2025年4月18日至20日，云南白藥大藥房以“健康潮”為核心理念，在昆明市南屏健康大藥房外廣場打造了一場別開生面的“云南白藥超品日”活動。這場活動不僅是一場沉浸式的健康盛宴，更是一次傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌向年輕化、場景化轉(zhuǎn)型的里程碑。通過“健康養(yǎng)生市集”的創(chuàng)新形式，云南白藥大藥房將顛覆公眾對藥房的刻板印象，讓中醫(yī)藥文化以更鮮活、更貼近生活的方式觸達(dá)消費者。

健康浪潮，打破傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌刻板印象

云南白藥大藥房作為云南白藥集團(tuán)旗下的專業(yè)藥房品牌，秉承“守護(hù)生命與健康”的企業(yè)使命，積極響應(yīng)國家推動中醫(yī)藥全方位全周期保障人民群眾健康、提升整體健康水平的行動。積極對中醫(yī)藥智慧進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌在新時代下的創(chuàng)新?lián)?dāng)。汲取《黃帝內(nèi)經(jīng)》“上工治未病”的智慧，實現(xiàn)了重心從“治病”到“治未病”，從“藥品”到“健康態(tài)”，從“行業(yè)品牌”到“民生服務(wù)者”的轉(zhuǎn)化，打造中醫(yī)藥健康文化傳播的標(biāo)桿案例。

此次云南白藥超品日活動，是對中醫(yī)藥健康促進(jìn)行動中“深入推進(jìn)中醫(yī)藥文化傳播和健康知識科普”和“創(chuàng)新中醫(yī)藥健康服務(wù)模式”兩大任務(wù)的積極實踐。云南白藥大藥房以“健康養(yǎng)生市集”為載體，通過有溫度的場景、有深度的內(nèi)容、有力度的福利，把中醫(yī)藥產(chǎn)品與潮流文化完美結(jié)合，構(gòu)建沉浸式社交場域，重塑消費者對中醫(yī)藥的認(rèn)知，將傳統(tǒng)藥房外部空間升級為“逛、玩、學(xué)、購”四位一體的場景，讓中醫(yī)藥健康生活成為可感知、可參與、可分享的生活方式提案，讓每個人都能找到適合自己的中醫(yī)藥健康之道。

養(yǎng)生市集，打造全年齡健康生活新范式

云南白藥超品日為廣大市民打造了一場適合全年齡段的沉浸式健康盛宴，設(shè)置豐富的內(nèi)容以供體驗。其中，南屏市集“健康Buff補(bǔ)給站”，為用戶打造沉浸式健康體驗空間。以“好逛、好藥、好玩”的方式提高用戶參與感，傳遞“全場景健康補(bǔ)給”的理念。

現(xiàn)場圍繞云南白藥膏、氣霧劑等多個品牌核心產(chǎn)品打造藍(lán)花楹主題打卡點，結(jié)合年輕用戶偏愛的拍照社交場景，強(qiáng)化品牌文化傳播。同時通過“膏能貼貼”、“健康投壺”、“丟掉煩惱”等游戲化體驗，增強(qiáng)對健康生活的體驗感，吸引年輕人參與，打破“養(yǎng)生=老齡化”的刻板印象。

“年輕化”是現(xiàn)今品牌需要面對的市場命題。云南白藥積極嘗試通過多業(yè)態(tài)跨界合作的方式，滿足年輕一代的用戶需求，打通產(chǎn)品與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生聯(lián)系的方式。

作為本場“健康養(yǎng)生市集”的延伸，云南白藥大藥房與盒馬鮮生跨界合作，通過“醫(yī)藥+生活”、“健康+生鮮”的跨界融合，把健康場景嵌入高頻消費鏈路，同時把“藥食同源”理念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費體驗，實現(xiàn)從“治病”到“食養(yǎng)”的健康管理升級。活動期間，為提高用戶感知力和參與度，顧客參與現(xiàn)場互動可領(lǐng)取一份品牌聯(lián)名購物袋。

云南白藥超品日不是一場單純的商業(yè)促銷活動，而是云南白藥大藥房民生服務(wù)的一次實踐。讓千年智慧照進(jìn)當(dāng)代生活，讓企業(yè)擔(dān)當(dāng)溫暖城市煙火，讓每個人都能感受到：優(yōu)質(zhì)健康服務(wù)不是奢侈品，而是新時代的基本民生保障。云南白藥大藥房誠邀廣大市民共同參與這場健康民生實踐，見證中醫(yī)藥守護(hù)美好生活的無限可能。