展系列活動。主題月從4月21日持續(xù)至5月31日，內容包括文化和旅游惠民活動、入境旅游推介活動、文明旅游活動、優(yōu)化消費環(huán)境活動等。各地聚焦“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，推出一系列惠民樂民措施。開展“5·19中國旅游日”海外宣傳，舉辦“你好！中國”國家旅游形象推廣，組織境外旅行商來中國開展踩線活動。各地圍繞2025年“文明旅游 美麗中國”主題，開展“滿天星”文明旅游志愿服務計劃等系列活動。同時還將進一步優(yōu)化消費環(huán)境，整治市場秩序，營造放心、安心、舒心的旅游環(huán)境。今年“5·19中國旅游日”活動主要有以下幾個方面特點：

一、突出惠民樂民。近期中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)文件，大力實施提振消費專項行動。今年“5·19中國旅游日”主題月期間，各省（區(qū)、市）突出惠民樂民，引導旅游景區(qū)、旅行社、酒店民宿、院團劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯(lián)票優(yōu)惠等優(yōu)惠促銷活動，集中推出文化和旅游消費券包。以美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補貼超10億元，各地計劃出臺的惠民舉措超6000項，進一步激發(fā)全民參與熱情和旅游消費潛力。

二、社會廣泛參與。今年中國旅游日活動的合作單位擴大至60多家，涵蓋行業(yè)協(xié)會、鐵路、航空、通信運營商、金融機構、OTA平臺、電商平臺、交通出行平臺、媒體單位等領域，通過跨界合作擴大“5·19中國旅游日”活動的覆蓋面。各地引導夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、旅游度假區(qū)及各類文化和旅游經(jīng)營單位積極參與，廣泛惠及居民和游客。

三、加強入境旅游推介。文化和旅游部將聯(lián)合相關部門，持續(xù)提升入境旅游便利化水平，豐富入境旅游產品供給，在全球廣泛開展“你好！中國”國家旅游形象推廣工作，繼續(xù)推動入境旅游發(fā)展。邀請境外旅行商來華踩線交易洽談，并充分發(fā)揮海外中國文化中心和駐外旅游辦事處等駐外機構的作用，綜合運用線上線下手段宣傳“5·19中國旅游日”，著力提升中國旅游形象、中國旅游資源在國際上的影響力，向各國傳遞中國歡迎全球游客的聲音。各地也著力優(yōu)化入境旅游環(huán)境，推出便利化舉措，支持市場主體創(chuàng)新產品，進一步提升中國文旅品牌在國際上的知名度和美譽度。

謝謝大家！

文化和旅游部辦公廳副主任、主持人 李曉良：感謝李曉勇先生。下面，請應建勇先生介紹2025年“5·19中國旅游日”主會場活動有關情況。

寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長 應建勇：各位新聞媒體朋友，大家下午好。

寧波地處中國大陸海岸線與北緯30°神奇交匯點，是坐擁世界第一大港的國際開放門戶，是連續(xù)7年蟬聯(lián)“單項冠軍第一城”的先進制造業(yè)基地，是15次獲評中國最具幸福感城市的幸福和美之都，是大儒、名家、院士、商幫輩出的“文武相濟”之城，也是擁有大運河世界文化遺產的國家歷史文化名城，素有“書藏古今、港通天下”的美譽。

在文化和旅游部、浙江省人民政府精心指導下，寧波正全力以赴推進“5·19中國旅游日”主會場活動各項籌備工作。為向全國人民呈現(xiàn)一場既精彩又安全的文旅盛會，我們著重推進三方面工作，概括為三個“一”：

一是“一盤棋”抓統(tǒng)籌，成立籌備工作領導小組，組建工作專班，制定《2025年“5·19中國旅游日”主會場活動總體方案》和各項活動子方案，同步積極開展市容市貌整治、亮化、提升，調度推演城市運行、服務保障、新聞宣傳等重點環(huán)節(jié)，全力抓好沖刺階段，迎接盛會到來。

