2025 秋冬上海時(shí)裝周正式落下帷幕。在上海大力倡導(dǎo) “首發(fā)經(jīng)濟(jì)” 的大背景下，本季時(shí)裝周以 “質(zhì)塑新境·建所未見(jiàn)” 為主題，共發(fā)布了百場(chǎng)新品首秀、近千個(gè)品牌首展以及數(shù)十場(chǎng)國(guó)際合作的首發(fā)活動(dòng)。

上海時(shí)裝周的龐大規(guī)模表明，它已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的發(fā)布日程，逐漸發(fā)展成為一個(gè)深度連接行業(yè)資源、全面展示時(shí)尚創(chuàng)新的 IP 型平臺(tái)。從廣度來(lái)看，本季時(shí)裝周共分為四大秀場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外 “首秀” 品牌陣容持續(xù)更新；從深度來(lái)看，在秀場(chǎng)發(fā)布之外，包括論壇峰會(huì)、可持續(xù)大賽、展覽等多元的內(nèi)容形式，為行業(yè)各方生態(tài)創(chuàng)造了集中探討交流的機(jī)會(huì)。

鑒于這一 “城中盛事” 同時(shí)覆蓋行業(yè)端與消費(fèi)端的影響力，越來(lái)越多國(guó)際品牌也選擇在此期間 “發(fā)聲”。繼上一季 “Moncler Genius 天才之城” 引發(fā)全網(wǎng)熱議后，本屆時(shí)裝周的壓軸項(xiàng)目來(lái)自 Nike 打造的 “領(lǐng)跑之秀”，意大利奢侈品牌杜嘉班納同期也舉辦了主題展覽及論壇。

圖片來(lái)源：Nike

圖片來(lái)源：Dolce&Gabbana

據(jù)上海時(shí)裝周的負(fù)責(zé)人透露，平臺(tái)的國(guó)際化 “橋梁” 作用正在恢復(fù)，“其實(shí)在疫情前，海外品牌與本土品牌融合進(jìn)日程就是常態(tài)，如今更像是逐步回到過(guò)去的節(jié)奏。”

來(lái)自訂貨會(huì)的數(shù)據(jù)也反映出市場(chǎng)在一定程度上開(kāi)始回暖，以官方展會(huì) Mode 為例，開(kāi)展首日參觀人數(shù)較上一季同比增長(zhǎng) 29%；為期五天的展會(huì)期間，買(mǎi)手和代理商觀展人數(shù)亦有所增長(zhǎng)。

但據(jù)本季采訪多位設(shè)計(jì)師后所得反饋是服飾大環(huán)境依然不理想，消費(fèi)需求下滑與供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性等挑戰(zhàn)持續(xù)存在。對(duì)已然在商業(yè)立足的設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，穩(wěn)固忠誠(chéng)客群、適當(dāng)拓展新業(yè)務(wù)，是其對(duì)抗不確定性的關(guān)鍵。而對(duì)新興品牌來(lái)說(shuō)，如何能在市場(chǎng)飽和的情況下 “被看見(jiàn)” 顯得尤為重要。

去中心化趨勢(shì)明顯

在上海時(shí)裝周的四大秀場(chǎng)中，新天地秀場(chǎng)依然以成熟的商業(yè)品牌居多，開(kāi)幕大秀由 EP 雅瑩領(lǐng)銜開(kāi)啟奠定了這一基調(diào)。該系列以 “雅” 為靈感，大秀之外， EP 雅瑩也邀請(qǐng)電影造型師黃薇，于上海新樂(lè)路獨(dú)棟零售空間 “雅瑩之家” 同步呈現(xiàn)了《時(shí)光織錦 牡丹綺夢(mèng)》服飾藝術(shù)展，與秀場(chǎng)相呼應(yīng)。

EP 雅瑩

新天地秀場(chǎng)更多是 Only、三槍、Goldlion 3388 這些大眾耳熟能詳?shù)谋就辽虡I(yè)化品牌，對(duì)于此類(lèi)已經(jīng)在線下鋪設(shè)完善渠道的服飾企業(yè)而言，上海時(shí)裝周被視作品牌形象更新的重要窗口。比如，金利來(lái)集團(tuán)在 2022 年打造的年輕品牌 G oldlion 3388，本季就以 “月光藏寶閣” 為主題，延續(xù)其 “賽博中式” 的整體美學(xué)概念，從秀場(chǎng)布置到服飾印花工藝中融入了更前沿的數(shù)字藝術(shù)。

