一、明星品牌

1、熊喵來了：全國簽約門店突破400家

36氪獲悉，據連鎖火鍋品牌熊喵來了數據，截至2025年4月全國簽約門店突破400家，會員數量突破500萬。據介紹，熊喵來了主攻北方購物中心渠道，與萬達、吾悅等大型連鎖購物中心達成了合作，進一步幫助品牌降低雜費與租金費用。目前，熊喵來了的門店租金占比僅約為6%。

2、盒馬首次實現全年盈利

4月21日消息，至2025年3月，盒馬首次實現全年盈利（2024年4月至2025年3月）。同時，盒馬旗下最重要的業務「盒馬鮮生」也進行了高層更替。據36氪了解，盒馬鮮生目前的業務架構分為4條，分別為營運（各地線下門店）、線上運營、采購和物流供應鏈，負責人均直接向盒馬 CEO 嚴筱磊（花名：百合）匯報。

3、四川首家京東MALL正式開業

4月21日消息，營業面積近4萬平方米的京東MALL成都新南中心店于4月19日正式開業，為成都首發“生態圈”再添動力。據介紹，京東MALL成都新南中心店已引進線下經營的一線品牌200多個，共有超20萬種可售賣全渠道商品，實現線上線下同款同價同服務，為消費者提供“所見即所得”購物參考。伴隨京東MALL成都新南中心店的啟動，其已成為四川省內規模最大、商品最齊全的家電家裝、3C的一站式購物新地標。

4、星巴克戰略級業務聯手京東外賣！

今天，星巴克中國宣布進駐京東外賣（下稱：京東秒送），并成為與該平臺全面打通會員體系的首個餐飲品牌。這是星巴克戰略支柱的最新布局。目前，名為“專星送”的外送服務已占星巴克中國約25%業務，聯手正火力全開搶份額的京東，不僅令其抓住了萬億外賣行業難得一見的流量風口，也擴大了專星送生態圈。

5、ALDI奧樂齊出滬雙首店開業

國際零售巨頭ALDI奧樂齊江蘇雙首店正式開業，標志著其正式走出上海，向外省開始拓展。

其中，無錫ALDI奧樂齊無錫首店在梁溪圓融廣場負一層盛大開業，而蘇州店在方洲鄰里中心盛大開業，生鮮果蔬、米面糧油、乳品烘焙、零食酒飲、日化用品等核心品類一應俱全，值得一提的是，無錫店首日業績就突破了100萬+，直接刷新了奧樂齊中國區首日業績記錄，作為社區小店，這個業績也會成為行業的標桿。

二、消費平臺

1、京東：自今日起，所有超時20分鐘以上的外賣訂單，京東全部免單

36氪獲悉，據京東黑板報，京東今日發布《致全體外賣騎手兄弟們的公開信》。信中稱，自今日起，所有超時20分鐘以上的外賣訂單，京東全部免單。

2、跨境支付品牌PayKKa攜創新支付解決方案亮相廣交會

36氪獲悉，在第137屆中國進出口商品交易會（廣交會）上，跨境支付品牌PayKKa攜其創新的支付解決方案和限定匯率政策首次亮相。據介紹，PayKKa是上市公司深圳市新國都股份有限公司旗下跨境支付品牌，業務覆蓋全國300+地級市。專注為外貿企業提供一站式跨境支付解決方案。據了解，本屆廣交會已有來自全球216個國家和地區的超過11萬名境外采購商到會，較第135屆同期增長10%。

3、閑魚啟動“出口轉內銷”扶持計劃

36氪獲悉，4月21日，閑魚啟動“出口轉內銷”扶持計劃，面向外貿中小商家和個人賣家提供“綠色通道入駐魚小鋪、‘外貿小鋪’專屬認證、閑魚首頁上線‘外貿優選’專區、打造閑魚外貿節”四大舉措，助力其消化庫存、打開新銷路，快速“外轉內”。目前，閑魚已設立魚小鋪快速入駐通道，由專人審核，且無論是外貿中小商家還是個人賣家均可憑相關資質一鍵入駐，最快24小時內即可完成整個入駐流程。

4、沙特B2B電子商務平臺Sary與ShopUp合并成立Silq Group

4月21日消息，沙特領先的B2B電子商務平臺Sary和孟加拉國最大的B2B商務平臺ShopUp宣布合并，成立Silq Group，成為服務海灣地區和新興亞洲增長最快消費市場的最大B2B商務平臺。此次合并獲1.1億美元融資支持，由沙特公共投資基金（PIF）全資擁有的Sanabil Investments和彼得·蒂爾的Valar Ventures領投，新投資者卡塔爾發展銀行也參與其中。合并后，兩品牌將以現有名稱在各自地區運營，利用Silq基礎設施和綜合能力。ShopUp創始人兼CEO任Silq集團CEO，Sary創始人兼CEO任Silq Financial CEO。新集團計劃在卡塔爾建立業務，為中小企業服務。