二是“一攬子”抓整合，精心策劃“中國旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”主題活動，推出主題日、主題周、主題月、主題季四大系列近千場活動。主題日除了主會場活動暨啟動儀式外，還將舉辦中國旅游日情景劇、徐霞客主題展覽、寧波市非遺文創(chuàng)展、“5·19”文旅大集等特色活動。主題周（5月18日—24日）將組織長三角區(qū)域合作推介、國際旅行商交流對洽、“中國旅游日·大美中國”直播間、“5·20”紅妝盛典等活動。主題月（整個5月）將圍繞“風景”“風情”“風物”“風雅”“風俗”等5個塊面，設計景區(qū)景點、公共文化、美食推廣、博物展覽、非遺民俗等惠民活動。主題季（4月—6月）將舉辦鄉(xiāng)村旅游季、美食消費季、人文交流季、“尋找當代徐霞客”等活動。

三是“一條龍”促消費，圍繞“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，聯(lián)動銀聯(lián)、美團、飛豬、支付寶、大麥等金融、電商機構和線上平臺，聯(lián)合核心商圈、景區(qū)景點、酒店民宿、休閑街區(qū)、公共文化場館以及近千家文旅企業(yè)，線上線下融合發(fā)力，推出“5·19”十大惠民禮包和百余項文旅惠民措施，為廣大游客送上可心好用的實在好禮。

朋友們，寧波是一座充滿魅力的城市，既有“詩和遠方”的浪漫，也有“煙火人間”的溫暖。我們真誠邀請在座的記者朋友們和廣大中外游客，來寧波走走看看，走進徐霞客筆下的山水勝景，感受“中國旅游開篇地”的風采，體驗“寧波，來了就歡喜”的獨特風情。

文化和旅游部辦公廳副主任、主持人 李曉良：感謝應建勇先生。接下來進入提問環(huán)節(jié)，各位媒體朋友有什么感興趣的問題，可以現(xiàn)場與我們的發(fā)布人交流。依照慣例，請各位記者提問前通報一下所在媒體機構。現(xiàn)在請大家舉手提問。

記者：我們注意到，今年“5·19中國旅游日”主題月活動突出惠民樂民。如何讓惠民政策轉化為游客可感可知的消費體驗？

文化和旅游部市場管理司副司長 李曉勇：我結合“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，介紹一下今年惠民措施。

一、結合“食”這個場景：各地開展美食展演、美食節(jié)等特色活動。生活服務類平臺企業(yè)推出“5·19百城千味”美食特惠活動，平臺聯(lián)合商家組織開展美食專題線上促銷，消費者憑電子消費券可享餐飲企業(yè)折扣優(yōu)惠，共同打造“舌尖上的旅游日”。

二、結合“住”這個場景：行業(yè)協(xié)會聯(lián)動星級旅游飯店、精品民宿推出“連住折扣”“家庭套餐”等活動。住宿企業(yè)面向消費者推出專屬促銷活動，通過權益強化、優(yōu)惠折扣、積分獎勵等形式，開展節(jié)令大促，引爆季節(jié)性流量高峰。

三、結合“行”這個場景：各地持續(xù)優(yōu)化公共服務，為廣大游客提供更加便捷、優(yōu)質、高效的出行服務體驗。航空公司推出優(yōu)惠券和特價機票，出行平臺推出“5·19特惠出行卡”“5·19出行補貼福利包”，主題月期間消費者可享受減免優(yōu)惠。

四、結合“游”這個場景：文化和旅游部聯(lián)合國鐵集團積極推動開行旅游列車，2025年計劃開行旅游列車2000列以上。主題日當天在浙江寧波舉辦旅游專列發(fā)車儀式，高鐵車站、鐵路12306APP以及全國4000余列動車組列車開展旅游日主題宣傳。行業(yè)協(xié)會策劃組織“景區(qū)歡樂消費季”活動，在主題月期間加強優(yōu)質旅游產品供給。金融平臺綁定合作景區(qū)，游客掃碼消費享受隨機立減。

五、結合“購”這個場景：文化和旅游部開展全國“五一”文化和旅游消費周、非遺煥新購物月，各地聯(lián)動支持機構豐富消費惠民措施和優(yōu)質產品，在合作平臺發(fā)放旅游購物電子消費券包，在線旅游平臺推出“5·19限時爆款”，電商平臺推出“5·19帶貨專場”，金融平臺推出“5·19線上旅游購物滿減優(yōu)惠”。

六、結合“娛”這個場景：多地結合5·19主題深入文化廣場、旅游景區(qū)等基層一線開展優(yōu)秀民間藝術節(jié)目展演、特色文化體驗活動。貴陽市將開展民族聯(lián)歡大巡游，營造熱烈的節(jié)日氛圍。演出平臺設立5·19主題專區(qū)集中開票，在線旅游平臺開展#如歌的旅程#活動，面向廣大游客推出“音樂+旅行”主題線路產品。媒體平臺發(fā)起#跟著演藝去旅行#話題，各地賬號分享當?shù)刈钚掠^演資訊和實用指南。

