文/大娛樂家

“150億票房的爆款電影”和“流水超過300億的長青游戲”，這種前綴放在一起想不出圈似乎都難。

事實也是如此，只不過方向似乎和預期的有些背道而馳。

4月16日，《王者榮耀》官方宣布與《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）聯(lián)動，計劃推出哪吒、敖丙、太乙真人、龍王敖光四款皮膚。

而正是這條官宣微博，被電影觀眾、角色粉絲、游戲玩家以及各色人等圍攻，17、18日持續(xù)發(fā)酵后屢屢登上熱搜，一度沖上前2位置，截止21日評論已經(jīng)超過22萬、轉(zhuǎn)發(fā)超過2.7萬，其中各類負面言論占據(jù)了前排。

微博截圖

單純路人如果不仔細去分辨那些言論，大概很難理解這其中到底爭議何在。

雖然這爭議的起因雖然簡單，但整場“雙敖大戰(zhàn)”包含的成分卻相對復雜，既有電影粉絲、角色死忠，又有游戲玩家，而一旦某些特定名詞開始出現(xiàn)，那么，原本可能還只是停留在“飯圈”對噴則會直接上升到文化戰(zhàn)爭的層面，直接造成在微博、小紅書的引爆輿論。

當然，就目前來看騰訊官方似乎并沒有太將這一負評事件當回事，緊隨其后就預告了三麗鷗的新聯(lián)名，神奇之處在于這一消息又到了好評居多。

在過去的案例里，《王者榮耀》也常有發(fā)生新皮膚負評爆炸的情況，像是今年情人節(jié)的“續(xù)相思”新皮膚也引發(fā)了爭議，最終并沒有影響其銷量。

“續(xù)相思”西施情人節(jié)限定皮膚

這自然是《王者榮耀》作為一款用戶基礎(chǔ)雄厚的長青游戲的底氣所在。

再看這一次的聯(lián)名，兩大頂流的聯(lián)動，騰訊游戲還是給足了排面，成都雙子塔的硬廣連路人都感受到了震撼感，最終換來輿論場上的一番“狼狽”，實則是其對于《哪吒2》復雜性的誤判。但對于《哪吒2》而言，如此排場也都落下爭議不斷，也很難說不會影響后續(xù)其他品牌對于哪吒IP聯(lián)動合作的考量。

小紅書截圖

就目前來說，品牌希望IP聯(lián)動帶來的還是正向出圈效果，畢竟不是每一家都有《王者榮耀》這樣無懼黑紅的能力，事實上大多數(shù)文化戰(zhàn)爭帶來的輿論交鋒最后都找不出一個贏家來。

01

冷門角色引發(fā)的情感群毆？

就目前來看，這一次聯(lián)動的主要爭議焦點集中在敖隱與敖丙角色的關(guān)聯(lián)上。

敖隱作為《王者榮耀》去年年初推出的冷門射手英雄，登場率僅4.2%，而敖丙則是《哪吒2》中的重要角色。

單從龍族背景、敖姓都不難看出二者有一定程度的關(guān)聯(lián)或相似性，但這種表面相似并不能成為雙方平等互利的理由。

英雄角色-敖隱

不少敖隱粉絲的“顏粉”借用二游圈的“經(jīng)典論述”創(chuàng)造了“奪舍皮”的概念，認為官方是在用敖丙“奪取”敖隱的身份，這種逐漸飯圈化的對立情緒迅速蔓延，從原本的造型、建模設(shè)計爭論演變?yōu)殡娪啊⒔巧c游戲粉絲甚至是路人間的激烈對抗。

看似單純的皮膚爭議背后，根據(jù)目前晚上的總結(jié)帖歸類實際上已經(jīng)演變?yōu)槲孱惒煌后w的群毆——

不認可《哪吒2》的農(nóng)藥玩家、被打上“乙女玩家”標簽的敖隱“顏粉”、哪吒IP極端粉絲、對電影女性敘事不滿的女性觀眾，以及大量看熱鬧不嫌事大的普通玩家。

網(wǎng)友的相關(guān)討論

當然，這其中大概也有《王者榮耀》嚴重低估了部分玩家對冷門角色的情感認同度。

問題是這個需求細分時代，即便是影視內(nèi)容中的邊緣角色或游戲中的冷門角色仍能吸引一批核心粉絲玩家。這些玩家視敖隱為自我投射的載體，他們關(guān)注的不是勝率或登場率，而是角色的獨特氣質(zhì)與人設(shè)完整性。

