愛(ài)是什么？這個(gè)問(wèn)題似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，愛(ài)像風(fēng)一樣無(wú)形，卻能在每個(gè)人的生命里掀起不同的漣漪。

最近華為發(fā)布了一支廣告片，就將平凡生活中的愛(ài)演繹得淋漓盡致，沒(méi)有跌宕起伏的劇情，只有真實(shí)生活里的 “小確幸”，卻能喚醒消費(fèi)者心底那份對(duì)愛(ài)與美好的感知，也搭建起品牌與用戶間最真摯的情感橋梁 。

聚焦最普通的生活日常

讓“愛(ài)”變得具象化

每個(gè)人對(duì)于愛(ài)的定義各不相同，有因?yàn)樯畹哪硞€(gè)瞬間突然感受到了愛(ài)，也有在長(zhǎng)期的相處中，才讀懂愛(ài)的模樣……愛(ài)不是偶像劇里的驚天動(dòng)地，更多時(shí)候，它藏在那些被生活磨得粗糙的指縫里，從瑣碎的日常里冒出頭，讓人突然就覺(jué)得格外的溫暖。

在華為的這支廣告中，也正是回歸最普通的生活視角，沒(méi)有刻意設(shè)計(jì)的戲劇沖突，卻用最真實(shí)的人間煙火，將 “愛(ài)” 拆解成看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂的生活切片，反而讓觀眾更有代入感和情感共鳴。

透過(guò)鏡頭和文案，你會(huì)發(fā)現(xiàn)愛(ài)是無(wú)聲的行動(dòng)，是父子之間的默契，是從不掛在嘴邊的父愛(ài)，但每個(gè)動(dòng)作都永遠(yuǎn)在說(shuō)“我愛(ài)你”；

愛(ài)也是小時(shí)候被父母守護(hù)著，長(zhǎng)大了我們學(xué)會(huì)守護(hù)這個(gè)家，有些愛(ài)很難說(shuō)出口，但卻藏在陪伴的細(xì)節(jié)里，卻一代傳一代；

又或者是那些我們?cè)缇土?xí)以為常的生活細(xì)節(jié)，是一種習(xí)慣，卻能讓我們感到溫暖；

當(dāng)然愛(ài)也可以是互相陪伴和照顧，小情侶一起組建起新的家庭，并讓愛(ài)在這個(gè)家庭里生根發(fā)芽；

華為通過(guò)這些極具生活顆粒感的畫(huà)面，將 “愛(ài)” 拆解為可感知的生活切片，讓觀眾在熟悉的生活褶皺里，觸摸到愛(ài)的形狀，聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)的回響，真正實(shí)現(xiàn)了情感共鳴從抽象概念到具象體驗(yàn)的跨越。

可以說(shuō)，情感化敘事也是華為傳遞品牌價(jià)值觀的有效載體，通過(guò)這些充滿愛(ài)的生活切片，華為向消費(fèi)者傳遞出 “科技為人” 的核心理念，讓產(chǎn)品不再是單純的工具，而是成為承載情感、傳遞溫暖的介質(zhì)，這種價(jià)值觀的滲透，也幫助華為在消費(fèi)者心中塑造出有溫度、有情懷的品牌形象。

以情感織網(wǎng)

讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)自然生長(zhǎng)

在碎片化傳播時(shí)代，用戶注意力高度分散，顯然品牌用自說(shuō)自話的的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)既無(wú)法精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，也難以建立有效溝通，而情感營(yíng)銷(xiāo)便是一種很好的對(duì)話方式，讓用戶在品牌打造的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中對(duì)話，用情感鏈接產(chǎn)品，也能在與用戶對(duì)話中深化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

仔細(xì)觀看華為這支短片不難發(fā)現(xiàn)，華為巧妙地將產(chǎn)品功能隱匿于情感敘事背后，沒(méi)有直白的技術(shù)參數(shù)堆砌，卻在父子相處、情侶互動(dòng)等場(chǎng)景中，自然植入產(chǎn)品的體驗(yàn)，這種場(chǎng)景化地植入打破了傳統(tǒng)科技產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的冰冷感，反而讓消費(fèi)者在情感共鳴中，潛移默化對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)認(rèn)同。

