經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 陳月芹

4月21日，vivo發(fā)布兩款手機(jī)新品X200 Ultra、X200s。

X200 Ultra作為高端旗艦機(jī)，在硬件堆料上“下狠手”，主打影像功能：不僅搭載蔡司三大定焦大師鏡頭——14mm蔡司超廣角鏡頭、35mm蔡司人文紀(jì)實(shí)鏡頭和85mm蔡司APO超級(jí)長(zhǎng)焦鏡頭II，還加上藍(lán)圖影像雙芯、索尼LYT—818傳感器、2K蔡司大師色彩屏等。這些硬件配合AI景深算法等，瞄準(zhǔn)了在風(fēng)光、人文、人像、夜景、視頻上有專業(yè)創(chuàng)作需求的用戶。

在發(fā)布會(huì)上，vivo產(chǎn)品總監(jiān)多次喊出了“最強(qiáng)蘋替（蘋果替代）”的口號(hào)，甚至在一一展示手機(jī)硬件性能前，首先介紹的是vivo手機(jī)可以和蘋果互聯(lián)。當(dāng)X200s和iPhone碰在一起，照片、視頻、備忘錄就能絲滑地傳輸，“實(shí)現(xiàn)vivo和iPhone雙機(jī)互聯(lián)、信息破壁流轉(zhuǎn)”。

除了硬件堆料，例如高刷屏、大容量電池、超快充、高像素?cái)z像頭等配置，直接對(duì)標(biāo)蘋果的“短板”，vivo還主打針對(duì)中國(guó)用戶需求的本地化功能，包括AI防詐盾牌、提前識(shí)別陌生號(hào)碼等。“iPhone上實(shí)現(xiàn)不了的操作，vivo替你破除煩惱。”vivo產(chǎn)品總監(jiān)介紹，“（vivo）處處替蘋果用戶考慮，才能憑真本事坐實(shí)網(wǎng)友心中的最強(qiáng)蘋替。”

手機(jī)廠商主動(dòng)把“蘋替”作為宣傳口號(hào)，最早可追溯到2021年，realme在宣傳GT Neo等機(jī)型時(shí)，部分文案隱晦地使用了“平價(jià)蘋果替代品”的表述。2022年，iQOO官方在推廣中直接使用“游戲黨蘋替”標(biāo)簽。

其背景是2021年蘋果iPhone 13系列被批評(píng)創(chuàng)新不足、“擠牙膏”式迭代，國(guó)產(chǎn)廠商借機(jī)結(jié)合性價(jià)比、硬件堆料和游戲、拍照等場(chǎng)景化體驗(yàn)，爭(zhēng)奪對(duì)價(jià)格敏感的高端用戶。

自此以后，“蘋替”成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商爭(zhēng)奪高端機(jī)市場(chǎng)份額的慣用營(yíng)銷手段，例如把高端功能下放，主打性價(jià)比，進(jìn)一步搶奪蘋果手機(jī)用戶。

蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也正面臨重重挑戰(zhàn)。

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》，2025年第一季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下降9%，市場(chǎng)份額從2024年同期的15.6%降至13.7%，排名跌至第五位，首次被華為、小米、OPPO和vivo全面超越。這已是蘋果連續(xù)第七個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)下滑，且成為前五大廠商中唯一負(fù)增長(zhǎng)的品牌。

2025年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五名分別為小米、華為、OPPO、vivo和蘋果。其中，小米第一季度出貨量飆升近40%，達(dá)到1330萬部，歷經(jīng)十年重奪榜首。華為同比增幅達(dá)到10%，市場(chǎng)份額約18%；OPPO和vivo分別位居第三和第四，市場(chǎng)占比約15.7%、14.4%。榮耀則跌出前五，被歸入“其他”之列。

陳月芹

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