Only、三槍、Goldlion 3388 秀場(chǎng)圖

Goldlion 3388 品牌負(fù)責(zé)人喻清青稱(chēng)，“這一季的時(shí)裝秀中有五分之一的造型由女模特詮釋?zhuān)栌蓵r(shí)裝周的影響力為品牌后續(xù)推出女裝線做鋪墊。” 在她看來(lái)，上海時(shí)裝周在傳播層面的助力之余，也能幫品牌觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，為后續(xù)舉辦男女裝合秀試水市場(chǎng)反應(yīng)。

當(dāng)然，新天地秀場(chǎng)中依然有獨(dú)立品牌的身影，包括?設(shè)計(jì)師管林創(chuàng)立的 Short Sentence?、呂燕創(chuàng)立的 Comme Moi 和陳序之創(chuàng)立的 Xuzhi 等，已建立起鮮明的個(gè)人風(fēng)格和零售網(wǎng)絡(luò)。而在更年輕活力的 Labelhood 蕾虎秀場(chǎng)，今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上為 Lisa 定制禮服的 Mark Gong、曾登上紐約時(shí)裝周的 Private Policy 以及壓軸出場(chǎng)的 ShuShu/Tong 等頗具影響力的設(shè)計(jì)師品牌依然在此發(fā)布。

新天地秀場(chǎng)的 Short Sentence?、呂燕創(chuàng)立的 Comme Moi 和陳序之創(chuàng)立的 Xuzhi。

Labelhood 蕾虎秀場(chǎng)的 Mark Gong、Private Policy。

創(chuàng)立于 2019 年的 ili node 今年第二次登上上海時(shí)裝周，品牌本季將設(shè)計(jì)語(yǔ)境放置于美國(guó)加州沙漠公路，并聚焦其中形色過(guò)客的身份與故事。ili node 聯(lián)合創(chuàng)始人 Lesley 俞伯凝稱(chēng)：“我們選擇在蕾虎秀場(chǎng)，一方面源于他們給予很多本土設(shè)計(jì)師幫助，另一方面，蕾虎一直以來(lái)以呈現(xiàn)的 '獨(dú)立設(shè)計(jì)師群像’'特色，也能讓設(shè)計(jì)師們互相學(xué)習(xí)以產(chǎn)生群聚力量。”

圖片來(lái)源：ili node

在社交媒體的影響下，時(shí)裝周也愈發(fā)呈現(xiàn) “去中心化” 的格局。相較于過(guò)去能透過(guò)時(shí)裝周清晰總結(jié)出幾大流行趨勢(shì)，如今各類(lèi)品牌們更加重視自身設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與敘事的完整性，借由上海時(shí)裝周平臺(tái)的聲量傳遞給大眾。

法國(guó)巴黎春天男裝部資深買(mǎi)手 Deray Raphael 認(rèn)為，以 Mark Gong 為代表的品牌幫助歐美市場(chǎng)更好地認(rèn)識(shí)到中國(guó)設(shè)計(jì)師，他在采訪中表示，“擁有東方文化背景是一種優(yōu)勢(shì)，在過(guò)去兩年里，中國(guó)時(shí)尚愈發(fā)與精致、品質(zhì)劃等號(hào)，我們?cè)跒榘屠璧目腿诉x品時(shí)，依然重視設(shè)計(jì)創(chuàng)意本身。但對(duì)于想要進(jìn)一步走向國(guó)際化的新品牌來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)和供應(yīng)鏈能夠及時(shí)跟上也很重要。”

圖片來(lái)源：Mark Gong

Raphael 還談到 “靜奢風(fēng)”、“極簡(jiǎn)風(fēng)” 的趨勢(shì)有所減弱，接下來(lái)色彩與多元化審美會(huì)回潮，這也要求品牌和設(shè)計(jì)師們更需要 “向內(nèi)看”，找到自身差異化的風(fēng)格定位。

國(guó)際化 “橋梁” 作用強(qiáng)化

一個(gè)顯著的趨勢(shì)是，上海時(shí)裝周的國(guó)際化程度正逐步恢復(fù)至疫情前的水平。

Mode 上海服裝服飾展本季共有 200 余個(gè)品牌和企業(yè)，其中海外品牌占比超過(guò) 50%，涵蓋歐美、日韓等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不僅有匯集了 12 個(gè)韓國(guó)品牌的 MIK Fashion 展區(qū)，在 “Africa Reimagined 中國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃” 的推動(dòng)下，展會(huì)還特別打造了一個(gè)非洲時(shí)尚展區(qū)，共帶來(lái) 22 個(gè)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚品牌。

