近期,書亦燒仙草人氣爆品橙漫山茶花一回歸便引發了全網熱議,上線40小時銷量突破100萬杯,上市一周銷量突破200萬杯。為慶祝這一重要時刻,品牌特邀頭部短視頻博主“夏天妹妹、煎餅果仔”出品首部品牌短劇《百花》,并邀請兩位博主擔任“一日店長”,親臨現場與粉絲互動。活動當天,除了簽名、合影等形式之外,兩位博主還為消費者還帶來了充滿趣味的沉浸式打包體驗,成功引發社交網絡的熱議。

據悉,書亦這波營銷活動相關話題在小紅書、抖音、微博等社交平臺的曝光量超千萬級,短劇《百花》全平臺互動量累計突破200萬。一日店長活動當天,參與門店總出杯量突破1000杯+,橙漫單品出杯量突破600+杯,門店GMV營收日環比增長100%,月同比增長240%。這一套“流量組合拳”下來,不僅讓本就熱度高漲的橙漫山茶花繼續在社媒上霸屏,也讓書亦燒仙草成功收獲了一波年輕粉絲的好感。眾多消費者在小紅書紛紛點贊書亦一日店長的精心安排帶來的全新體驗。

如此“彪悍”的現象級銷量和傳播數據背后,我們看到,成立18年的書亦燒仙草,正在努力變年輕,用年輕人需要的高品質產品,用喜聞樂見的娛樂化、社交化的營銷方式進入年輕群體的市場。

書亦產品研發負責人介紹,近幾年書亦燒仙草一直在“練內功”,自2024年起,書亦在產品研發上進行了一些創新的迭代。從白月光果茶系列、金桔檸檬水,再到秋冬季節的雙皮奶、桃膠、阿膠系列,書亦正在根據年輕用戶畫像去打造屬于書亦獨有的調性,以及符合品牌文化主張的產品。

終于,從全網熱議、用戶好評和無數安利分享來看,書亦等來了自己的高光時刻。當“橙漫山茶花”憑借花香水果輕乳茶全新賽道重歸市場時,那個充滿生機的書亦又殺回來了。

除了產品力的打造,書亦在年輕態營銷上也一直在積極探索,希望展現出一個更加年輕化、多元化的品牌形象。不止是熱門的網絡小說、二次元及新生代偶像明星,書亦正積極通過文化屬性的沉淀,成功拉攏一眾年輕消費者:抹茶新品聯名宋代名畫千里江山圖、老紅糖產品系列與國家非遺廣西壯錦合作,到其2024年攜手央視綜藝《國家寶藏》推出的“三星堆”聯名限定款,再到如今的優質短視頻頭部達人合作試水短劇和線下門店互動。

得年輕人者得天下。盡管新茶飲市場競爭激烈且充滿變數,但書亦緊緊抓住年輕消費群體這一核心驅動力,精準回應他們的需求與期望。橙漫山茶花只是一個起點,我們期待書亦拿出更多好的產品+好的體驗, 開辟了茶飲賽道的“獨特價值”新戰場。