近日，意大利Percassi家族控股的美妝品牌KIKO MILANO（以下簡稱“KIKO”）任命Patricia Ho為亞太區負責人，并直接向KIKO的首席商務官Arnaud Goullin報告。

這項任命被認為是KIKO品牌戰略的一部分，旨在加強其國際擴張并鞏固該品牌在亞洲市場的影響力。

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曾任香緹卡亞太區總經理

主導品牌進入中國市場

在新職位上，Patricia Ho將為KIKO帶來她在多渠道管理方面的豐富經驗和戰略愿景，強化亞太區的數字銷售渠道、零售和批發，以推動該地區的業務增長和加強該地區的品牌影響力。

Patricia Ho在消費品和美妝領域擁有25年經驗，在此之前，她曾擔任高端美妝品牌香緹卡（Chantecaile）亞太區總經理，領導品牌在亞太地區的擴張，在中國、韓國等地區取得重大成果。其中，她參與了香緹卡被拜爾斯道夫集團收購后的整合工作，并領導了品牌進入中國市場的工作。

在剛剛公布的2024年財報當中，拜爾斯道夫提到，香緹卡的增長速度如預期的加速增長，有機銷售額增長了15.9%，主要得益于品牌在中國大陸市場的拓展以及在整個亞洲地區的成功擴張。去年下半年，香緹卡天貓官方旗艦店開業，與此同時還在上海新天地開設了一家全新線下體驗店。

更早前，Patricia Ho曾在Nuxe group和Luxasia擔任重要領導職務，負責市場拓展、數字加速和品牌傳播。

KIKO首席執行官Simone Dominici對此表示，Patricia Ho的到來對KIKO在亞太地區的發展至關重要，她在美容、零售和數字領域的經驗將鞏固和加速KIKO在亞太地區的戰略增長。

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被LVMH、水羊股份看重

加速全球布局

公開資料顯示，KIKO MILANO由Antonio Percassi和Stefano Percassi于1997年創立的意大利高性價比的美妝品牌，在整個歐洲具有較高的影響力。

通過將植根于意大利傳統的品質和創造力相結合，KIKO利用廣泛的色調和紋理，推出了覆蓋眼部、臉部、唇部、化妝工具以及身體護理等豐富多樣、價格親民以及高質量產品，獲得了大批忠實的追隨者。KIKO官網顯示，其產品價格普遍在6至28美元。

創立至今，KIKO已建立廣泛的零售網絡和高效的電子商務平臺，在歐洲、亞洲和中東地區的68個國家，擁有1000多家零售網點。

2015年，KIKO MILANO亞洲首家概念店落地中國香港海港城LCX，而后于2018年進入了中國內地市場，并與御泥坊母公司水羊股份達成合作，由水羊國際負責其代理業務。目前，KIKO已經入駐了淘寶、抖音、微信商城、京東以及小紅書等電商平臺。

時任KIKO首席執行官的Cristina Scocchia曾表示，在中國，KIKO將提升數字業務，嘗試虛擬試妝等新零售技術，為中國消費者提供更好的購物體驗和量身定制的產品。

得益于品牌建設，產品多元化和全球擴張的大膽策略，2023年，公司實現了約8億歐元（約合人民幣67億元）的凈收入，同比增長近20%，具備長期的增長潛力。

值得一提的是，去年4月，LVMH旗下私募基金L Catterton（路威凱騰）宣布已收購其多數股權，Percassi家族仍將保留公司的大量股份。交易的具體條款雖未披露，但有意大利媒體預估這筆交易的價值大約在14億歐元。

彼時，KIKO MILANO總裁Antonio Percassi就提到，與L Catterton達成合作將有助于利用他們在化妝品領域的廣泛專業知識以及全球商業機會和人才網絡，加速KIKO的全球擴張。

此次，任命在亞太美容市場擁有豐富經驗的Patricia Ho為品牌的亞太區負責人，被視為亞太區擴張和業務增長戰略的重要一步，新高管的到來能否推動KIKO業務的進一步增長，值得期待。