很多喜歡消費的人應該都有感覺，過去雙11這種節日簡直就是全網消費爆炸日，不僅各個平臺會推出各種活動，讓大家可以拿實惠優惠，還有很多帶貨博主也是日夜通宵直播賣貨。

但這兩年，這些節日有很多晚會直接就停辦了，很多人也表示不會刻意在這種節日買東西，消費熱情降低了很多。

與國內形成鮮明對比的就是東南亞的電商，尤其是印度電商，他們2023年的交易額直沖538億美元。

大家都知道印度的人口有2.7億，和我們相比，實在是小巫見大巫。

而且他們的國家貧富差距也較大，老百姓并不算非常有錢，能夠創造這么高的交易額，實在是令人震驚。

其實印度是一個非常依賴進口的國家，他們的本土行業大部分比較低端，所以高端的供應鏈只能從國外尋求，也就是在這個時候中國看到了商機。

印度瘋狂的電商市場背后，實際掌握操控權的很多都是中國的老板。印度有市場，中國有貨物要賣，正好互補。

2020年之前，在東南亞各個平臺上面就已經有很多中國產品了，當時跨境電商也發展的比較紅火，只不過還沒有如今這么大的比例。

當時的印度政府覺得這些跨境電商會影響當地的就業和稅收，所以不希望他們來這邊發展。除非這些人能夠在印度建立起實體工業，那樣的話，對當地發展才是真正有利的。

也就是在這樣的限制條件下，有一些有實力的公司開始在印度本地做起電商，帶動了當地的經濟，同時中印之間的進出口貿易額更是年年遞增。

在2024年東南亞地區的數字經濟同比增長了15%，規模已經達到了2630億美元，其中電商就是支柱行業，而這正是中國資本為什么要在那邊發展的原因。

從2024年開始，東南亞地區電商的發展趨勢相對來說沒有那么迅猛，依舊是在增長。

過去人們覺得那邊市場潛力大，就什么東西都想運過去，但花了幾年的時間以后，大家才發現，要想做大做強，不能單純的追求市場擴張，要精細化的進行運營。

國內的很多電子產品像小米、OPPO之類的，在印尼都有著很大的市場份額，在很多本地人的心里面，他們和本土產品沒有什么區別，是非常值得信賴的品牌。

對于國內的那些品牌來說，他們都知道這是一次非常好的出海機會，而且要做一流的世界品牌，徹底打開國際市場，因為那些真正能夠站得住腳的品牌，每一個都是堅持了幾十甚至幾百年。

不僅要消費者和要購買方認可，還要有出眾的影響力，能夠持續地在東南亞市場上獲得利潤，從而將這個市場進一步擴大。

我目前確實是全球電商發展最快、最好的國家，其實早在2010年，騰訊就已經在東南亞開始投資各種游戲業務，如今也已經使他們的代理商成為了東南亞最大的游戲公司之一。

如果說騰訊是間接入場，那么本來就是做電商出身的阿里則是更加直接，他們花費了十億美金控制了東南亞市場份額第一的LAazada，后又追加了十億美金，使他們的股份達到了83%。

有了天貓的成功經驗，只要把這一套直接復制過去就行了，然后再把國內的那些中層干部安排過去，完全替換掉他們混亂不堪的系統，。

可惜Lazada沒有完成阿里的期待，他們投入了這么大的人力物力，但它的市場份額甚至無法超過shopee和tiktok，只能在印尼排第五。

tiktok是在2021年正式進入印度市場，2022年，他們的商品交易總額就已經達到了25億美元。

可就在2023年的九月份，印度的貿易部發表了規定，不允許社交平臺從事電商，使得他們被迫關閉了所有的電商系統。

當地之所以要如此做，說到底還是要保護本地的制造業，畢竟國內的那些中小企業和消費者的利益都已經受到了影響。

除了電商平臺的發展之外，大家很熟知的極兔快遞，最開始就是從印度發展起來的。

極兔快遞的創始人是OPPO在印尼區的總經理，一年的時間他將市場份額從0做到了7%，很快又發現快遞速度嚴重影響了OPPO的銷售，就這樣創辦了極兔快遞。

如今已經有越來越多的人加入到了印尼的電商行業中，普通人也開始在印尼直播帶貨，通過這種方法改善了自己的生活環境。

很多人說如果沒有中國企業的資金投入，東南亞電商也不會發展到這個程度，其實這也是一個互相成就的過程，中國企業出海勢在必行。