回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

“帶貨一哥”李佳琦又有新動作了。

最近，有媒體報道稱，李佳琦的多位助播參演了一部名為《念念向云端》的短劇。

從網友們爆料的照片來看，助播團中的思雨、Shea、飛飛等都有參與該劇并扮演配角，短劇熱門演員申浩男和岳雨婷則飾演男女主。

圖源：小紅書

另外，知情人士透露，《念念向云端》是一部關于航空題材的短劇。

值得一提的是，同樣在近期，Shea還參與了作家饒雪漫于小紅書的選角面試。

而飛飛則在《念念向云端》中殺青后，又接了一部名為《愿得一人心 白首不相離》的網劇，該劇導演白宇同為《念念向云端》的導演。

對于李佳琦的多位助播進軍短劇，就有網友喊話道：“李老頭（李佳琦）不客串一下？”

事實上，這不是李佳琦團隊第一次“不務正業”。

去年8月份，李佳琦本人就曾在綜藝《披荊斬棘的哥哥4》里大秀唱跳，助播旺旺也常駐真人秀《我家那閨女2024》。

11月份，助播慶子又參加了由淘寶直播獨家冠名的電商主播職業技能成長綜藝《王牌新主播》。

但比起綜藝露臉，這次助播們直接“觸電”短劇，顯然步子更大。

畢竟，短劇市場如今可是塊香餑餑。

數據顯示，2024年中國微短劇市場規模高達504億元，今年更預計突破634.3億。

圖源：21世紀經濟報道

當然，李佳琦團隊并不是第一個吃螃蟹的人。

早在去年6月，小楊哥的“三只羊劇場”就推出短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，主演清一色是自家主播。

小楊哥的徒弟“小黃”更因爭議而淡出直播，轉身投入短劇拍攝，被粉絲戲稱“從帶貨一姐變身霸姐專業戶”。

不過，小楊哥的這部試水之作，上線不到一月就因一些問題而“撲街”，而今年1月新劇《我猜你，離不開我》播放量也僅為62.8萬，被網友調侃“劇情比香港美誠月餅還翻車”。

薇婭也同樣野心勃勃。

去年5月，薇婭的謙尋就成立子公司謙萌文化，一口氣推出《替身男友》《我家來了男保姆》三部短劇，可惜播放量最高的一部僅154.7萬，被行業戲稱“撲得比直播切片還慘”。

今年，謙萌劇場又更新了兩部短劇，但播放量一如既往的不盡人意。

《敗女為王，星光逆襲！》的播放量雖有187.5萬，但相比其他爆款短劇動輒幾千萬上億的播放量，這個數據只是小巫見大巫。

《闖進我家的男保姆》數據更是慘淡，只有可憐的1.2萬播放量。

圖源：抖音

就連“快手一哥”辛巴也沒忍住，去年聯合歐詩漫推出定制劇《她似珍珠璀璨》，結果964.8萬的播放量在短劇圈連水花都算不上。

那么，頭部主播們為何扎堆進軍短劇行業呢？

答案其實很簡單——錢和流量。

前段時間，“短劇一哥”柯淳就在《無限超越班3》提到短劇演員薪酬：“我們是按天算的，我雖然現在是2萬（市場定價），但是還沒有接過2萬的。”

隨后關于短劇演員薪酬的話題就沖上熱搜。

而紅星資本局報道，目前微短劇主角薪酬從1000元/天到頭部最高價3萬/天，群演的工資大概在80元—100元/天。

李佳琦助播若按“小有名氣”的8000-1萬元日薪計算，拍一部劇的收入可能抵得上幾個月直播的“純收入”。

更重要的是，短劇成了直播機構的新流量池。

三只羊劇場賬號開通不到半年吸粉無數，謙尋的《蜂總的37日獨寵》在618大促期間出圈，都印證了“短劇引流+直播變現”的閉環想象。

而李佳琦團隊早就藏到了甜頭。

自2022年起，李佳琦就與美妝品牌Mistine蜜絲婷合作推出系列短劇《泰蘭德琦遇記》，第三季全網曝光超7億，主推防曬霜直接賣爆類目TOP1。

圖源：微博@MayMer美慕

劇中李佳琦團隊全員上陣，用職場、戶外等場景花式植入產品，被業界視為“內容營銷教科書”。

不過，短劇這門生意，遠沒有看上去那么美。

行業里流傳著“10部劇8部虧”的魔咒，平臺采買價從幾萬到幾十萬不等，但爆款概率堪比買彩票。

三只羊首部短劇下架、謙尋播放量慘淡、遙望科技干脆轉型商品分銷，暴露出直播機構在內容創作上的硬傷：

主播缺乏專業演技，粉絲與短劇受眾重合度低，強網感劇情更非一日之功。

另外，監管重拳也在加速行業洗牌。

今年3月抖音一口氣下架476部違規短劇，整治低俗擦邊內容；5月底廣電總局要求所有微短劇“持證上崗”，未備案劇目6月起一律禁播。

圖源：微博

在政策收緊下，靠博眼球賺快錢的草臺班子紛紛出局，留給直播機構的試錯空間越來越小。

盡管前路坎坷，但美腕“押注”《念念向云端》，或許正是看中航空題材的差異化。

他沒有豪門恩怨、替嫁虐戀，反而聚焦職場奮斗與青春成長，試圖打破“土味短劇”的刻板印象。

而李佳琦助播的參演，既能復用團隊資源降低成本，又能通過劇情植入為直播間導流，堪稱一舉兩得。

這場跨界實驗能否成功，尚需時間驗證。

但可以肯定的是，短劇早已不是“7天拍完8天過億”的野蠻江湖。

當監管鐵腕落下、用戶審美升級，直播機構若還想靠“流量搬運”賺快錢，恐怕只會撞得頭破血流。

畢竟，短劇制片人阿紫早就說過：“爛劇投再多流量也起不來，內容才是硬道理”。

眼下，《念念向云端》即將上線，李佳琦的助播們能否憑演技征服觀眾？

小楊哥的短劇業務能否逆風翻盤？薇婭的謙尋又會不會憋出大招？

這場頭部主播的短劇夢，注定比任何短劇劇情都更跌宕起伏。

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