5、沃爾瑪推出春季美容促銷活動

4月21日消息，沃爾瑪推出春季美容促銷活動，該活動一直持續至5月31日，是沃爾瑪最大的季節性活動之一。活動期間，將推出超過1800項回饋和優惠活動，產品涵蓋從最受歡迎的高端品牌到僅需3美元的爪夾，滿足顧客復活節禮物、母親節小禮物或犒勞自己等不同需求。此外，今年活動亮點頗多。沃爾瑪將在40家精選門店推出“美容吧”試點項目，顧客可在此探索新產品、與美容專家交流并試用樣品。同時，網上將聚焦潮流前沿品牌，通過提升購物體驗和編輯故事，讓顧客從護膚到護發，都能感受到被關注和支持，享受真正的價值、貼心的品種和便利。

6、敦煌網：97個國家GMV增速超100%

4月21日消息，隨著敦煌網在全球熱度的持續攀升，近日平臺97個國家交易額增速超過100%，其中交易額貢獻TOP5國家為美國、英國、加拿大、法國、澳大利亞。單日新注冊買家數量自4月15日開始連續多日同比上周增長近20倍。平臺多品類GMV增長明顯，其中戶外裝備的新買家交易量增長195%，寵物用品增長近130%，發制品激增671%，家電增長962%，安防躍升601%，健康與美容品類增長318%。（界面新聞）

7、快手春茶嘗鮮季收官戰報：綠茶類目GMV同比增長55%

4月21日消息，快手春茶嘗鮮季收官戰報正式發布。活動整體收獲站內綠茶類目GMV同比增長55%，用戶訂單量同比增長42%，站內曝光總量達7億+，用戶發文量同比增長117%的成績。讓產地春茶成為“春日頂流”，也讓更多商家和達人實現生意爆發。

8、Temu將在2025年4月25日開始進行價格調整

4月21日消息，Temu近期在官網發布公告，由于最近全球貿易規則和關稅的變化，平臺的運營成本增加。為了在不犧牲質量的情況下繼續提供消費者喜愛的產品，平臺將在2025年4月25日開始進行價格調整。

9、菜鳥國際快遞跨境服裝專線拓展至意大利和荷蘭

4月21日消息，為助力出海商家掘金全球市場，菜鳥國際快遞跨境服裝專線近日進一步拓展，覆蓋意大利和荷蘭，目前已拓展美、英、德、法、西、巴等多個國家，意大利配送時效為10-14個自然日，荷蘭為8-10個自然日。菜鳥國際快遞將持續為跨境平臺、獨立站、出海品牌等提供快線、標準等分層的全鏈路產品，標準化尾程派送產品及定制化的海外本地解決方案。

10、抖音電商一季度圖書消費報告：90后仍是直播購書主力軍

4月21日消息，抖音電商發布2025年一季度圖書消費報告。一季度，抖音電商平臺日均售出圖書超300萬本，讀者熱愛主動逛，貨架場商品卡銷售額同比增長82%，搜索帶來的銷售額同比增長74%。直播電商助力全民閱讀，平臺日均直播銷售額同比增長56%，店播商家數量同比增長45%，圖書相關直播累計時長同比增長61%。?“90后”仍是直播購書的主力軍，直播訂單量占比50%，“00后”直播購書消費額同比增幅最大，達206%。

11、eBay與Checkout.com達成全球支付收單戰略合作

4月21日消息，日前，全球電商企業eBay宣布與國際數字支付平臺Checkout.com達成戰略合作伙伴關系。通過此次合作，eBay將進一步擴展其全球支付平臺能力，為消費者提供更流暢的交易體驗，同時實現降本增效。

據悉，eBay平臺目前擁有超過23億件在售商品，覆蓋190個市場的數百萬消費者，交易品類涵蓋稀缺收藏品、二手時尚單品、電子設備、汽車配件等多元化商品。Checkout.com是一家成立于英國的全球信用卡收單行，支持多種國際主流信用卡支付以及多個本地支付方式，實現超過150種貨幣的交易處理。

12、Wildberries正式進軍塔吉克斯坦

4月21日消息，Wildberries宣布在塔吉克斯坦啟動業務，首批訂單提貨點（OPP）已在杜尚別和胡占德開放，當地居民現可通過Wildberries.tj網站或App選購超800萬種商品，涵蓋服裝、家居及兒童用品等。貨物平均配送時間為10-14天。Wildberries創始人Tatyana Kim表示看好塔吉克斯坦電商潛力。塔吉克斯坦成為Wildberries拓展的第9個國家，此前已覆蓋俄、亞、白俄等多國及中國市場。目前，塔吉克斯坦電商僅占零售市場4.6%，但預計2025年增速達5.2%，電子產品和時尚類商品最受歡迎。

三、投融資及財報

1、步步高：一季度歸母凈利潤1.19億元，同比增加488.44%

36氪獲悉，步步高發布一季度財報。報告顯示，2025年第一季度實現營業收入11.53億元，同比增長24.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.19億元，同比增長488.44%；基本每股收益0.04元。