非洲展區(qū)負(fù)責(zé)人兼 Development Reimagined 的 CEO Hannah Ryder 指出，這些品牌大多數(shù)都是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，她談到此次參展的三個(gè)目標(biāo)：“品牌們的首要目標(biāo)是尋找合適的買(mǎi)手和零售商，其次部分品牌在時(shí)裝周結(jié)束后會(huì)通過(guò)電商渠道試水。此外，他們還希望通過(guò)上海時(shí)裝周尋找一些在中國(guó)的合作伙伴，無(wú)論是聯(lián)名還是共創(chuàng)我們都懷有完全開(kāi)放的態(tài)度。”

例如來(lái)自肯尼亞的 Katush 就是一個(gè)以簡(jiǎn)約經(jīng)典風(fēng)格為主的高端時(shí)裝品牌，其售價(jià)在 200 - 500 美元之間。品牌負(fù)責(zé)人 Nemo Gitonga 告訴我們，“談及非洲時(shí)尚大家總會(huì)聯(lián)想到色彩和圖案，但我們想要做日常實(shí)穿性的經(jīng)典單品。我們選用的棉均為環(huán)保可溯源。同時(shí)我們也和當(dāng)?shù)氐氖止し缓献鳎谌攵喾N傳統(tǒng)手工藝細(xì)節(jié)。” 她表示目前品牌在中國(guó)并無(wú)銷(xiāo)售渠道，但她個(gè)人已經(jīng)開(kāi)通了微信，希望能與本土精品店開(kāi)展合作。

位于西岸的 Ontimeshow 同樣迎來(lái)了日韓泰越多國(guó)參展的一季。通過(guò)與泰國(guó)商業(yè)部國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)廳（DITP）合作，Ontimeshow 在 B1 館引入 16 個(gè)泰國(guó)本土品牌，除成衣外，還覆蓋家居、香氛、配飾等生活方式品類(lèi)。而在 A 館中，也有像代理歐洲時(shí)裝業(yè)務(wù)超過(guò) 15 年的 Yunfan Showroom 帶來(lái) 8 個(gè)海外品牌。據(jù) Ontimeshow 的負(fù)責(zé)人透露，海外的合作方大多是主動(dòng)找來(lái)的，平臺(tái)在篩選時(shí)也會(huì)有意兼顧地區(qū)和風(fēng)格的多元性。

不止是訂貨會(huì)，時(shí)裝周的官方日程中也出現(xiàn)了意大利的 Lorena Antoniazzi、越南的 LSOUL 和美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Auteur 等 “新面孔”。其中，被時(shí)尚偶像 Jennie 帶火的 Lsoul 已經(jīng)在淘寶、小紅書(shū)等平臺(tái)開(kāi)設(shè)線上店，該品牌今年在曼谷開(kāi)設(shè)了首家線下店，此次通過(guò)上海時(shí)裝周發(fā)布，亦是為其后續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展作準(zhǔn)備。

圖片來(lái)源：Lsoul

而上海時(shí)裝周本次的 “壓軸大戲” 則來(lái)自運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike，品牌以「Victory Lap - 領(lǐng)跑之秀」為主題打造了開(kāi)創(chuàng)性的沉浸式秀場(chǎng)體驗(yàn)，通過(guò)將田徑運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)與秀場(chǎng)融合，旨在向女性運(yùn)動(dòng)員致敬。

值得關(guān)注的是，Nike 還特別邀請(qǐng)到 Susan Fang、Mark Gong、Ao Yes 和 Windowsen 四位長(zhǎng)期活躍于國(guó)際時(shí)尚界的中國(guó)設(shè)計(jì)師，以各自的風(fēng)格語(yǔ)言詮釋其運(yùn)動(dòng)精神，將這場(chǎng)收官之作的氣氛推向高潮。

圖片來(lái)源：Nike

設(shè)計(jì)師品牌的沉淀與進(jìn)化

今年恰逢 Xuzhi 成立十周年，品牌在新天地秀場(chǎng)呈現(xiàn)了以自然與人文交織為靈感的第二十個(gè)系列，見(jiàn)證了其從倫敦到上海的成長(zhǎng)歷程。在 Tube Showroom 里，設(shè)計(jì)師陳序之同時(shí)帶來(lái)了全新的香氛品牌「序之OfNature」，該品牌于去年底正式推出，從用材、設(shè)計(jì)到品牌概念都帶有強(qiáng)烈的東方風(fēng)格基因。