比如當(dāng)父親和兒子說(shuō)前面沒(méi)路可走時(shí)，兒子便教起了父親把車(chē)調(diào)成越野模式，還有一家人出行時(shí)，車(chē)輛會(huì)自動(dòng)前往車(chē)位，大大提高了出行便捷性。

通過(guò)這些家庭出行的具象化場(chǎng)景，華為也很好展示問(wèn)界M8的功能優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是城市出行還是野外探索，鴻蒙智行傾力打造的旗艦家庭 SUV都能從容應(yīng)對(duì)，換句話說(shuō)，問(wèn)界 M8正在用硬核實(shí)力滿足家庭出行的多樣需求，重新定義家庭用車(chē)新標(biāo)準(zhǔn)。

值得一提的是，在短片最后華為還用“熱鬧、日常、溫暖、M8”等詞匯來(lái)總結(jié)對(duì)幸福的定義，將產(chǎn)品名稱與家庭幸福場(chǎng)景直接關(guān)聯(lián)，也是將問(wèn)界 M8 從單純的出行工具，升華為承載情感、見(jiàn)證生活點(diǎn)滴的幸福載體，無(wú)形之中強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

正是這樣溫暖的講故事的廣告方式，華為也拉近了與消費(fèi)者之間的距離感，畢竟在很多時(shí)候，消費(fèi)者選擇一件商品除了考慮物理功能之外，還會(huì)考慮到情感價(jià)值與品牌共鳴。當(dāng)問(wèn)界 M8 化身家庭幸福的見(jiàn)證者與參與者，這種“情感”無(wú)疑就成為了品牌與用戶最大的鏈接點(diǎn)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)欲是一種情感維度需求，因此品牌打造廣告不僅要有產(chǎn)品力作為基點(diǎn)，更要學(xué)會(huì)用情感敘事搭建品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，當(dāng)廣告能夠精準(zhǔn)擊中用戶情感軟肋，激發(fā)共鳴，購(gòu)買(mǎi)行為便不再是理性權(quán)衡的結(jié)果，而是情感驅(qū)動(dòng)下的自然選擇，自然讓品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)一無(wú)二的情感席位。

輕植入、重情感

永遠(yuǎn)是品牌營(yíng)銷(xiāo)利器

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，對(duì)于品牌而言其實(shí)走心的營(yíng)銷(xiāo)方式往往是簡(jiǎn)單而又粗暴的方式，正如柏拉圖所言：情感是人類本質(zhì)上的弱點(diǎn)。好的情感營(yíng)銷(xiāo)能夠快速撬動(dòng)用戶的心智，實(shí)現(xiàn)與品牌的共鳴。

不過(guò)想要將情感玩出彩，除了要有優(yōu)質(zhì)且符合品牌氣質(zhì)的內(nèi)容，還有的就是要從用戶出發(fā)，讓他們自己主動(dòng)感受品牌傳遞的情感，華為也深諳其道。

作為被無(wú)數(shù)網(wǎng)友評(píng)價(jià)為 “一個(gè)被賣(mài)手機(jī)耽誤的影視公司”，華為的廣告從來(lái)都不局限于推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是另辟蹊徑，通過(guò)講述觸動(dòng)人心的故事，與觀眾分享真摯的價(jià)值觀念，進(jìn)而建立起深厚的情感連接。

就拿今年春節(jié)華為推出的首部新春賀歲片《圓圓的餃子》來(lái)說(shuō)，也是以最細(xì)膩的情感和簡(jiǎn)單的劇情，以小見(jiàn)大，聚焦普通家庭的團(tuán)圓故事，精準(zhǔn)把握 “過(guò)年回家團(tuán)圓” 這一核心情感，展現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)家庭和團(tuán)圓的執(zhí)著與渴望，更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

還有去年年底品牌打造的《我記得》廣告片，邀請(qǐng)來(lái)了幾位媽媽和孩子，看他們是否能在相似的音色中找到孩子唱的歌，真實(shí)的情感流露也賺足了不少眼淚。

所以說(shuō)，華為總是能夠巧妙地講好每一個(gè)廣告故事，借助情感營(yíng)銷(xiāo)的力量，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的深度情感連接，也是在不斷塑造起“有溫度”的品牌形象。