七、結合“學”這個場景：多家合作單位共同發(fā)起#跟著語文課本去旅行#話題，推出專屬特惠年卡，開展云閱讀會員卡優(yōu)惠活動，面向廣大消費者發(fā)放購書滿減券。圖書館、文化館、美術館等公共文化單位豐富服務項目，提供延時服務，開展形式多樣的群眾文化游學活動。

記者：每年“5·19中國旅游日”期間，文化和旅游部都會組織全國各地推出一系列旅游惠民樂民措施，旅游業(yè)已經(jīng)成為幸福產業(yè)、樂民產業(yè)。我們想了解下，面對日益旺盛的文旅促消費需求，浙江省特別是寧波市在供給端有哪些文旅惠民樂民舉措？

寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長 應建勇：浙江山水秀美、人文厚澤，是一個極富歷史底蘊又充滿生機活力的創(chuàng)新開放省份。在浙江，您可以看到一幅幅色彩飽滿的江南山水圖卷，也可以觸摸悠久的文化脈絡，感受強烈的歷史穿透感和蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟。旅游是幸福產業(yè)，“5·19中國旅游日”是全民共享幸福的節(jié)日。包括寧波在內，浙江全省各地始終把文旅惠民樂民作為工作的出發(fā)點和落腳點，讓“詩畫浙江”真正成為人民群眾觸手可及的幸福圖景。下面我主要介紹3個方面情況：

一是推出一批政策，讓文旅更普惠。我們堅持“政府主導、企業(yè)參與、全民共享”理念，通過“四季文旅消費季”構建文旅惠民體系。今年“5·19中國旅游日”系列活動期間，浙江還將繼續(xù)推出“夏季文旅消費季”惠民政策包、“來浙就購了”抖音旅游交易會、“詩畫浙江”文旅宣推官挑戰(zhàn)賽等千余項“福利”，涵蓋“食住行游購娛學”全要素，也希望更多游客在“5·19中國旅游日”這樣一個幸福節(jié)日來浙江共享文旅發(fā)展成果。

二是打造一批產品，讓文旅更優(yōu)質。在5·19即將到來之際，浙江省文化廣電和旅游廳迭代“詩畫浙江”文旅惠民卡，新增20余項權益和10家優(yōu)質景區(qū)，199元即可享受總價值突破萬元的文旅權益，去年12月以來已經(jīng)發(fā)售了28萬余張。寧波文旅推出“四明三千里”春夏秋冬四季活動，其中5月份，我們將舉辦浪潮音樂節(jié)、海岸生活季、杭州灣濕地觀鳥季等活動，以優(yōu)質供給吸引省內外游客。

三是創(chuàng)新一組服務，讓文旅更便利。浙江省文化廣電和旅游廳打造了“浙里文化圈”和“游浙里”兩大數(shù)字應用平臺，讓公共文化和一站式旅行服務在線上一鍵暢達。我們將持續(xù)迭代升級“輕松游”行李服務，開展高鐵車站等交通樞紐游客行李直送一件事改革，實現(xiàn)“人與行李分頭行動”，有效幫助游客擺脫行李負擔，讓游客玩得舒心開心，行李寄送放心省心。

下一步，我們將不斷豐富惠民消費場景，加大文廣旅體農產業(yè)融合力度，不斷提升旅游全鏈條服務水平，更好滿足人民群眾對美好生活的追求。各位朋友，讓我們相約5·19，詩畫浙江，不見不散！寧波，轉角就是美食，轉身就是風景，轉念就是歡喜。寧波，來了就歡喜！

記者：寧波市寧海縣是“5·19中國旅游日”的發(fā)祥地，此次作為2025年“5·19中國旅游日”全國主會場活動舉辦地，具有非常特殊的意義。請介紹一下寧海的基本情況，以及寧海是如何做好“5·19中國旅游日”和“徐霞客”這兩篇文章的？

