本文轉自：人民網-海南頻道

人民網三亞4月21日電 （熊淑婷）近日，憑借“靈蛇賀三亞 溫暖中國年”2025新春旅游文化系列活動，三亞入選“2025年城鄉旅游目的地融合發展案例”。這是繼獲得“2023旅游創業創新范例”“2024年城市文旅品牌創新案例”榮譽后的又一次入選，三亞正成為中國旅游目的地品牌建設和營銷推廣的標桿力量。

2025城鄉旅游目的地融合發展案例頒獎現場。三亞市旅游發展局供圖

三亞煥新城市節慶營銷體系。2025年新春期間，三亞以“溫暖、活力、弘揚傳統文化、展現國際化”為核心理念，聯動全市各區、三亞經濟圈各市縣及多方涉旅資源，統一推出“靈蛇賀三亞 溫暖中國年”主題活動。活動圍繞“暖陽三亞繽紛年”“暖風三亞喜慶年”“暖意三亞潮購年”“暖心三亞貼心年”四大篇章，通過主題市集、快閃活動、藝術展覽等沉浸式體驗，打造了一場融合傳統年俗與潮流玩法、面向中外游客的春節盛典。據統計，該系列活動全球觸達人數超5.7億，全網話題閱讀量超11.3億次，一季度三亞累計接待游客超1200萬人次，實現游客總花費近360億元，創歷史新高。

三亞始終走在旅游創新前沿。2023年，三亞憑借其多維度、跨領域的創新舉措，榮獲“中國旅游創業創新范例”；2024年，“龍騰三亞 溫暖中國年”系列活動入選全國“城市文旅品牌創新案例”，其主客共享的五大板塊活動吸引了數百萬游客參與，累計全網曝光量超11.5億。三亞連續斬獲優秀示范案例的背后，是其在體制機制、市場研究、營銷推廣及品牌傳播等方面的系統布局。三亞以市場研究為基礎，服務精準營銷推廣；以重點客群為導向，優化營銷推廣策略；以在地活動為載體，豐富旅游體驗場景；以境外航線為抓手，深入拓展國際市場。

2025年以來，三亞持續深化旅游創新實踐。在鞏固新春文旅營銷推廣成果基礎上，通過舉辦周杰倫三亞演唱會、三亞玫瑰文化節等大型活動，打造“三亞尋Jay計劃”“愛上三亞 ‘玫’好的你”等系列創意營銷事件，為城市品牌注入熱度與活力，實現市民游客雙向奔赴的城市流量聚合效應。

三亞市旅游發展局相關負責人表示，基于“需求導向+創新驅動”雙輪發展戰略，三亞正加速推進旅游產品迭代與場景煥新，積極提升游客體驗，加快建設具有全球影響力的國際旅游消費中心核心功能區，為中國文旅高質量發展貢獻更多三亞經驗。