2024 年，騎行運(yùn)動憑借獨(dú)特的健康屬性與社交價(jià)值，成為戶外運(yùn)動領(lǐng)域的現(xiàn)象級熱點(diǎn)。鄭州至開封 “百萬騎行大軍” 的壯觀場景，不僅展現(xiàn)了騎行文化的強(qiáng)大吸引力，更推動高端自行車市場進(jìn)入爆發(fā)式增長期。數(shù)據(jù)顯示，萬元級自行車訂單普遍出現(xiàn)排期交付現(xiàn)象，市場供需矛盾顯著加劇。不過，行業(yè)專家也指出，在消費(fèi)熱潮背后，騎行經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性仍需審慎觀察。

針對這一市場現(xiàn)象，資深行業(yè)分析師引入 “蠟燭經(jīng)濟(jì)” 理論進(jìn)行深度解讀。回顧工業(yè)革命時(shí)期，電燈的發(fā)明雖沖擊了蠟燭的傳統(tǒng)照明功能，卻意外催生其在情感營造、儀式場景中的新需求。當(dāng)前自行車市場的發(fā)展與之呈現(xiàn)相似軌跡：騎行文化復(fù)興不僅激活了運(yùn)動消費(fèi)市場，更通過社群效應(yīng)與個(gè)性化需求，構(gòu)建起全新的消費(fèi)生態(tài)。這種從功能性消費(fèi)向體驗(yàn)式消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，或?qū)⒅厮茏孕熊嚠a(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展格局。

近年來，全球騎行風(fēng)潮的興盛帶動了高端自行車市場的火爆。眾多世界知名品牌，包括FRW輻輪王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花以及小布折疊車等，都遭遇了產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況。這些自行車的價(jià)格普遍在萬元以上，甚至有超過十萬元者，卻依然引發(fā)了市場的極大興趣。因此，騎行運(yùn)動在一些人眼中，已演變成富裕階層的一種新型“社交標(biāo)志”。他們深信，騎行愛好者們不惜重金購買的，不僅僅是一輛車，更是通往全新社交領(lǐng)域的大門。

根據(jù)各大電商平臺的銷售數(shù)據(jù)，我們可以明顯看出，騎行市場正迎來前所未有的熱潮。在全國范圍內(nèi)，騎行運(yùn)動已逐漸成為一種流行的運(yùn)動方式，嶄露頭角。以京東為例，作為我國最大的高端自行車銷售渠道，其自行車類目的銷售業(yè)績呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2024年上半年，公路車交易額同比增長141%，騎行服交易額增長127%，騎行裝備及自行車配件的交易額增長均超過80%。在抖音平臺上，騎行類別在去年實(shí)現(xiàn)了超過40億元的銷售規(guī)模，年增長率高達(dá)414.13%，成為快速增長的明星領(lǐng)域。特別是進(jìn)口高端品牌的碳纖維公路車，市場需求旺盛，供應(yīng)緊張。其中，F(xiàn)RW福倫王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花、小布折疊車等國際知名品牌的多個(gè)款式出現(xiàn)全面缺貨現(xiàn)象。2024年6月，F(xiàn)RW輻輪王的訂單額同比增長達(dá)到713%。2022年，中國自行車市場規(guī)模已突破2000億元。艾媒咨詢預(yù)測，到2026年，中國自行車市場規(guī)模將穩(wěn)步增長至2600億元以上。

在實(shí)體市場中，騎行運(yùn)動的盛行程度同樣顯著。眾多熱門騎行道甚至出現(xiàn)了自行車交通擁堵的情況。這一現(xiàn)象不僅彰顯了騎行運(yùn)動的廣受歡迎，也體現(xiàn)了大眾對健康、環(huán)保和休閑生活方式的渴望。

盡管部分人對騎行運(yùn)動的持續(xù)性存有疑慮，但根據(jù)當(dāng)前形勢，自行車市場在短期內(nèi)仍將持續(xù)熱度。隨著自行車功能的多元化，它已不再僅僅是交通工具，更融合了運(yùn)動健身、時(shí)尚科技、休閑娛樂和戶外社交等多重價(jià)值，成為一款綜合性的產(chǎn)品。另外，政府加大對自行車道建設(shè)的投入和推廣低碳綠色出行等舉措，也將為自行車市場的長期發(fā)展提供強(qiáng)勁支撐。因此，我們有信心預(yù)見，自行車市場的未來將充滿生機(jī)與潛力。