圖片來(lái)源：Xuzhi

序之告訴我們：“從調(diào)研到設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，我們用了兩年時(shí)間準(zhǔn)備，香氛和服裝是完全不同的兩個(gè)品類(lèi)，需要重新學(xué)習(xí)和思考。” 作為較早一批在國(guó)際上聲名鵲起的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，序之對(duì)于創(chuàng)意和商業(yè)的平衡顯得更為成熟，在積極探索借助社交媒體、電商來(lái)推動(dòng) Xuzhi 品牌溝通方式轉(zhuǎn)變的同時(shí)，開(kāi)拓尚處于上升期的香氛品類(lèi)也為其帶來(lái)了新的增量。目前，「序之OfNature」已入住多家線下買(mǎi)手店，序之表示它并非是時(shí)裝風(fēng)格的延續(xù)，而是一個(gè)從概念到故事上的獨(dú)立品牌。

同樣是在 2015 年于倫敦成立的 Staffonly 也和我們聊到互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)師品牌帶來(lái)的影響，品牌負(fù)責(zé)人 Cory Cheng 說(shuō)道：“現(xiàn)在消費(fèi)者的注意力幾乎都被引到社交媒體，設(shè)計(jì)師品牌不像頭部/奢侈品牌可以在新系列發(fā)布時(shí)砸預(yù)算進(jìn)行全網(wǎng)宣傳，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)在于如何讓大家能在過(guò)量的信息中看到我們，并理解創(chuàng)意背后的故事。”

圖片來(lái)源：Staffonly

自創(chuàng)立以來(lái)，好奇心和幽默感一直是 Staffonly 的風(fēng)格標(biāo)簽，品牌擅長(zhǎng)從當(dāng)代生活方式中獲取獲得啟發(fā)，以時(shí)裝傳遞都市年輕人群的生活狀態(tài)和思想。在這一季，Staffonly 選擇回望過(guò)去，品牌從過(guò)去十年精選了每一季中廣受歡迎的款式，以全新的設(shè)計(jì)方式加以改造，例如一款 2021 發(fā)布的襯衫疊穿夾克的造型，被制作成了假兩件外套的形式。

Staffonly 2021 秋冬系列。圖片來(lái)源：Staffonly

除了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，Cheng 還聊到了電商的影響：“互聯(lián)網(wǎng)加快了爆款的誕生速度，但有時(shí)候供應(yīng)鏈無(wú)法完全跟上，我們時(shí)常選用一些國(guó)外進(jìn)口的精品面料開(kāi)發(fā)，一旦第一批賣(mài)空后續(xù)補(bǔ)單可能需要等待較長(zhǎng)時(shí)間。” 即使在制造業(yè)高度發(fā)達(dá)的中國(guó)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師品牌追求品質(zhì)與差異化而在用料上更為講究，其訂單量也無(wú)法與商業(yè)品牌比擬，因而有時(shí)也會(huì)錯(cuò)失機(jī)會(huì)。

不過(guò)，正是這些在艱難時(shí)期依然未曾松懈的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們，為中國(guó)服飾行業(yè)持續(xù)注入個(gè)性化的活力。設(shè)計(jì)師支晨于 2017 年創(chuàng)立了 i-am-chen，該品牌以針織為主，注重色彩的運(yùn)用，這種強(qiáng)烈風(fēng)格依然延續(xù)到這一季，支晨將自己過(guò)去八年跳脫規(guī)訓(xùn)、對(duì)個(gè)性與商業(yè)邏輯之間的思考，以明亮的色彩表達(dá)在最新的 “Beyond Discipline” 系列之中。

圖片來(lái)源：Filippo Fior

在 Tube Showroom 中展示，支晨也展示了她與 743 DESIGN lab 最新合作的家具單品。“我覺(jué)得這就是設(shè)計(jì)師品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，支晨對(duì)于色彩和材料的美學(xué)體系可以運(yùn)用到不同品類(lèi)之中，” 她表示未來(lái)在堅(jiān)持品牌表達(dá)的前提下，會(huì)持續(xù)做一些新的嘗試。

圖片來(lái)源：i-am-chen

另一位堅(jiān)持獨(dú)立辦秀的 Samuel Gui Yang 這次將秀場(chǎng)選在了曲園弄堂內(nèi)的一處百余年花園洋房，同樣是創(chuàng)立十周年之際，品牌 25 秋冬系列命名為 「Frames 里窗」，而新季海報(bào)取景 Samuel Gui Yang 倫敦工作室。

圖片來(lái)源：Samuel Gui Yang

設(shè)計(jì)師 Samuel Yang 談到了市場(chǎng)大環(huán)境的不穩(wěn)定，讓品牌的訂貨情況呈現(xiàn)一定的起伏。“目前品牌的主要銷(xiāo)售市場(chǎng)仍然集中在國(guó)內(nèi)，我們也在探索一些新的可能，例如去年和女裝品牌 Edition 合作。同時(shí)，去年年底在倫敦舉辦了線下 Pop-up 等銷(xiāo)售活動(dòng)，以此來(lái)兼顧國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的平衡。”

