4月21日，文化和旅游部召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布2025年“5·19中國(guó)旅游日”活動(dòng)開啟，并介紹有關(guān)情況。

呈現(xiàn)三大主要特點(diǎn)

文化和旅游部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng)李曉勇介紹，今年“5·19中國(guó)旅游日”以“錦繡山河，美好旅程”為主題，舉辦主題日、主題月等系列活動(dòng)。5月19日主題日活動(dòng)當(dāng)天，文化和旅游部、浙江省人民政府在寧波市寧海縣聯(lián)合舉辦主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。各省（區(qū)、市）分會(huì)場(chǎng)將結(jié)合地域特色開展系列活動(dòng)。主題月從4月21日持續(xù)至5月31日，內(nèi)容包括文化和旅游惠民活動(dòng)、入境旅游推介活動(dòng)、文明旅游活動(dòng)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境活動(dòng)等。各地聚焦“食、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)”七大場(chǎng)景，推出一系列惠民樂民措施。開展“5·19中國(guó)旅游日”海外宣傳，舉辦“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游形象推廣活動(dòng)，組織境外旅行商來中國(guó)開展踩線活動(dòng)。各地圍繞2025年“文明旅游 美麗中國(guó)”主題，開展“滿天星”文明旅游志愿服務(wù)計(jì)劃等系列活動(dòng)。

據(jù)介紹，今年“5·19中國(guó)旅游日”活動(dòng)主要有以下幾個(gè)方面特點(diǎn)：一是突出惠民樂民。今年“5·19中國(guó)旅游日”主題月期間，全國(guó)各省（區(qū)、市）突出惠民樂民，引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅行社、酒店民宿、院團(tuán)劇場(chǎng)等推出門票減免、折扣套餐、聯(lián)票優(yōu)惠等優(yōu)惠促銷活動(dòng)，集中推出文化和旅游消費(fèi)券包。以美團(tuán)、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補(bǔ)貼超10億元，各地計(jì)劃出臺(tái)的惠民舉措超6000項(xiàng)。二是社會(huì)廣泛參與。今年“5·19中國(guó)旅游日”活動(dòng)合作單位擴(kuò)大至60多家，涵蓋行業(yè)協(xié)會(huì)、鐵路、航空、通信運(yùn)營(yíng)商、金融機(jī)構(gòu)、OTA平臺(tái)、電商平臺(tái)、交通出行平臺(tái)、媒體單位等領(lǐng)域。各地引導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、旅游度假區(qū)及各類文化和旅游經(jīng)營(yíng)單位積極參與，廣泛惠及居民和游客。三是加強(qiáng)入境旅游推介。文化和旅游部將聯(lián)合相關(guān)部門，持續(xù)提升入境旅游便利化水平，豐富入境旅游產(chǎn)品供給，在全球廣泛開展“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游形象推廣工作。充分發(fā)揮海外中國(guó)文化中心和駐外旅游辦事處等駐外機(jī)構(gòu)的作用，綜合運(yùn)用線上線下手段宣傳“5·19中國(guó)旅游日”，著力提升中國(guó)旅游形象、中國(guó)旅游資源在國(guó)際上的影響力，向各國(guó)傳遞中國(guó)歡迎全球游客的聲音。各地也將著力優(yōu)化入境旅游環(huán)境，推出便利化舉措，支持市場(chǎng)主體創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步提升中國(guó)文旅品牌在國(guó)際上的知名度和美譽(yù)度。

主場(chǎng)活動(dòng)重回寧海

寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長(zhǎng)應(yīng)建勇介紹，浙江堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、全民共享”理念，通過“四季文旅消費(fèi)季”構(gòu)建文旅惠民體系。今年“5·19中國(guó)旅游日”系列活動(dòng)期間，浙江還將繼續(xù)推出“夏季文旅消費(fèi)季”惠民政策包、“來浙就購(gòu)了”抖音旅游交易會(huì)、“詩(shī)畫浙江”文旅宣推官挑戰(zhàn)賽等千余項(xiàng)“福利”，涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)蕦W(xué)”全要素。在“5·19中國(guó)旅游日”即將到來之際，浙江迭代“詩(shī)畫浙江”文旅惠民卡，新增20余項(xiàng)權(quán)益和10家優(yōu)質(zhì)景區(qū)，199元即可享受總價(jià)值突破萬元的文旅權(quán)益。打造了“浙里文化圈”和“游浙里”兩大數(shù)字應(yīng)用平臺(tái)，讓公共文化和一站式旅行服務(wù)在線上一鍵暢達(dá)。持續(xù)迭代升級(jí)“輕松游”行李服務(wù)，開展高鐵車站等交通樞紐游客行李直送一件事改革，實(shí)現(xiàn)“人與行李分頭行動(dòng)”，讓游客玩得舒心開心。