2、if椰子水品牌的母公司擬在主板上市

4月21日消息，日前，if椰子水品牌的母公司IFBH Limited（以下簡稱“IFBH公司”）向港交所遞交了上市招股書，擬在主板上市。 2015年，Pongsakorn Pongsak帶領if椰子水品牌進軍香港市場，一年后if就成為香港最暢銷的椰子風味果汁飲料。 2017年，if椰子水品牌決定進軍中國內地市場，選擇了杭州大熱電子商務有限公司作為合作伙伴，后者官網介紹，他們在2018年將if椰子水導入中國市場，并實現高速發展。 招股書顯示，從2016年開始，if在香港椰子水市場連續9年蟬聯榜首，2024年的市占率約為60%。從2020年起，if在中國內地椰子水飲料市場連續5年蟬聯榜首，2024年市占率約為34%，超越第二大競爭對手7倍以上。（創業最前線）

3、東鵬飲料Q1營收48.48億元，凈利同比增長48%

近日，東鵬飲料公布2025第一季度財報，數據顯示，該季度公司實現營收48.48億元，同比增長高達39.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤也達到9.8億元，同比增長47.62%。

從產品品類來看，能量飲料依舊是東鵬飲料的支柱業務，一季度營收高達39億元，占總收入比例達80.50%。與此同時，電解質飲料也實現了快速增長，營收達到5.69億元，占比從上年同期的4.53%提升至11.76%。此外，其他飲料品類營收也有所增長，達到3.74億元。

“東鵬補水啦”是東鵬飲料2023年推出的電解質水新品牌，2024年營收同比增長280.37%至約15億元，也就是說東鵬飲料用兩年的時間又打造了一款15億規模的單品。

在區域市場方面，廣東區域營收最高，達到11.25億元；華北區域緊隨其后，營收7.46億元，占比15.4%。

4、好想來品牌零食去年收入近318億

近日，擁有好想來品牌零食的萬辰集團發布2024年業績。期內，量販零食業務實現營業收入317.90億元，同比增長262.94%；剔除計提的股份支付費用后實現凈利潤8.58 億元（其中上半年、下半年凈利潤分別為2.80 億元、5.78億元，對應凈利率分別為 2.63%、2.74%）。

以可計入運營周期的門店統計來看，公司共新增門店9776 家，門店經營原因致閉店242家， 非門店經營原因致減少門店64家，期末門店數量為14196 家。

2025年，公司將推進新興區域市場的擴張，在保持銷售高周轉的前提下，努力實現“洞察需求-產品共創-快速上市”的閉環鏈路。

5、順友物流沖刺港股：年營收15億 年內利潤4388萬，同比降40%

深圳市順友跨境物流股份有限公司（簡稱：“順友物流”）日前遞交招股書，準備在港交所上市。順友物流2024年營收15.22億元，基本與上年同期基本持平，但毛利下降35%，毛利率下降3.8個百分點；年內利潤下降40%；年營收15億順友物流是一家跨境電商物流服務提供商，成立于2008年，致力于提供一站式跨境物流服務，擁有龐大的物流網絡、階梯式定價、多種配送時間選項及可運輸物品覆蓋面。順友物流扎根于珠江三角洲地區（中國內地最具活力的跨境電商地區之一），并已于中國內地廣東省深圳市、廣州市及東莞市，浙江省義烏市及寧波市，及江蘇省蘇州市，以及中國香港及美國開展業務。于往績記錄期間，順友物流安排向約220個國家及地區運送包裹，橫跨歐洲、北美洲、亞洲、南美洲、大洋洲及非洲六大洲。順友物流于同期的日均運送包裹量約為130,000件。招股書顯示，順友物流2022年、2023年、2024年營收分別為11.84億元、15億元、15.22億元；毛利分別為7316萬元、1.58億元、1.02億元；毛利率分別為6.2%、10.5%、6.7%。

四、宏觀新聞

1、深圳“即買即退”離境退稅商店超過400家

日前，深圳市商務局、國家稅務總局深圳市稅務局聯合發布深圳第九批離境退稅商店名單，涵蓋電子消費、時尚服飾、家居產品等領域。至此，深圳離境退稅商店已超400家，離境退稅服務網絡進一步擴容。（央視新聞）

五、消費動態

1、兔頭媽媽涉嫌虛假宣傳

4月16日，封面新聞報道了銷量百萬的網紅兒童牙膏“兔頭媽媽”，被寶媽質疑虛假宣傳、夸大宣傳一事。

其中，“兔頭媽媽”突出宣傳的“牙醫首推”“高端兒童牙膏銷量第一”“銷售額第一”稱號，均來自一家金融、投資咨詢公司“沙利文中國”。

4月20日，封面新聞記者注意到，沙利文中國公司官網已將“兔頭媽媽”的宣傳文章刪除。工作人員介紹，這篇宣傳文章的內容大部分由“兔頭媽媽”提供，文章中“銷量第一”“銷售額第一”的確認證書，在2024年12月已到期；“牙醫首推”實際指的是38名醫生，機構未對此出具確認書，“我們要求客戶不得篡改調研結論，但他們出去怎么宣傳我們控制不住，我們對掐頭去尾的夸大宣傳也很頭疼。”

對此，有律師認為“兔頭媽媽”相關宣傳內容涉嫌夸大宣傳或虛假宣傳，還涉嫌不正當競爭，屬地市場監管部門應跟進調查、處理。