社交電商悄然 “入侵”

本季，Ontimeshow 與小紅書(shū)電商、上海服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同創(chuàng)立了 Redselect 設(shè)計(jì)力扶持計(jì)劃，在 Ontimeshow B3 館設(shè)有專(zhuān)屬展區(qū)，超過(guò) 50+ 品牌參與，其中不乏 Haizheng Wang、Angel Chen 等知名設(shè)計(jì)師品牌。

據(jù)悉，與其他訂貨會(huì)不同，該區(qū)域陳列的均為現(xiàn)貨產(chǎn)品，通過(guò) “小紅書(shū)買(mǎi)手日” 及開(kāi)放日活動(dòng)，邀請(qǐng)主播、博主們到場(chǎng)親自參與選品，這些都是以前時(shí)裝周訂貨會(huì)上所沒(méi)有的環(huán)節(jié)。

圖片來(lái)源：上海時(shí)裝周

Ontimeshow/Roomroom showroom 業(yè)務(wù)總經(jīng)理 Roger Miao 認(rèn)為， Redselect 設(shè)計(jì)力扶持計(jì)劃的推出，是社交媒體引領(lǐng) “微趨勢(shì)” 重構(gòu)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)背景下的勢(shì)在必行。對(duì)于泛服飾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)際四大時(shí)裝周發(fā)布的流行趨勢(shì)離其生活較遠(yuǎn)，各類(lèi)社交電商平臺(tái)通過(guò)和主播、時(shí)尚博主聯(lián)合創(chuàng)造的 “可露麗”、“巴恩風(fēng)” 等顯然更具有穿搭參考價(jià)值。

圖片來(lái)源：上海時(shí)裝周

“其實(shí)，大部分傳統(tǒng)買(mǎi)手早就已經(jīng)進(jìn)入全面電商化的節(jié)奏了，品牌們也早就主動(dòng)被動(dòng)的習(xí)慣了直播電商的操作邏輯。而小紅書(shū)買(mǎi)手的時(shí)尚商業(yè)潛力近年開(kāi)始爆發(fā)，和優(yōu)質(zhì)品牌之間。在商業(yè)邏輯上已經(jīng)逐漸同頻，缺的只是更頻繁進(jìn)入彼此視野的推手和平臺(tái)，” Miao 進(jìn)一步解釋道，以 Ontimeshow 為代表，掌握豐富品牌資源的訂貨會(huì)具有天然的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于社交電商的影響，從 Ontimeshow 成長(zhǎng)起來(lái)的 Cremaish 能提供一個(gè)案例參考。該品牌由 Yi Hsuan Tsai 和 Kwai Yuen Chan 共同創(chuàng)立于 2022 年，Kwai Yuen Chan 因早期與 Nike 合作萌發(fā)了創(chuàng)業(yè)想法，二人最初由手袋做起，并在同年入圍了 Ontimeshow 發(fā)起的 Young Talents 項(xiàng)目。

圖片來(lái)源：Cremaish

Kwai Yuen 告訴 VOGUE Business，品牌在董潔等小紅書(shū)買(mǎi)手主播在直播間選中后銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)，Cremaish 順勢(shì)推出了從開(kāi)發(fā)到上架周期更短的飾品系列，“早期沒(méi)有太多啟動(dòng)資金時(shí)，我們把更多精力集中在核心的手袋上。隨后是單價(jià)更低、更適合在線上銷(xiāo)售的飾品品類(lèi)。” 二人開(kāi)發(fā)的配飾系列入選了 2024 VOGUE Fashion Fund 新銳設(shè)計(jì)師珠寶大獎(jiǎng)名單。

圖片來(lái)源：Cremaish

今年，Cremaish 在東京展示首季成衣系列後也進(jìn)入 Roomroom showroom 開(kāi)設(shè)獨(dú)立展位，品牌目前也入駐了東京 Barneys 百貨 United Arrows 等線下渠道。“其實(shí)我們一開(kāi)始的構(gòu)想就是成為全品類(lèi)的品牌，但對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，需要根據(jù)市場(chǎng)反饋一步步嘗試，” 在 Kwai Yuen 看來(lái)，想要在高度內(nèi)卷的時(shí)尚行業(yè) “闖” 出來(lái)，抓住時(shí)機(jī)以適應(yīng)變化至關(guān)重要。

圖片來(lái)源：Roomroom

圖文來(lái)源：Vogue Business