與此同時(shí)，寧波將精心策劃“中國(guó)旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”主題活動(dòng)，推出系列活動(dòng)近千場(chǎng)。整個(gè)5月將圍繞“風(fēng)景”“風(fēng)情”“風(fēng)物”“風(fēng)雅”“風(fēng)俗”，推出景區(qū)景點(diǎn)、公共文化、美食推廣、博物展覽、非遺民俗等惠民活動(dòng)，組織長(zhǎng)三角區(qū)域合作推介、國(guó)際旅行商交流對(duì)洽、“中國(guó)旅游日·大美中國(guó)”直播間、“5·20”紅妝盛典等活動(dòng)。5月19日當(dāng)天，除了主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，寧波還將舉辦徐霞客主題展覽、寧波市非遺文創(chuàng)展、“5·19”文旅大集等特色活動(dòng)。

寧波市寧海縣是“5·19中國(guó)旅游日”的發(fā)祥地。寧海縣委副書記、縣長(zhǎng)樓鼎鼎介紹，2001年寧海提出倡議，將《徐霞客游記》開篇的日子——5月19日，作為中國(guó)旅游日來紀(jì)念。2002年，寧海舉辦了首屆徐霞客開游節(jié)。2011年國(guó)務(wù)院將5月19日確定為中國(guó)旅游日。同年，首個(gè)“5·19中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在寧海隆重舉行。十多年來，寧海堅(jiān)持打造“5·19中國(guó)旅游日”和“徐霞客”品牌，不斷推動(dòng)寧海旅游高質(zhì)量發(fā)展。此次寧海有幸再次承辦“5·19中國(guó)旅游日”全國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，將重點(diǎn)突出徐霞客元素，講好“5·19中國(guó)旅游日”的故事。以霞客IP為串聯(lián)，策劃推出“中國(guó)旅游日·當(dāng)代徐霞客”分享會(huì)、中國(guó)當(dāng)代徐霞客尋訪季、“開門大集”美好生活主題等系列活動(dòng)。

惠民措施豐富多樣

中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳獻(xiàn)春介紹，“5·19中國(guó)旅游日”主題月期間，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)會(huì)員單位推出“景區(qū)歡樂消費(fèi)季”，預(yù)計(jì)觸達(dá)4000萬人次，累計(jì)優(yōu)惠8000萬元。一是門票折扣優(yōu)惠。參與活動(dòng)的景區(qū)實(shí)行門票折扣或免門票優(yōu)惠；學(xué)生、教師、老人、軍人、醫(yī)護(hù)人員等特定群體，憑有效證件可享受規(guī)定的折扣優(yōu)惠。二是門票組合優(yōu)惠。“門票+游樂項(xiàng)目”“門票+餐飲”組合購(gòu)票以及家庭、團(tuán)隊(duì)可享受折扣優(yōu)惠。三是住宿聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。與景區(qū)周邊酒店、民宿合作，游客可憑景區(qū)門票獲得合作住宿場(chǎng)所折扣優(yōu)惠券；入住合作住宿場(chǎng)所的游客，購(gòu)買景區(qū)門票可享優(yōu)惠價(jià)。四是消費(fèi)滿減及抽獎(jiǎng)。游客在景區(qū)內(nèi)指定商店、餐廳消費(fèi)達(dá)一定額度可減免部分金額或獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。五是消費(fèi)券補(bǔ)貼。聯(lián)合政府或金融機(jī)構(gòu)發(fā)放文旅消費(fèi)券。

中國(guó)東方航空股份公司市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理盧軍介紹，“5·19中國(guó)旅游日”主題月期間，東航精心籌備了51.9萬套特惠機(jī)票和10萬套免費(fèi)過境半日游產(chǎn)品，并推出“航空+文旅”深度游產(chǎn)品。同時(shí)，東航與中國(guó)文物交流中心攜手為東航旅客送出福利，即日起搭乘東航、上航航班，持紙質(zhì)或電子登機(jī)牌，8月31日前可享受“山西永樂宮文物精粹暨數(shù)字藝術(shù)大展”85折門票優(yōu)惠；12月31日前可享受河北廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”現(xiàn)場(chǎng)門票、大觀文創(chuàng)、漢服妝造9折優(yōu)惠以及北京野生動(dòng)物園專屬行李寄存服務(wù)。5月19日當(dāng)天，東航將在所有國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)C919執(zhí)飛的航班上推出“5·19中國(guó)旅游日”主題航班，并開展旅游錦鯉免費(fèi)機(jī)票等抽取活動(dòng)。（記者 魏彪）

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來源：中國(guó)旅游報(bào)

編輯：王璐