犀牛娛樂原創

文｜南如珉 編輯｜樸芳

2025年的電影市場是最為復雜和糾結的，也是最具兩面性的，同時兼顧著最好和最差。

一方面是春節檔大破紀錄，《哪吒2》創下了史無前例的150億+的驚人體量，另一方面則是連續數日工作日來到1000萬+，周末維持5000萬+，大盤直接倒退12年之久。而這兩種情況竟然都是出自同一時期，這意味著2025年既是最好也是最差，如此魔幻的背后，則是行業的不斷分化。

“中產的消亡”

當市場不好、經濟下行的時候，往往中產是受到影響最大的群體。于電影行業來說亦是如此。此刻的中國電影行業，在整體基底下行、市場冰冷的大環境下，正處在空前的兩極分化當中，而接下來或許分化還將持續加劇。同樣，遭受沖擊最大的便是那些“中產”。

來看看當下的市場，一方面是春節檔影片連續暴走，近年來除了《哪吒2》一枝獨秀之外，春節檔始終是爆款的締造者，《滿江紅》、《流浪地球2》、《熱辣滾燙》、《飛馳人生》、《唐探1900》無一例外都是30億+、40億+的級別，大體量項目始終擁有自身的票房保障。

另一邊，拋除春節檔、暑期檔、國慶檔之外的熱門檔期，剩余的絕大部分時間都沒有真正的大片上映，市場深處極度冰冷的節點。拿今年電影市場來說，2月份全月累計拿到160.92億票房，而目前4月份僅僅拿到9.2億，預計最終會在13億左右，這意味在短短隔了1個月的時間，市場大盤竟然下滑了92%，冰與火之間的轉化只是一瞬間。

數據只是最終的結果，這背后的現象是多方面的。在市場結果倒逼之下，當今僅剩下春節檔、暑期檔、國慶檔三個第一梯隊檔期，除此之外的節點，幾乎再無大片可言。好檔期有撲街的時候，冷檔期也有崛起之時，歸根結底，好項目在哪，觀眾就在哪，市場就在哪。因此，市場的下滑不只是因為檔期分化那么簡單。

更大的原因，便是“中產的消亡”。要知道，電影大盤不是只靠30億、50億大片支撐，絕大多數影片依然處在破億難的環境當中。如今頭部大片支撐市場已經做到了，《哪吒2》已經做得不能再好。而底層的小項目，幾百萬的一日游始終已經跌無可跌。那么，問題便出在了支撐市場最強有力的武器，也是數量最大的中堅力量身上。

如今，大片和小片都穩定了，唯獨中等體量的腰部項目在嚴重缺失，尤其是5-10億級別的項目，是最能體現市場活躍度的，也是驗證市場的試紙，它們竟然在集體缺失，數量呈指數級下滑。這是導致清明檔嚴重下滑的最重要原因，或許也是唯一原因。

（2025年部分表現不佳的影片）

還有一個更可怕的現象，那便是表面上的“中產”，其實早已嚴重下滑，過著民不聊生的底層日子。從列表可以看出，以上的項目都擁有不錯的主創陣容，至少是人們心中1億+、3-5億級別、甚至有望沖擊更高的項目，但這個群體的縮水最為嚴重，根本支撐不起它們所謂的體量。

正如前面所說，經濟下行最終由“中產”來買單，真正的權貴和底層反倒沒有受太大的影響。當觀眾錢包癟了之后，《哪吒2》等繼續穩如泰山，小項目依然還是幾百萬票房巍然不動。列表中所謂的中等體量電影便遭受最大的沖擊，尤其是品質不佳時，縮水便更加嚴重。

5億票房已經是最難獲取的數字，因為真正的頭部不屑，小片卻又難以企及。那些以5億作為目標的影片，如今往往都落得了破億難。拿今年來說，在春節檔之后，目前票房最高者為馮小剛新片《向陽花》，目前尚未突破2億大關。或許未來的“中產線”已經從5億降到了2億。

行業的分化導致畸形

還是那句話，市場數據只是最終的結果，中間的過程才是更關鍵的。從開發生產的角度講，“中產”的下滑已經不可逆。在行業中，越發形成了以貓眼、淘票票兩大平臺為首的最大發行渠道，以及光線、萬達、聯瑞等集內容開發、宣發于一身的第一梯隊公司，這些寡頭還在平穩前行，但剩下的腰部公司均遭受重創。

從行業格局的分化，注定就導致了內容端的分化，進而導致了市場結果的分化。當下的《流浪地球3》哪怕動輒大幾億的成本，但依然如火如荼，備受資本追捧。反觀中小公司開發的項目，都是謹小慎微，無一例外都是如履薄冰，成本過億便難以前行。

內容端的歧視鏈早已形成，頭部大片絲毫不受影響，不只是《流浪地球3》，張藝謀、陳思誠等項目多到起飛。頭部公司、頭部主創占領著頭部資源，源源不斷輸出頭部項目，然后這些項目占據著春節檔等頭部檔期資源，已經形成了閉環，這是中小公司、中小項目根本玩不起的游戲。

剩下的那些項目，想啟動談何容易，在當下這個“中產消亡”的節點，唯有不斷下調成本，不斷提升內容質量，才有啟動的機會。或許它們經過不懈努力，最終登陸了類似清明檔、五一檔這種假期，但最終大概率落得票房不過億的慘重失利，甚至如上面列表遭遇嚴重撲街，那么背后的公司在浪費了這種機會成本之后，基本就沒有翻身的機會了。

“中產的消亡”幾乎在不可逆的前行當中，2億票房成為了最新的“中產線”。看似無解，但解鈴還須系鈴人，最終依然還得靠內容來解，中產必須嚴控內容品質，完成黑馬逆襲，這是突出重圍的唯一方式。話說，內地市場已經太久沒見到黑馬逆襲了。