作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

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海底撈31周年慶

舉辦打撈春天音樂節

在海底撈31周年之際，為了強化“過生日就到海底撈”的品牌心智，舉辦了一場「打撈春天」火鍋音樂節。

活動選址于海底撈上海浦東航頭露營店，以 “打撈春天” 為主題，融合美食、音樂、服務、娛樂、萌寵等元素，構建出多場景融合的體驗空間。

3 月 20 日 - 3 月 24 日活動期間，房東的貓、果味 VC 等知名樂隊接連演出，變臉、噴火撈面等經典撈派節目也精彩上演，還有美甲、編發等特色服務同步提供。

除此之外，現場包括海底撈周邊玩偶售賣、美食小吃供應、以及寵物樂園和品牌快樂市集，為活動增添了不少樂趣，給消費者帶來 “好吃好玩好聽好看” 的多感官體驗。

點評：海底撈融合多種元素，滿足了不同群體的需求，增強了參與感和社交屬性，也成功借活動將品牌與生日慶祝深度綁定，提升用戶粘性。

美的×天貓超級品牌日

去日喀則找春天

幾個月前，西藏日喀則遭遇了6.8級地震，震后災民急需生活物資更新。

美的敏銳捕捉到這一社會需求，將品牌的以舊換新活動聚焦于日喀則的震后民宿。贈送了多套全屋家電，助力日喀則民宿換新，讓災民能在春天入住嶄新且家電齊全的民宿，感受生活的新希望。

美的還邀請了曾經的 “抱羊女孩” 茨姆，此時的她已成為民宿老板娘，由她帶領大家走進日喀則的換新故事。

同時美的在上海一尺花園打造了一尺藏風天地，開展雙城互動。這一舉措讓身處上海的人們也能體驗到高原春天的獨特風情。

點評：美的不僅展現出了企業的社會責任感，還將產品融入當地生活場景，強化了品牌與消費者之間的情感聯系，也讓 “春日換新” 的理念深入人心。

內外“她在網前”

感受女性生命力

女性內衣品牌內外聯合 Tie-BRK Tennis Team，發起「她在網前She's Forward」網球季系列活動，深度挖掘網球運動與女性力量的關聯。

品牌從網球運動的歷史底蘊入手，網球是最早向女性敞開大門的運動之一。

從爭取自己的一席之地到一步步走向更廣闊的舞臺，女性網球運動員不斷突破競技極限，也用她們的方式推動著性別平權的進程。

“網前”在網球場上代表著主動與挑戰，品牌將其延伸到生活層面，鼓勵女性在面對生活挑戰時果敢向前。

通過活動也希望消費者能夠感受到品牌所倡導的女性自由蓬勃、不畏突破的生命力。

點評：活動將網球運動中的女性力量作為核心主題，將品牌形象與女性追求突破、積極進取的精神相連接，有力推動了品牌在女性運動市場的發展。

花唄×六省博物館

創新國寶主題皮膚

花唄聯合了安徽、上海、河北、河南、浙江、山東六省博物館，推出了 8 款國寶主題皮膚。

分別選取了六省博物館的鎮館之寶或特色文物，如安徽博物院的葵花式金盞、鑄客大鼎，每一款皮膚都精心保留了文物的精髓，讓用戶在使用花唄時能直觀領略文物之美。

各大博物館官微也積極互動，詳細介紹每款好運文物背后的故事和價值，并邀請網友挑選心儀的 “電子文物”，使文物以更親民的姿態走進大眾視野。

點評：花唄借助文物的影響力提升了品牌的文化內涵和社會形象，也借這一創新形式為文物數字化展示開辟了新窗口，讓更多人更夠感受到文物的魅力。

益禾堂借勢營銷

卷出奶茶新高度

在2025 年蛇年春晚小品《點點關注》中， “小仙女喝薄荷奶綠少冰三分糖加珍珠” 的臺詞意外帶火益禾堂產品，于是品牌迅速捕捉流量契機，同步推出 “新年送 10000 杯薄荷奶綠” 活動。

后又借助《哪吒之魔童鬧海》票房破百億熱度，在情人節推出連續三天免費送活動，實現了從 “被動接流” 到 “主動造勢” 的轉化。

圖源：益禾堂官微

益禾堂以爆品戰略強化品類優勢，構建 “薄荷家族” 品類矩陣，推出薄荷檸檬水、薄荷桃桃等衍生產品，鞏固消費者對于品牌的 “薄荷茶飲” 品類心智。

點評：益禾堂通過短期爆品營銷與長期品牌建設的結合，不僅實現了銷量突破，更在消費者心智中錨定 “年輕、有趣、東方” 的差異化定位，以此強化用戶歸屬感。

大潤發官方玩梗

推出摸魚海報

當下職場壓力大，“摸魚” 成了打工人緩解壓力、自我調侃的流行詞匯，蘊含著豐富的情緒價值。大潤發敏銳捕捉到這一社會情緒，借早已火遍全網的 “我在大潤發殺了十年魚” 熱梗，推出了一組摸魚海報。

在海報里，大潤發將超市商品擬人化，賦予它們打工人的視角與心態。比如菠蘿文案 “工作暫停，先打理下發型”，；扇貝的 “很自閉，開會根本不敢發言”等。

把超市貨架打造成 “職場縮影”，精準擊中職場痛點，將打工人的心聲以幽默方式表達出來。

點評：以平等對話姿態拉近與消費者的距離，能讓品牌積累良好的口碑。加上這種情緒價值型的文案，也能為品牌塑造出有溫度、懂痛點的良好形象。

好望水× 劉曉慶

打造女性咖啡地圖

好望水以「山楂咖啡地圖」年度 IP 為載體，創新推出女性主題企劃，攜手品牌摯友劉曉慶與全國 51 位女性咖啡店主理人，打造了一場兼具味覺體驗與精神共鳴的活動。

在此次活動中，好望水敏銳捕捉女性自我成長與獨立意識的社會情緒，選擇劉曉慶作為品牌摯友，將其「人生不怕從頭再來」的堅韌形象與品牌倡導的「清醒做自己」相結合。

圖源：好望水

又聯動了全國51 座城市的女性咖啡店主理人，以「望山楂」飲品為基底，各自研發專屬特調，將女性主理人的個人故事與創意融入產品，賦予每杯飲品獨特的「她力量」敘事。

點評：品牌聚焦于女性賦能的長期主義敘事，借助劉曉慶的個人IP，向消費者傳遞出不懼年齡、清醒自洽的女性態度，建立起品牌的情感價值壁壘。

BV× 余秀華

呈現一場詩意對話

近日 Bottega Veneta 打破傳統時尚敘事框架，攜手詩人余秀華開啟「我在此刻」藝術企劃，將詩歌的文學張力與品牌的極簡美學相融，打造了一場跨越時尚與精神世界的對話。

這次合作本質上是品牌哲學的深度詮釋，余秀華以直白而滾燙的詩歌叩擊生命本質，將品牌標志性的 “當下主義”轉化為可感知的文學體驗。

BV將其作品收錄于特別裝幀版《搖搖晃晃的人間》中，并在上海線下打造了 “可閱讀的藝術裝置”，以詩歌段落為裝置語言，用 BV 皮革工藝呈現文字的立體肌理。

觀眾可觸摸 “風”“褶皺” 等詩中意象的實體化表達，實現 “用身體閱讀品牌” 的沉浸式體驗，消解奢侈品與大眾的距離感。

點評：BV通過詩歌將時尚美學與文學精神綁定的策略，不僅強化了 BV “低調奢華” 品牌形象，也建立起了非“LOGO崇拜”的差異化認知。

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