近日，海關(guān)總署公布了2025年1-3月的烈酒進口數(shù)據(jù)。1-3月，烈酒的進口量為2151萬升，同比增長15.2%，進口額為2.79億美元（折合人民幣約20.11億元），同比下滑33.39%，進口均價約為13美元/升，同比下滑42.18%。

單看3月，烈酒的進口量為782萬升，同比增長11.68%，進口額為1.06億美元（折合人民幣約7.75億元），同比下降26.18%，進口均價為13.59美元/升，同比下滑33.9%。

01

3月白蘭地進口額下滑至第三，白色烈酒品類迎來增長

從3月的烈酒進口數(shù)據(jù)來看，烈酒的進口量為782萬升，同比增長11.68%，進口額為1.06億美元（約合人民幣7.67億元），同比下滑26.18%，進口均價約為13.59美元/升，同比下滑33.9%。

今年3月，白蘭地量額依舊呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降，威士忌則出現(xiàn)量增額減的情況，但朗姆酒、杜松子酒、伏特加酒、龍舌蘭、白酒等品類實現(xiàn)了量額雙位數(shù)或三位數(shù)增長。

具體來看，3月進口額最大的品類為白酒，約3352萬美元（約合人民幣2.44億元），同比增長133.14%，進口量約為29萬升，同比增長29.7%。這類白酒主要為出口國際市場后，回流到中國大陸的品牌白酒。

值得一提的是，自2024年10月，中國香港將200港元以上烈酒進口關(guān)稅從100%下調(diào)至10%后，中國香港作為轉(zhuǎn)口地的角色更加凸顯，推動了這類產(chǎn)品加速回流，成為進口數(shù)據(jù)上揚的重要推手。

威士忌品類繼2024年出現(xiàn)量額雙降后，2025年開始回暖。在3月，進口量約為199萬升，同比增長24.4%，進口額約為2752萬美元，同比下降22.13%。值得注意的是，進口商備貨結(jié)構(gòu)出現(xiàn)調(diào)整，品類進口均價下探至13.56美元/升，同比下跌30.55%，與當(dāng)前市場消費降級的趨勢相匹配。

曾長期霸榜第一大進口烈酒品類的白蘭地3月出現(xiàn)明顯下滑，進口額下滑至第三位。白蘭地在3月的進口量約為135萬升，同比下滑47.5%，進口額約為3036萬美元，同比下滑65.03%。白蘭地進口數(shù)據(jù)的下滑，可能是受到中國商務(wù)部對歐盟白蘭地實施的反傾銷措施以及國內(nèi)市場干邑庫存充足等多重因素影響。

白色烈酒大品類繼續(xù)保持著迅猛的發(fā)展態(tài)勢，量額均為增長。其中，利口酒及柯迪爾酒量額同比增長74%、158%；伏特加酒同比增長68.3%、49.7%；龍舌蘭酒同比增長541.21%、336.11%；杜松子酒同比增長56.89%、57.1%；朗姆酒同比增長34.86%、47.93%。這些品類的主要增長場景在于即飲渠道的雞尾酒、居家調(diào)酒等。

此外，烈酒商業(yè)注意到，近期白色烈酒也在紛紛提價，而進口商的提前備貨也可能拉高了部分?jǐn)?shù)據(jù)。例如：百加得洋酒貿(mào)易有限公司將旗下4款朗姆酒價格上調(diào)4.5%，較去年同品類2%的漲幅實現(xiàn)倍增，而中浦耐杯(北京)貿(mào)易有限公司則將白朗姆酒的價格分別上漲5%—12%。

從當(dāng)前走勢來看，烈酒市場正在經(jīng)歷從“高價+大品牌”的單一導(dǎo)向向“性價比+多元化品類”的轉(zhuǎn)變。一方面，消費降級推動更多消費者轉(zhuǎn)向中低價位產(chǎn)品；另一方面，即飲文化、家庭調(diào)酒興起使得伏特加、朗姆酒、杜松子酒等產(chǎn)品在年輕消費群體中受歡迎度不斷提升。此外，政策與關(guān)稅調(diào)整也在一定程度上引導(dǎo)著供應(yīng)鏈與渠道策略的優(yōu)化升級。

02

法國白蘭地主導(dǎo)地位承壓，多元來源地增加

作為長期占據(jù)進口烈酒榜首的白蘭地，2025年1-3月一直出現(xiàn)下滑態(tài)勢。受中國商務(wù)部對歐盟白蘭地反傾銷措施影響，再疊加國內(nèi)市場干邑庫存充足等因素，白蘭地3月進口量降至135萬升，同比下降47.5%；進口額為3036萬美元，同比大跌65.03%。

