要把“流量”變“留量”，離不開自身的硬實力與軟實力。

“鹵鵝哥”林江（右）與“甲亢哥”（左）

重慶“鹵鵝哥”以一道鄉味，精準“投喂”了洋網紅“甲亢哥”，這出乎意料的聯動，竟撬動了榮昌鹵鵝銷量的驚人增長，也讓重慶引發海外游客關注。眼下，五一長假在即，各地文旅為了爭奪游客可謂是各出奇招，短視頻平臺儼然成了“才藝大賞”的舞臺。

網紅推薦官們摩拳擦掌，更有地方文旅局長、基層干部紛紛“卷”入這場“舞力比拼”。舞姿嫻熟者，惹得網友調侃“一看就是主動報名的”，動作生澀者，則讓本地人哭笑不得，擔憂“這視頻可別傳太遠”。

更令人莞爾的是，一些高顏值的文旅推介官，更是將“卷”字發揮到了極致，什么浴袍風、腹肌秀，乃至對著屏幕上演溫情喂粥，只要粉絲“點單”，各種劇本都能安排上。這種放下身段、擁抱互聯網的熱情，無疑給文旅宣傳吹來了一股新風。

奇招引流有點用

不可否認，在爭當家鄉“最強代言人”的道路上，各位文旅宣傳員可謂不遺余力。他們積極打造個人IP化的網絡推廣模式，試圖以更接地氣、更貼近網民的方式傳遞家鄉之美，其短期效應也確實可見。網友們樂于圍觀這場略帶戲謔的“才藝秀”，將其視為一部追更的“連續劇”，紛紛點贊這種“接地氣”的宣傳方式。

對于一些知名度不高、旅游資源亟待開發的地區而言，這種方式的確能在短時間內迅速聚攏目光，實現從“籍籍無名”到“初具名氣”的轉變。如同追逐明星一般，推薦官們憑借其個人魅力，將大眾的視線引向其所代表的城市，這無疑為地方形象的塑造添了一抹亮色。從營銷角度看，這種略帶“偶像光環”的宣傳，不失為一種快速引流的手段。

“里子”不硬一場空

然而，喧囂的網絡熱度過后，我們更需冷靜審視：屏幕上的“顏值擔當”和“十八般武藝”，最終能否轉化為景區實實在在的經濟效益？坦率地說，最終決定游客愿意遠道而來的核心要素，依舊是目的地的風景名副其實、服務專業到位、旅游體驗物超所值。

試想，游客們滿懷期待地抵達被“種草”的目的地，結果卻發現景色平平無奇、酒店服務敷衍了事、餐飲價格虛高離譜，那么此前對地方官員和推薦官積累的好感，很可能瞬間崩塌。一句略帶失望的“也就那么回事”，恐怕會讓地方文旅部門之前的努力顯得本末倒置。

畢竟，網民或許熱衷于圍觀哪個文旅局更“寵粉”、哪個推薦官顏值更高，但最終在敲定旅游目的地時，考量的還是真切的旅游體驗。因此，各地文旅部門在積極鼓勵公務人員“拋頭露面”賺取眼球的同時，更應沉下心來，扎扎實實地提升旅游產業的“內功”。

流量變“留量”很重要

如果說推薦官的個人魅力是吸引游客的“面子”，那么優質的旅游資源與服務體驗才是留住游客的“里子”。過度依賴單一的個人形象和短暫的“吸睛”效應，可能會在某種程度上遮蔽地方所擁有的獨特文化底蘊和自然風光。

倘若營銷的重心僅僅停留在個人表演層面，而忽略了對旅游產品和服務的精細打磨，那么吸引而來的游客很可能只是抱著獵奇心態，缺乏對當地文化和旅游資源的深度興趣與認同，這種“一次性”流量的轉化率和復購率自然堪憂。

借鑒“爾濱”旅游的成功經驗，我們不難發現，真正能讓一個地方爆火出圈并持續走紅的，絕非僅僅是短視頻營銷的推波助瀾，更在于其獨特的冰雪文化魅力、熱情周到的市民服務以及政府部門積極有效的引導。游客們感受到的是滿滿的誠意與用心，自然會成為“自來水”，主動為當地旅游代言。

因此，各地文旅部門應該更加理性地看待這種“花式”營銷。這固然是順應互聯網時代浪潮的一種創新嘗試，但更應將其視為撬動地方旅游發展的杠桿，而非唯一的制勝法寶。真正能將“潑天的流量”轉化為持續的“留量”，最終實現地方旅游經濟高質量發展的，依舊是地方文旅產業自身的硬實力與軟實力。唯有內外兼修，方能行穩致遠，避免曇花一現的尷尬。

作者：趙　玥

圖片：網絡圖

編輯：錢　衛

責任編輯：吳南瑤

欄目主編：朱　光