寧海縣委副書記、縣長 樓鼎鼎：“癸丑之三月晦，自寧海出西門。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)”，《徐霞客游記》開篇短短20余個字，讓寧海與霞客自此結下不解之緣。寧海旅游資源十分豐富，我們有“山海泉石”自然景觀，“華東第一泉”寧海森林溫泉、“華東最美藍色海灣”寧海灣等；也有豐富的人文歷史資源，被譽為“天下讀書種子”的方孝孺、“民族翰骨”潘天壽，以及國家級非遺“十里紅妝”等；更有廣受大家歡迎的美食，青蟹蟶子白對蝦，香榧蜜桃白枇杷，各種特色風味、傳統(tǒng)小吃，能滿足各類游客的喜愛。可以說，寧海是“讀萬卷書、行萬里路、送萬家福”的好地方，是“詩畫浙江”的縮影，更是一個值得挖掘的“寶藏縣城”。

與霞客結緣，我們用一本書打開一座城，2001年寧海率先提出倡議，將《徐霞客游記》開篇的日子——5月19日，作為中國旅游日來紀念。緊接著的2002年，我們舉辦首屆徐霞客開游節(jié)，積極地宣傳和呼吁，該倡議得到社會各界和廣大市民的支持。經(jīng)過十年磨一劍，2011年國務院決定將5月19日確定為中國旅游日。同年，首個“5·19中國旅游日”慶典主會場活動在寧海舉行。

15年來，我們堅持打造“5·19中國旅游日”和“徐霞客”品牌，不斷推動寧海旅游高質量發(fā)展。我們成立了徐霞客研究會，發(fā)起了“中國當代徐霞客”評選活動，更讓霞客元素融入寧海城市，從霞客居、霞客路、霞客公園，到霞客宴、霞客展、霞客馬拉松，可以說霞客已經(jīng)是寧海城市基因里的一份標識。

15年后，特別感謝文化和旅游部及省市的關心支持，寧海有幸再次承辦“5·19中國旅游日”全國主會場活動，我們將重點突出徐霞客元素，講好“5·19中國旅游日”故事。我們以霞客IP為串聯(lián)，策劃推出“中國旅游日·當代徐霞客”分享會、中國當代徐霞客尋訪季、“開門大集”美好生活主題等系列活動，包括重現(xiàn)《徐霞客游記》開篇場景，組織“重走霞客路”等，精彩上演古今對話，更好傳承和弘揚霞客文化。

天下旅游，寧海開游。各位媒體記者朋友，“錦繡山河 美好旅程”從寧海出發(fā)！在生機勃勃的五月，熱忱歡迎大家走進寧海，感受“人意山光 自在寧海”的魅力。

記者：今年“5·19中國旅游日”期間，中國旅游景區(qū)協(xié)會如何組織景區(qū)開展惠民促消費活動？

中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長兼秘書長 陳獻春：在“5·19中國旅游日”主題月期間，中國旅游景區(qū)協(xié)會聯(lián)動會員單位推出“景區(qū)歡樂消費季”，預計觸達4000萬人次，累計優(yōu)惠8000萬元。從景區(qū)惠民、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、宣傳推廣3個方面開展活動：

一、聯(lián)動全國景區(qū)積極出臺惠民措施。一是門票折扣優(yōu)惠。參與活動的景區(qū)實行門票折扣或免門票優(yōu)惠；針對學生、教師、老人、軍人、醫(yī)護人員等特定群體，憑有效證件可享受規(guī)定的折扣優(yōu)惠。二是門票組合優(yōu)惠。“門票+游樂項目”“門票+餐飲”組合購票以及家庭、團隊可享受折扣優(yōu)惠。三是住宿聯(lián)動優(yōu)惠。與景區(qū)周邊酒店、民宿合作，游客可憑景區(qū)門票獲得合作住宿場所折扣優(yōu)惠券；入住合作住宿場所的游客，購買景區(qū)門票可享優(yōu)惠價。四是消費滿減及抽獎。在景區(qū)內指定商店餐廳消費達一定額度可減免部分金額或獲得抽獎機會，獎品包括免費門票、景區(qū)紀念品、住宿代金券、餐飲優(yōu)惠券等。五是消費券補貼。聯(lián)合政府或金融機構發(fā)放文旅消費券，游客可在指定平臺領取，消費券可用于購買景區(qū)門票及景區(qū)內消費，滿一定金額可直接抵扣。

