本月中旬以來，云南多地迎來潑水節(jié)。隨著近年來社交媒體上潑水節(jié)話題討論度持續(xù)升溫，潑水節(jié)從文化慶典變?yōu)榻?jīng)濟(jì)IP，不斷拉動文旅消費包括餐飲消費的增長。在西雙版納、德宏等地，肯德基推出系列沉浸式潑水節(jié)體驗活動，將品牌文化與民族節(jié)慶深度融合，通過主題餐廳、快閃餐車、限定周邊、潑水互動等創(chuàng)新玩法，為游客提供了獨特體驗，更以餐飲力量激活文旅消費新活力。

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跨界營銷，激活傳統(tǒng)節(jié)日新魅力

萬人潑水狂歡潑出文旅經(jīng)濟(jì)新空間。據(jù)媒體報道，2025年西雙版納州潑水節(jié)活動期間接待游客222.63萬人次，同比增長9.57%，旅游總花費預(yù)計26.65億元，同比增長7.20%。這為餐飲品牌的在地創(chuàng)新營銷提供了機會，肯德基連續(xù)三年開展云南潑水節(jié)主題活動，以“餐飲+”模式探索文旅消費新趨勢。

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在西雙版納，肯德基西雙十二城餐廳化身“潑水節(jié)主題空間”，融合傣寨竹樓、芭蕉棕櫚、孔雀大象以及潑水狂歡元素的主題裝飾，營造出濃郁的節(jié)日氛圍。游客步入餐廳，隨手一拍便是“潑水節(jié)大片”。此外，德宏芒市、西雙版納景洪兩地的肯德基餐廳同步推出潑水節(jié)歡樂套餐，搭配“桶桶灑歡”限定杯套，為游客補充體力，實現(xiàn)“美食+文化”的雙重滿足。

值得一提的是，肯德基在西雙版納推出了定制版孔明燈，隨潑水套餐贈送給消費者，讓傳統(tǒng)節(jié)日以年輕化、趣味化的方式觸達(dá)消費者。4月13日晚，西雙版納瀾滄江畔萬人齊放孔明燈，萬千祝福點亮夜空。在如夢似幻的“人間銀河”中，一盞盞肯德基版孔明燈隨風(fēng)升起，吸睛無數(shù)，現(xiàn)場游客大呼“有趣”。

拓展場景，拉長文旅消費鏈條

傳統(tǒng)場景之外，肯德基在云南潑水節(jié)期間也打造主題巡游車、移動餐車、景區(qū)餐車、沉浸式互動等移動消費及互動場景，將餐飲場景、旅游場景以及文化體驗無縫銜接，延長游客的停留時間，成為流動的節(jié)日風(fēng)景線。

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其中，肯德基與蔚來共同打造的潑水節(jié)主題巡游車穿梭于芒市傣族古鎮(zhèn)、西雙版納黎明大橋、潑水廣場、傣族園等熱門景點，邀請游客體驗自駕潑水節(jié)及肯德基便捷車速取的車行用餐場景；在西雙版納傣族園景區(qū)，更有肯德基KCOFFEE移動餐車成為“清涼補給站”，餐車提供現(xiàn)磨咖啡、果汁及冰淇淋，游客體驗潑水狂歡的同時，可隨時享受“舌尖上的清涼”。潑水節(jié)期間，巨型肯德基全家桶、肯悅咖啡桶隨機“出沒”于西雙版納各大潑水狂歡區(qū)，成為潑水節(jié)“顯眼包”和“打卡神器“，游客紛紛與巨型全家桶同框潑水，記錄歡樂時刻。

情感聯(lián)結(jié)，塑造城市消費新IP

肯德基以“桶桶灑歡”為符號，將品牌與潑水節(jié)綁定，回應(yīng)旅游消費需求，成為游客心中的“節(jié)日記憶點”，全球連鎖餐飲品牌在地融合及文旅資源推廣，助力云南潑水節(jié)更“出圈”。

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未來，肯德基在云南也將繼續(xù)以“餐飲+”模式探索文旅融合新路徑，為消費者提供更多“好滋味、好體驗”，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力，讓更多人切身感受“有一種叫云南的生活”的無限魅力。

昆明肯德基有限公司供稿 通訊員顧一航

【責(zé)編：林笙；審核：李金瓊】

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