近日，京東正式宣布啟動百億補貼計劃，全面進軍外賣市場，這一舉措引發行業高度關注。憑借極具沖擊力的補貼策略與強大的物流優勢，京東正試圖在競爭激烈的外賣賽道中撕開新的突破口。

在補貼政策方面，京東對外賣用戶和商家均展現出十足誠意。面向消費者，新用戶注冊即享“1分錢喝奶茶”、5元無門檻券連送3天、周末訂單額外補貼15%等福利。以上海地區為例，消費者購買一份原價28元的黃燜雞米飯，通過補貼疊加后實際支付僅需6.9元，較美團同店價格低42%。在商家端，京東推出“前3個月每單補貼3元”政策，某重慶小面店主表示，與美團22%的抽傭比例相比，京東15%的抽傭加上補貼，每單可多獲利2.5元，門店日均訂單量增加超50單。

物流配送能力是京東切入外賣市場的核心競爭力。依托全國1500個亞洲一號智能倉及93%的自營配送團隊，京東外賣在北上廣深等一線城市實現3公里內30分鐘達、5公里內45分鐘達的配送時效，平均配送時間較美團快12分鐘 ，較餓了么快15分鐘。針對生鮮品類，京東配備-18℃恒溫配送箱及GPS溫度監控系統，若出現超時或溫度異常，用戶可申請免單。此外，京東還推出24小時急送服務，解決夜間配送難題，北京通州地區夜間訂單量一周內增長300%。

面對京東的強勢入局，外賣行業頭部平臺迅速做出反應。美團2024年一季度財報顯示，其外賣業務毛利率由21%降至19.2%，并緊急推出“百億神券”計劃；餓了么同步上線“全城滿減”活動。不過，業內人士指出，傳統外賣平臺以第三方配送為主，在物流體系的硬件實力上與京東自營模式存在差距。

此次京東跨界入局，不僅為消費者帶來“低價+極速”的雙重利好，更推動外賣行業在配送標準、商家生態、技術投入等維度加速升級。隨著即時零售邊界不斷拓展，京東試點的“外賣+電商”融合模式（如訂單同步配送日用品），或將重新定義“30分鐘生活圈”的服務內涵。

業內人士指出，京東的百億補貼戰略短期內將顯著提升市場滲透率，但長期能否實現盈利平衡，仍需考驗其供應鏈效率與用戶留存能力。外賣行業的“三國殺”大幕已啟，這場由電商巨頭掀起的變革，正深刻改寫10萬億即時消費市場的競爭格局。

從深圳科技園到上海陸家嘴，越來越多年輕人手機里多了個京東外賣APP。這場電商巨頭掀起的外賣革命，用1分錢奶茶撬開市場，用30分鐘配送留住用戶，更用燒錢大戰倒逼行業升級。但所有人都在問：當補貼退去，京東的物流優勢能否轉化為盈利優勢？美團餓了么又該如何反擊？歡迎在評論區押注——這場外賣生死戰，我們都是見證者！