2025年全球奢侈品增長預(yù)期下調(diào)至-2%

奢侈品行業(yè)的情況可能比想象中更糟糕。本月，研究機構(gòu)Bernstein在最新報告《全球奢侈品行業(yè)：系緊安全帶》中，將2025年全球奢侈品增長預(yù)期從+5%下調(diào)至-2%。

關(guān)稅動蕩加劇了人們的擔(dān)憂，對全球奢侈品消費復(fù)蘇產(chǎn)生不利影響。此前，各大奢侈品集團普遍寄望于美國市場的銷售增長，能夠抵消其他市場的業(yè)績下滑。但早在特朗普拋出關(guān)稅政策前，美國奢侈品消費就出現(xiàn)了疲軟的跡象。花旗銀行的數(shù)據(jù)顯示，3月和2月，美國在奢侈品牌上的信用卡支出同比下降5%，而此前兩個月均有所增長。

2025年，奢侈品公司的業(yè)績表現(xiàn)將完全取決于它們的反應(yīng)能力。Bernstein認(rèn)為，這些公司的穩(wěn)定與否將取決于三個關(guān)鍵因素：對新消費者行為的適應(yīng)性（獎勵體驗、價值觀和可持續(xù)性）；管理和成本效益；品牌實力及其影響價格的能力。

Bernstein預(yù)計，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤或?qū)⑤^2024年縮水4%至6%。為了應(yīng)對成本上升壓力，奢侈品牌將在階段性漲價的基礎(chǔ)上再度調(diào)整價格。

LVMH和愛馬仕一季度表現(xiàn)不及預(yù)期

上周，LVMH和愛馬仕發(fā)布2025年第一季度財報，均低于市場預(yù)期。

全球最大奢侈品集團LVMH的第一季度實現(xiàn)銷售額203億歐元，在有機基礎(chǔ)上同比下降3%，未達(dá)到市場預(yù)期。按部門分，除手表和珠寶業(yè)務(wù)，其他四大部門均出現(xiàn)下滑，其中占據(jù)集團近半營收的時裝和皮具部門銷售額101億元，有機下滑5%。按區(qū)域分，歐洲市場實現(xiàn)有機增長2%，為報告期內(nèi)唯一增長的地區(qū)，亞太市場跌幅則達(dá)到兩位數(shù)。

近兩年LVMH的業(yè)績表現(xiàn)不容樂觀，和2023年4月時的巔峰相比，其市值已縮水逾2000億美元。4月17日，在集團年度股東大會上，董事會主席兼執(zhí)行官Bernard Arnault通過提案，將任職期再度延長至85歲。

另一家奢侈品巨頭愛馬仕的表現(xiàn)優(yōu)于LVMH，一季度營收同比增長7%達(dá)到41億歐元（按固定匯率計算），但略低于此前分析師預(yù)期的9.8%。報告期內(nèi)，所有地區(qū)均實現(xiàn)增長，除了亞洲市場（不包括日本）微漲1%，其他地區(qū)漲幅均達(dá)到兩位數(shù)；按業(yè)務(wù)分，除腕表以及香水與美妝品類外，所有業(yè)務(wù)線均實現(xiàn)增長，核心的皮具和鞍具部門漲幅最大(+10%)。財報中提到，一家皮革工坊將于年內(nèi)落成啟用，另有兩家預(yù)計于明后年投產(chǎn)。

香奈兒短片“翻車”

近期，香奈兒通過媒體公開一家核心皮具工廠的生產(chǎn)短片，展示了Classia Flap經(jīng)典手袋的制作過程，其中近半鏡頭顯示機器流程，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。

香奈兒首次揭秘工廠生產(chǎn)流程，顯然是為了自證頻繁漲價的合理性。根據(jù)其官方說法，每只Classic Flap手袋的制作需經(jīng)過180道工序，至少30位工匠協(xié)作完成，包括模型師、裁切師、縫制師等。2020年時這款手袋定價6500美元，5年后已超1萬美元。

一只機器參與制作的手袋到底值不值1萬美元？消費者產(chǎn)生心理落差的主要原因是，頭部奢侈品牌向來強調(diào)自己的手工價值，以自有工廠/工坊出品為榮，比如愛馬仕的手袋全程由一位工匠手工制作。雖然手袋是香奈兒的“現(xiàn)金奶牛”，但它并沒有強化手袋的手工藝價值，反而在粗花呢等服裝上傾注更多資源，相關(guān)工坊也最多。

當(dāng)前，奢侈品正在加速祛魅，回歸理性消費。當(dāng)奢侈品牌習(xí)慣了用工藝來支撐高昂溢價，而造夢能力不再，遲早會被反噬。香奈兒的“翻車”將不是孤例。

“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎”公布2025年度影響力獎獲獎名單

上周，“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎”（Cartier Women’s Initiative，CWI）2025年度影響力獎獲獎名單，并同步開啟2026年活動招募。

自2006年成立以來，“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎”致力于支持全球女性創(chuàng)業(yè)者，為其提供創(chuàng)業(yè)所需的資金、社會及人脈資源支持，以提升其領(lǐng)導(dǎo)力，推動企業(yè)成長。截至2024年，這一獎項已助力來自66個國家的330位女性創(chuàng)業(yè)者，為其影響力企業(yè)提供總計1222.3萬美元的資金支持。目前，“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎”社群已有超過500位活躍成員，覆蓋近80個國家。

本屆評選專注于擴大影響力，表彰往屆獲獎?wù)叩挠绊懥ζ髽I(yè)所取得的重大且可衡量的成就，展現(xiàn)該項目為社群創(chuàng)業(yè)者提供的持續(xù)支持。今年，“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎”影響力獎將對九位杰出的往屆獲獎?wù)哌M行表彰。繼首次于2020年迪拜世博會女性主題展館活動期間頒發(fā)后，“影響力獎”將再度于2025年日本大阪·關(guān)西世博會女性主題展館開幕周進行頒獎。

（圖片來自品牌）