張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

并沒有所謂的強強聯合，

不過是在低頭族時代的抱團取暖。

當人人都在電梯里低頭刷手機時，罕見大并購來了。

4月10日，分眾傳媒發布公告，擬100%收購新潮傳媒，預估值為83億元人民幣。

只要坐過電梯，你一定見過那些魔性入腦的廣告，十有八九來自這兩家公司。

2003年，江南春創立分眾傳媒，憑借電梯廣告一路騰飛，兩年后成功赴美上市，后來回歸A股。

分眾的樓宇廣告，聚焦寫字樓、商圈等高流量場景，覆蓋國內300座城市的超300萬個媒體終端。

可以說，在電梯里停留的15秒，撐起了一家市值千億的上市公司。

新潮傳媒則是后起之秀，2013年以社區電梯廣告起家，曾在一級市場累計融資超80億，可謂所向披靡。

截至2024年9月30日，新潮傳媒電梯媒體平臺在約200個城市運營了約74萬部智能屏，其中約64萬個智能屏投放于約4.5萬個住宅小區。

對于分眾傳媒來說，昔日競爭對手，如今被納入麾下。

時移世易，昔日恩怨煙消云散，雙方聯手正在一統中國電梯廣告江湖。

據多位知情人士透露，此前分眾傳媒與新潮傳媒就此收購已商議了很長一段時間。

吸引分眾傳媒收購新潮傳媒的重要原因是后者在三、四線城市的點位以及擁有的差異性客戶。

對于此次并購，分眾傳媒董事長江南春對媒體表示，根本的價值在于業務版圖的擴展。通過整合新潮資源，分眾實現了更完整的人群覆蓋，這對長期發展具有戰略意義。

不得不說，這是一個快捷方式。

去年上半年，分眾的網絡擴大滲透，特別是三線及以下城市，增長超過四成。

包括電梯電視自營設備109.7萬臺，電梯海報自營設備154.9萬個、影院媒體合作影院1835家。此外，還有加盟及參股公司的電梯設備，合共近50萬個。

但僅僅靠分眾去拓展，不如并購老對手，會更快。

據中國廣告協會數據，中國廣告市場2024年規模達 1.5 萬億元。

其中，線下廣告只有約1437.1億元。梯媒廣告為戶外廣告市場的一部分，線下廣告中戶外廣告占比約59.3%。

細分到戶外廣告市場，根據中國廣告協會數據，目前分眾戶外廣告市占率為14.5%，新潮傳媒為2.7%。

在兩家整合后，在戶外廣告市場市占率僅為17.2%。

分眾傳媒是基于什么發展訴求收購新潮傳媒？

如何看待梯媒市場的成長空間？

對此，《21世紀商業評論》記者覃毅和書樂進行了一番交流，本猴以為：

并沒有所謂的強強聯合，不過是在低頭族時代的抱團取暖。

所謂樓宇小屏的傳播效果，一直存疑。

梯媒市場曾經被看作是一個有效傳播途徑，通過碎片化時間在狹窄空間內進行硬性傳播。

但是，在移動互聯網時代，這一切都變得十分脆弱。

一方面傳播轉換率無法得到精準計算，在昔日的傳播中很難得到佐證。

另一方面，隨著移動端的普及，用戶即使在電梯、車廂中，也往往不會關注撲面而來的顯示屏傳播內容，反而可以用低頭刷手機解決“騷擾”，這讓其傳播效能更加無效。

對于分眾和新潮而言，電梯廣告、樓宇小屏已經不能分眾，也不再新潮，這讓它們只能聯手。

至少17.2%的份額，也是份額。