在世界游戲市場上，日本的任天堂無疑是有名的游戲巨頭，然而就在最近任天堂的新一代游戲產品Nintendo Switch 2（以下簡稱NS2）亮相，然而引人關注的卻不是任天堂的產品有多么創新與先進，而是其離譜的定價，為啥會這么操作？任天堂到底想干嘛？

一、任天堂的離譜定價

據中國新聞周刊的報道，任天堂NS2的直面會召開。在直面會上，新一代NS2正式亮相，宣布于今年6月5日全球發售。但此番NS2亮相后，眾多玩家對于這款等了8年的新機型反響卻并不統一，除了創新升級十分有限外，其離譜定價策略也成了爭議的焦點。

在硬件調整之后，新游戲機的價格顯然是被玩家關注最多的環節。本次NS2的官方定價為日版49980日元（折合人民幣約2427元），僅支持日語，并僅允許和日本地區的主機聯動。而多語言版69980日元（折合人民幣約3398元）。

很難想象，在2025年，任天堂推出新機時，居然會搞起價格“歧視”，而這個“歧視”并非針對某一個地區的玩家，而是針對所有非日本玩家。值得一提的是，相比起中國玩家的憤怒，美國玩家顯然更憤怒，在當下美國對日本電子產品關稅大幅提升的情況下，美國玩家購買到手的NS2價格甚至要比多語言版定價還要高出20%。

但除了游戲機本身價格上漲并且分地區定價外，NS2的游戲價格也隨之大幅提升。在發布前，任天堂表示NS2將向下兼容自己的老游戲，也就是此前玩家購入的游戲都可以在NS2中繼續游玩。但此次直面會中任天堂明確表示，玩家想在 NS2 上玩分辨率和幀數提升的 NS 游戲，需要額外花費 1000 日元升級或開通任天堂訂閱制會員。

二、任天堂到底想干什么？

近日，任天堂新一代主機NS2的發布引發了廣泛關注，但隨之而來的定價策略卻引發了不小的爭議。尤其是其對于不同地區的消費者采用了明顯的歧視定價，這一做法不僅讓玩家們感到不滿，也對任天堂的品牌形象和市場策略提出了質疑，任天堂到底是怎么回事？

首先，任天堂在Switch 2的定價上，首次推出了“日版”與“國際版”雙版本策略。從經濟學角度來看，價格歧視是企業為了追求更大利益而采用的一種常規操作。價格歧視的核心思想是根據不同消費者的支付意愿和能力來制定不同的價格，從而實現利潤最大化。然而，任天堂此次的歧視定價策略卻顯得尤為明顯和激進。

一方面，任天堂將日版價格定得相對較低，可能是為了應對日元貶值、平衡日本市場供需以及維護本土核心玩家群體的忠誠度。另一方面，國際版的高價則可能是為了轉嫁匯率風險、抑制黃牛跨國倒賣以及彌補硬件研發成本。然而，這種大規模的差異化定價對于任天堂這樣的全球知名品牌來說，無疑是一次巨大的誤判。

其次，在經濟學領域，價格歧視是一種較為常見的現象，本質上是指商品或服務的提供者向不同接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時，實行不同的銷售價格或收費標準。這種行為是壟斷企業試圖通過差別價格獲取超額利潤的一種定價策略。例如，在一些現實場景中，航空公司會根據不同的購票時間、乘客的出行目的等因素，對同一航班的機票制定不同價格；電影院針對不同時間段、不同觀眾群體（如學生、成人、老人等）也會有不同票價。其背后的邏輯是，企業通過市場細分，將消費者劃分為不同的群體，每個群體對產品的需求價格彈性不同。需求價格彈性較低的群體，對價格變化相對不敏感，企業可以向他們收取較高價格；而需求價格彈性較高的群體，對價格變化敏感，企業則通過較低價格吸引他們購買，以此實現利潤最大化。然而，任天堂此次采用如此大規模的差異化定價策略可能是一次巨大的誤判，因為它忽視了全球化背景下消費者的敏感性和信息透明度，容易引發消費者的反感和抵制。

第三，除了價格差異外，另一個引起玩家不滿的因素是游戲鎖區問題，尤其是在線游戲。鎖區意味著即使購買了高價版本的游戲，玩家也可能因為地域限制無法享受與其他區域玩家同等的服務或體驗。這對于熱衷于跨國交流、參與全球性賽事或是希望與海外朋友共同游玩的玩家來說，是一個不小的打擊。因此，即便是在產品內容本身沒有實質變化的情況下，鎖區政策也極大地降低了玩家的滿意度和忠誠度。

第四，在全球化日益加深的今天，統一的價格體系對于維護品牌形象、增強用戶粘性至關重要。任天堂作為一家歷史悠久且深受全球玩家喜愛的品牌，在全球范圍內實行明顯的歧視性定價策略不僅損害了其在消費者心中的形象，也可能導致長期市場份額的流失。在全球統一定價成為趨勢的背景下，繼續推行不合理的地區間價格差異只會加劇用戶的不滿情緒，長遠來看不利于公司的健康發展。