二、鼓勵景區(qū)進行旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。引導景區(qū)打造專屬文化IP，開發(fā)沉浸式劇本娛樂、非遺手作體驗等項目。引導景區(qū)進行主題化場景營造，結合主題街區(qū)、打卡點引入網(wǎng)紅餐飲、特色手信店等項目，提升游客體驗。引導景區(qū)打造“夜游”項目，延長游客停留時間，釋放夜間消費潛力。鼓勵景區(qū)開發(fā)AR導覽系統(tǒng)，加強數(shù)字技術融入。鼓勵景區(qū)引入主題展覽、戶外音樂節(jié)等活動，吸引年輕消費群體，打造“景區(qū)限定款”商品，刺激即時消費。

三、加強宣傳推廣。主題月期間，中國旅游景區(qū)協(xié)會將號召全國各景區(qū)積極參與，在景區(qū)自媒體平臺發(fā)布5·19相關優(yōu)惠活動內容，為游客提供實時服務。在景區(qū)大門、售票口、核心景點等地段線下布置5·19相關活動標語。中國旅游景區(qū)協(xié)會官方媒體矩陣及合作平臺同步發(fā)布中國旅游日相關話題，更新特色活動、優(yōu)惠產品等相關信息。

記者：今年“5·19中國旅游日”期間，東方航空將開展哪些惠民促消費活動？

中國東方航空公司市場營銷部總經(jīng)理 盧軍：趣游神州，暢游全球。在“5·19中國旅游日”主題月期間，東航精心籌備了 51.9萬套特惠機票和10萬套免費中轉過境旅游產品，并在多條航線推出“5·19中國旅游日”國產大飛機C919等主題航班，宣推各地文旅信息，還有更多抽獎免單活動，乘坐東航飛機，游壯麗河山。

東航積極響應國家關于促進入境旅游和提振消費的號召，“5·19中國旅游日”主題月期間，東航從特惠機票、免費過境半日游產品、主題航班、“航空+文旅”產品4個方面開展活動：

一、為中外游客準備51.9萬套特惠機票。登錄東方航空官網(wǎng)APP“5·19中國旅游日”主題月專區(qū)可解鎖多款產品和禮遇。一是國內機票單次卡——行享東方，299/399/599元，購買后30天內有效（可兌票），未兌票可退；二是機票多次卡——東航趣游卡，使用有效期1年，未兌票可退，全國10次卡3999元限時3519元，全球6次卡4800元限時4519元。三是國際及地區(qū)多次優(yōu)惠券包——惠享東方，購買后將獲得固定金額機票抵扣券；四是東航帶你打卡博物館系列產品——“國博優(yōu)享”“上博優(yōu)享”。

二、為浦東中轉過境游客準備10萬套免費中轉過境半日游旅游產品。憑東航入境登機牌在浦東機場到達上海旅游咨詢服務中心領取。積極響應國家有關“有序擴大單方面免簽國家范圍，適當延長免簽時間”“優(yōu)化入境旅游政策”等要求。同時推出多款入境特惠產品，包括國際早鳥特惠和國際家庭特惠家庭旅行套票。

三、“5·19 中國旅游日”當天，國產大飛機C919執(zhí)飛的所有航線（12條）、航班（40個）上推出“5·19 中國旅游日”主題航班。在每個主題航班上將會抽取10位東航5·19錦鯉，享受機票免單、Wi-Fi體驗券、升艙體驗券等權益。“5·19 中國旅游日”當天東航所有航班同步推出“5·19 中國旅游日”主題廣播詞。

四、推出“航空+文旅”深度游產品。東航與中國文物交流中心攜手為東航旅客送出福利，即日起搭乘東航、上航航班，持紙質或電子登機牌，8月31日前可享受“山西永樂宮文物精粹暨數(shù)字藝術大展”85折門票優(yōu)惠；12月31日前可享受河北廊坊紅樓夢幻劇場現(xiàn)場門票、大觀文創(chuàng)、漢服妝造9折優(yōu)惠以及北京野生動物園專屬行李寄存服務。憑5日內東、上航登機牌，12月31日前可享受青島市奧帆中心海上劇院尋夢滄海演出5折優(yōu)惠等。

文化和旅游部辦公廳副主任、主持人 李曉良：謝謝各位。由于時間關系，提問環(huán)節(jié)就到這里。旅游可以愉悅心情，豐富閱歷，增長知識，強健體魄。我們誠摯地邀請各位媒體朋友與廣大游客一道，積極參與到中國旅游日活動中來，走進祖國壯麗山河，感受文旅融合獨特魅力。感謝各位媒體朋友對文化和旅游工作的關心支持。

責編：勾曉慶