因此，當官方試圖將爆款電影的熱門角色敖丙與敖隱建立聯(lián)系時，玩家感受到的不是皮膚更新的驚喜，而是對他們已建立情感連接的角色進行“身份重構(gòu)”的威脅。

在現(xiàn)代游戲文化中，玩家與角色之間的關(guān)系已經(jīng)從簡單的“使用者與工具”演變?yōu)閺碗s的“認同者與被認同者”。玩家對角色的認同感往往超越了游戲本身，延伸到社交媒體、同人創(chuàng)作等多元領(lǐng)域。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這也是為什么以販賣“角色”為主要氪金點的二游往往是這種所謂“文化戰(zhàn)爭”的重災區(qū)，什么“有男不玩”、“Master Love”、“獵殺百合豚”、“賽博捉奸”、“奪舍”等等概念幾乎都來源于此。

只不過沒想到，如今這些生造的概念已經(jīng)開始出現(xiàn)了明顯的泛用甚至濫用，而且顯然不再局限于二游領(lǐng)域。

大概也是當下大熱文化產(chǎn)品避無可避的命運，想要獲得聲勢就勢必得有一批堅不可摧甚至是所向披靡的死忠。只不過當將在外君命有所不受時，頂級IP的跨界勢必要比想象中的更難。

02

頂級IP跨界的困境，

需從文化底層出發(fā)

《王者榮耀》在這次聯(lián)動爭議中暴露的另一個關(guān)鍵問題在于低估了《哪吒2》作為頂級IP的復雜性。

毫無疑問《哪吒2》不單純只是一部票房突破150億的動畫電影，它已經(jīng)成為了新時代國產(chǎn)文化自信的代表作品，承載了遠超娛樂本身的文化意義與社會價值。

其內(nèi)涵因此變得異常龐雜：其中既是不少被觀眾喜愛的角色，又因創(chuàng)紀錄的票房成為文化自信的標志性符號。

《哪吒2》劇照

多重身份使得它很難被單純作為一種商業(yè)文化標志隨意跨界使用，任何對其形象“非正典”的使用都可能觸動某一群體的敏感神經(jīng)。

《王者榮耀》團隊可能更多地將這次聯(lián)動視為一次常規(guī)的商業(yè)合作，而忽視了《哪吒2》作為文化符號的特殊地位。他們或許期望借助電影的熱度提升游戲內(nèi)容的吸引力，卻沒有充分考慮到這種“挪用”可能引發(fā)的文化認同沖突。

當敖丙的形象被套用到敖隱身上時，這已不僅僅是一次簡單的皮膚更新，而是變成用一個強勢文化符號重新詮釋另一個弱勢內(nèi)容角色，沖突在所難免。

更為復雜的是，《王者榮耀》本身也不是一款小眾游戲，而是本身擁有龐大用戶基礎(chǔ)的國民級手游。

《Sensor Torwer：2025年移動游戲市場報告》

因此，二者不再是簡單的商業(yè)合作，而是兩個文化標志性符號的碰撞。

其玩家群體經(jīng)過了長期多維度的“提純”，早就形成了強大的社區(qū)認同感與歸屬感。論純度或許遠超那些“年輕”的二次元游戲，可以說具有一定玩家基礎(chǔ)的游戲社區(qū)幾乎都會形成類似的“部落意識”，而《王者榮耀》這種國民級手游的社區(qū)凝聚力顯然并不會被《原神》等作品更弱。

這也意味著，即便是有150億票房背書的《哪吒2》IP粉絲，在面對《王者榮耀》海量而忠誠的玩家基礎(chǔ)時，也未必占據(jù)絕對優(yōu)勢。

畢竟過去這些年《王者榮耀》圍繞新角色、新皮膚、IP聯(lián)動皮膚發(fā)生過各種爭議屢見不鮮，但最后似乎完全不影響其銷量和流水表現(xiàn)。因此，也被不少玩家調(diào)侃，又罵又要買反復循環(huán)，“這么多年還沒習慣嗎？”

英雄角色-哪吒

這也說明其核心玩家的消費更多還是取決于游戲本身的競技性，遠非類似大多數(shù)二游的角色新鮮感，而外部爭議更是完全不會影響到其游戲性。

不過，這一次的意外事件對于未來的頂流IP跨界合作倒是提供了一次新的參考指標。任何品牌或文化產(chǎn)品都需要認識到，頂級IP的合作早就不是簡單的“1+1”，而是需要從底層文化邏輯上尋求契合點，否則強行拼湊大概得不償失。

而不是每一個品牌都有《王者榮耀》這般的抗擊打能力，所以最好別去輕易挑起一場打不贏的文化戰(zhàn)爭。