雖然市場份額正受到?jīng)_擊，但法國仍是中國進口白蘭地的最大來源國。2025年第一季度，法國白蘭地進口量為221萬升，同比下降64.66%；進口額為5530萬美元，同比下降77.86%；均價同比下滑37.36%。單看3月，法國白蘭地進口量為124萬升，同比下降50.48%，進口額為2954萬美元，同比下降65.78%。

在市場承壓的同時，部分進口商開始尋求替代方案，引入智利、亞美尼亞、秘魯、日本、西班牙等小眾國家的白蘭地產(chǎn)品。這些新來源地的進口量紛紛增長，進入進口額前十榜單，且進口均價多集中在5-10美元/升之間，更加契合當(dāng)前市場對中低價酒款的偏好。

盡管這些國家尚屬市場探索階段，進口基數(shù)較小，但在當(dāng)前反傾銷背景下為進口商提供了靈活備選。未來這些新興產(chǎn)地白蘭地能否持續(xù)發(fā)力，還需觀察其品牌建設(shè)、品質(zhì)穩(wěn)定性及市場接受度等多重因素的表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士分析稱：“這些新興產(chǎn)地的白蘭地基數(shù)小，品牌力較弱，長遠(yuǎn)來看，依舊難以替代法國白蘭地。”

03

英美日三國進口量齊升，美國威士忌一季度進口量同比增長360.39%

聚焦威士忌品類，美國、日本、英國在2025年1-3月均實現(xiàn)進口量增長，其中，美國威士忌增長最為突出，進口量同比激增超三倍。

具體數(shù)據(jù)顯示，英國威士忌1-3月進口量為417萬升，同比增長15.19%；進口額6949萬美元，同比下降12.71%；進口均價16.65美元/升，同比下降24.22%。3月單月來看，進口量略降0.79%，進口額下降26.2%，均價下降25.57%。

日本威士忌表現(xiàn)相對穩(wěn)健，1-3月進口量為22萬升，進口額為577萬美元，同比增長33.02%、36.9%；3月單月進口量為8萬升，同比增長2.67%，但進口額略降2.5%。

美國威士忌則以“量價分化”的典型走勢突圍。一季度進口量達126萬升，同比增長360.39%；進口額為545萬美元，同比增長139.52%，進口均價僅為4.30美元/升，同比下降47.97%。3月單月，美國威士忌進口量為41萬升，進口額為143萬美元，同比增長592.16%、129.6%，進口均價為3.42美元/升。部分進口商為應(yīng)對關(guān)稅變化提前備貨，或許是導(dǎo)致美國威士忌出現(xiàn)進口量猛增的因素。

由于2024年部分日系品牌為控貨而減緩供給，隨著渠道庫存消化，2025年開始補貨行為增加，推高了進口數(shù)據(jù)。但由于日威基數(shù)小，少數(shù)頭部品牌補貨既能拉動整體增幅，市場情緒恢復(fù)較快。“另外，部分知名品牌仍維持稀缺定位，對于一些中端產(chǎn)品產(chǎn)生，這意味著進口結(jié)構(gòu)正趨于多樣化。”南京一位洋酒進口商范程說道。

此外，當(dāng)前蘇格蘭單一麥芽威士忌等高年份產(chǎn)品面臨一定的動銷挑戰(zhàn)，相比之下，百元以內(nèi)的調(diào)和型威士忌及入門款單一麥芽更受市場青睞。“英國威士忌雖均價仍高，但動銷主力也已向入門級產(chǎn)品傾斜，表現(xiàn)出與消費趨勢同步的適應(yīng)性調(diào)整。”廣州洋酒進口商胡蒂分析稱。

胡蒂還表示：“從進口威士忌的價格來看，其均價相對較低，所以在雞尾酒品類中，經(jīng)常會采用美國調(diào)和威士忌作為基酒，這可能是美國威士忌增長的其中一個原因。”

總體來看，2025年第一季度中國烈酒進口市場呈現(xiàn)出“量增價跌”的核心特征。這既反映了市場需求的穩(wěn)健，也反映了結(jié)構(gòu)性的深層變動。在品牌選擇、消費渠道及價格帶之間，消費者正在變得更加理性和精細(xì)，行業(yè)也正在邁入“分化發(fā)展”的階段。