2025年“5·19中國旅游日”活動主視覺圖 文化和旅游部市場管理司 供圖

4月21日，文化和旅游部召開新聞發布會，介紹2025年“5·19中國旅游日”活動有關情況。會上，相關負責人就活動特色亮點和文旅惠民舉措等答記者問。

新聞發布會現場 文化和旅游部市場管理司 供圖

文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇介紹，今年“5·19中國旅游日”以“錦繡山河，美好旅程”為主題，舉辦主題日、主題月等系列活動。5月19日主題日活動當天，文化和旅游部、浙江省人民政府將在寧波市寧海縣聯合舉辦主會場活動。各省（區、市）分會場將結合地域特色開展系列活動。主題月從4月21日持續至5月31日，內容包括文化和旅游惠民活動、入境旅游推介活動、文明旅游活動、優化消費環境活動等。各地聚焦“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，推出一系列惠民樂民措施。開展“5·19中國旅游日”海外宣傳，舉辦“你好！中國”國家旅游形象推廣，組織境外旅行商來中國開展踩線活動。各地圍繞2025年“文明旅游 美麗中國”主題，開展“滿天星”文明旅游志愿服務計劃等系列活動。

據介紹，今年“5·19中國旅游日”活動主要有以下幾個方面特點：一是突出惠民樂民。今年“5·19中國旅游日”主題月期間，全國各省（區、市）突出惠民樂民，引導旅游景區、旅行社、酒店民宿、院團劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯票優惠等優惠促銷活動，集中推出文化和旅游消費券包。以美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補貼超10億元，各地計劃出臺的惠民舉措超6000項。二是社會廣泛參與。今年“5·19中國旅游日”活動合作單位擴大至60多家，涵蓋行業協會、鐵路、航空、通信運營商、金融機構、OTA平臺、電商平臺、交通出行平臺、媒體單位等領域。各地引導夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區、旅游度假區及各類文化和旅游經營單位積極參與，廣泛惠及居民和游客。三是加強入境旅游推介。文化和旅游部將聯合相關部門，持續提升入境旅游便利化水平，豐富入境旅游產品供給，在全球廣泛開展“你好！中國”國家旅游形象推廣工作。充分發揮海外中國文化中心和駐外旅游辦事處等駐外機構的作用，綜合運用線上線下手段宣傳“5·19中國旅游日”，著力提升中國旅游形象、中國旅游資源在國際上的影響力，向各國傳遞中國歡迎全球游客的聲音。各地也將著力優化入境旅游環境，推出便利化舉措，支持市場主體創新產品，進一步提升中國文旅品牌在國際上的知名度和美譽度。

寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長應建勇介紹，浙江堅持“政府主導、企業參與、全民共享”理念，通過“四季文旅消費季”構建文旅惠民體系。今年“5·19中國旅游日”系列活動期間，浙江還將繼續推出“夏季文旅消費季”惠民政策包、“來浙就購了”抖音旅游交易會、“詩畫浙江”文旅宣推官挑戰賽等千余項“福利”，涵蓋“吃住行游購娛學”全要素。在“5·19”即將到來之際，浙江迭代“詩畫浙江”文旅惠民卡，新增20余項權益和10家優質景區，199元即可享受總價值突破萬元的文旅權益。打造了“浙里文化圈”和“游浙里”兩大數字應用平臺，讓公共文化和一站式旅行服務在線上一鍵暢達。持續迭代升級“輕松游”行李服務，開展高鐵車站等交通樞紐游客行李直送一件事改革，實現“人與行李分頭行動”，讓游客玩得舒心開心。

與此同時，寧波將精心策劃“中國旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”主題活動，推出系列活動近千場。整個5月將圍繞“風景”“風情”“風物”“風雅”“風俗”，推出景區景點、公共文化、美食推廣、博物展覽、非遺民俗等惠民活動，組織長三角區域合作推介、國際旅行商交流對洽、“中國旅游日·大美中國”直播間、“5·20”紅妝盛典等活動。5月19日當天，除了主會場活動，還將舉辦徐霞客主題展覽、寧波市非遺文創展、“5·19”文旅大集等特色活動。

寧波市寧海縣是“5·19中國旅游日”的發祥地。寧海縣委副書記、縣長樓鼎鼎介紹，2001年寧海提出倡議，將《徐霞客游記》開篇的日子——5月19日，作為中國旅游日來紀念。2002年，寧海舉辦了首屆徐霞客開游節。2011年國務院將5月19日確定為中國旅游日。同年，首個“5·19中國旅游日”主會場活動在寧海隆重舉行。15年來，寧海堅持打造“5·19中國旅游日”和“徐霞客”品牌，不斷推動寧海旅游高質量發展。此次寧海有幸再次承辦“5·19中國旅游日”全國主會場活動，將重點突出徐霞客元素，講好“5·19中國旅游日”的故事。以霞客IP為串聯，策劃推出“中國旅游日·當代徐霞客”分享會、中國當代徐霞客尋訪季、“開門大集”美好生活主題等系列活動。

中國旅游景區協會副理事長兼秘書長陳獻春介紹，“5·19中國旅游日”主題月期間，中國旅游景區協會聯動會員單位推出“景區歡樂消費季”，預計觸達4000萬人次，累計優惠8000萬元。一是門票折扣優惠。參與活動的景區實行門票折扣或免門票優惠；針對學生、教師、老人、軍人、醫護人員等特定群體，憑有效證件可享受規定的折扣優惠。二是門票組合優惠。“門票+游樂項目”“門票+餐飲”組合購票以及家庭、團隊可享受折扣優惠。三是住宿聯動優惠。與景區周邊酒店、民宿合作，游客可憑景區門票獲得合作住宿場所折扣優惠券；入住合作住宿場所的游客，購買景區門票可享優惠價。四是消費滿減及抽獎。在景區內指定商店餐廳消費達一定額度可減免部分金額或獲得抽獎機會。五是消費券補貼。聯合政府或金融機構發放文旅消費券。

中國東方航空股份公司市場營銷部總經理盧軍介紹，“5·19中國旅游日”主題月期間，東航精心籌備了 51.9 萬套特惠機票和10萬套免費過境半日游產品，并推出“航空+文旅”深度游產品。東航帶你打卡中國國家博物館、上海博物館。同時，東航與中國文物交流中心攜手為東航旅客送出福利，即日起搭乘東航、上航航班，持紙質或電子登機牌，8月31日前可享受“山西永樂宮文物精粹暨數字藝術大展”85折門票優惠；12月31日前可享受河北廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”現場門票、大觀文創、漢服妝造9折優惠以及北京野生動物園專屬行李寄存服務。東航在5月19日中國旅游日當天在所有國產大飛機C919執飛的航班上將推出“5·19中國旅游日”主題航班，并開展旅游錦鯉免費機票等抽取活動。

責編：勾曉慶