“五一”假期將至，旅游市場持續升溫。攜程、同程、去哪兒、飛豬、美團等在線旅游平臺日前發布的《“五一”旅游出行預測報告》顯示，今年假期旅游消費呈現“長線游爆發”“跨境雙向升溫”“縣域游逆襲”等特征。數據顯示，跨市住宿訂單占比突破80%，縣域高星酒店消費反超一線城市，入境游訂單更是同比激增173%，游客紛紛開啟假日旅游新玩法。

從“短途打卡”轉向“深度體驗”

在“請4休11”拼假策略帶動下，跨市住宿訂單占比一舉突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預計達到20%。相較于清明假期，游客的出行半徑顯著擴大，旅游行程從“短途打卡”轉向“深度體驗”。

上海、北京、成都等傳統熱門城市依舊穩居國內目的地榜單前列，而太原、佛山、伊犁等遠途旅游城市則憑借獨特的人文風情和自然風光異軍突起，躋身酒店熱度增速位居前五。數據顯示，海口和伊寧旅游訂單量同比上漲超130%，三亞、九寨溝、香格里拉等地的訂單量也實現了超五成的增長。

同程旅行的出行數據表明，選擇“4月25日下班后啟程，4月27-30日請假，5月3日返程”的拼假組合，既能避開客流與票價高峰，又能享受長達10天的悠長假期，成為眾多游客的高性價比之選。

小城旅游逆襲成“頂流”

隨著旅游基礎設施的不斷完善，縣域旅游市場迎來爆發式增長，成為年輕消費者“逃離喧囂、治愈身心”的熱門選擇。吉林白山的靜謐、海南文昌的椰風海韻、新疆喀什的異域風情……這些小城憑借“微度假綜合體+非遺活化”的創新模式完成配套升級，以“錯峰避堵、深度體驗”的優勢吸引著大批游客。

江蘇靖江

數據顯示，四線及以下城市旅游熱度同比增長25%，增速高出三線及以上城市11個百分點，小城的高星酒店消費占比更是超越高線城市，展現出強勁的消費潛力。在“去景區化”趨勢的推動下，旅游目的地形成“傳統目的地迭代”與“新興網紅地崛起”的雙輪驅動格局。大理、麗江等傳統旅游城市持續散發魅力，博爾塔拉、忻州等新興目的地的搜索熱度同比增長50%，成為旅游市場的新寵。

美團旅行福利推動了小眾、秘境目的地走紅。前往新疆邊境感受塞外風光，深入云南熱帶雨林徒步探險，探秘少數民族村寨的獨特文化……這些深度旅游新玩法，正成為“五一”假期的熱門選項。

此外，Z世代將“票根經濟”玩出新花樣，“跟著演出去旅行”成為潮流，催生了演出場館周邊3公里“酒店+After Party（社交聚會）”經濟圈，為文旅消費注入新活力。

AI賦能旅行規劃

今年以來，AI技術深度融入旅游行業，各大在線旅游平臺紛紛推出基于DeepSeek推理能力的生成式AI產品，掀起“全民旅行家”的熱潮。

同程旅行的“程心AI”具備多圖文內容推薦、多語言場景覆蓋等功能，實現從內容推薦到交易的一站式閉環。“五一”前夕，“程心AI”新增“AI手繪行程圖”功能，用戶獲取圖文旅行攻略后，可一鍵生成充滿童趣的手繪行程規劃圖，兼具實用性與社交分享屬性，滿足用戶個性化、多樣化的旅行需求。

飛豬推出的“問一問”AI產品同樣亮點十足。通過多智能體驅動，“問一問”能與用戶進行自然對話，提供精準且富有溫度的行程安排，涵蓋機票、酒店預訂，以及當地生活服務推薦等功能。用戶不僅可以對行程方案進行定點修改，還能通過預算調節功能，一鍵生成符合需求的新方案。“問一問”支持多模態輸入，無論是文字、語音還是方言，都能快速響應，并生成包含圖片、商品卡片和景點鏈接的實用旅行方案，還可自動生成手繪攻略，讓旅行規劃變得輕松便捷。

游客可以通過AI規劃旅游行程

中日游客開啟“互訪熱”

“五一”期間，跨境游市場呈現出“雙向火爆”的態勢。入境游在網紅效應與政策紅利的雙重推動下迎來爆發式增長。博主“甲亢哥”的《中國奇遇記》系列短視頻在海外社交媒體裂變傳播，帶動“五一”期間入境酒店搜索指數同比激增200%；加之境外旅客購物離境退稅“即買即退”政策的實施，今年“五一”入境游訂單量同比增長173%。上海、北京、廣州等城市成為入境游熱門目的地，韓國、日本、新加坡等國家位列入境游排行榜前十的客源國。

出境游市場同樣熱度不減。全球航空供應鏈的恢復與拓展，讓中國游客的足跡遍布全球。與去年“五一”相比，國際航班抵達城市新增177個，中國旅客的目的地增加至1303個城市，德國慕尼黑、西班牙格拉納達等目的地的酒店預訂量更是實現數倍增長。

值得關注的是，中日游客在“五一”假期上演“雙向奔赴”。恰逢日本黃金周，日本游客入境游訂單同比增長近兩倍，上海成為日本人最想去的海外城市榜首。而中國游客對日本的熱情也持續高漲，攜程數據顯示，“五一”假期日本包車游訂單預計同比增加60%。

從傳統熱門目的地到新興旅游國家，出境消費呈現多元化趨勢。日本、中國香港、韓國等傳統目的地依舊備受青睞，卡塔爾、奧地利等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列。

業內人士指出，在國內旅游消費持續火爆、跨境旅游需求強勁釋放的雙重驅動下，入境購物游正加速崛起，有望成為“China Travel（中國游）”的新潮流。政策紅利與市場需求的相互作用，將推動旅游市場邁向高質量發展的新階段，為游客帶來更加豐富、多元的旅行體驗。

原標題：《“五一”旅游市場全景解碼：跨境雙向升溫，AI 賦能旅行規劃》

欄目編輯：裘穎瓊 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