隨著國家衛(wèi)生健康委員會(huì)啟動(dòng)“體重管理年”三年行動(dòng)，大眾運(yùn)動(dòng)參與率逐步提升，八段錦、太極等傳統(tǒng)項(xiàng)目因“解壓力、零門檻”特性成為都市職場(chǎng)人的養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)新寵。各地市區(qū)內(nèi)各大公園則成為職場(chǎng)人打“八段錦”，逃離壓力、重拾生活節(jié)奏的熱門選擇。

4月20日，廣州麓湖公園涌入了數(shù)百名年輕職場(chǎng)人，在專業(yè)導(dǎo)師帶領(lǐng)下同步演繹八段錦招式。據(jù)悉，該活動(dòng)由運(yùn)動(dòng)飲料品牌脈動(dòng)發(fā)起，以“脈向春天，狀態(tài)開掛”為主題，活動(dòng)融合傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代都市生活方式，吸引了眾多年輕人和外國友人的參與。

據(jù)品牌方介紹，脈動(dòng)聯(lián)合專業(yè)八段錦老師及健身、時(shí)尚KOL，將八段錦動(dòng)作拆解為“辦公室充電式”“通勤肩頸放松”等創(chuàng)新招，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活場(chǎng)景銜接。配合公園內(nèi)設(shè)置的“春日能量補(bǔ)給站”“AI生成運(yùn)動(dòng)藝術(shù)墻”等互動(dòng)，將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的年輕化表達(dá)。

隨著“體重管理年”三年行動(dòng)的啟動(dòng)，一場(chǎng)涉及數(shù)億人健康的“體重管理”行動(dòng)全面展開，科學(xué)養(yǎng)生、加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)、健康生活方式等話題熱度急劇攀升，也為一眾品牌的營銷提供了新的靈感，不少品牌借此發(fā)起“健康營銷”，同時(shí)向消費(fèi)者普及科學(xué)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等專業(yè)知識(shí)。

據(jù)介紹，今年春夏出游旺季，脈動(dòng)將陸續(xù)在全國發(fā)起多場(chǎng)“脈向春天”的活動(dòng)，鼓勵(lì)年輕人放下手機(jī)，走出格子間，讓身體狀態(tài)和春天一起“脈動(dòng)回來”。

作為達(dá)能旗下重要品牌，脈動(dòng)近幾年實(shí)現(xiàn)銷售復(fù)蘇。根據(jù)其今年2月發(fā)布的2024年業(yè)績報(bào)告，達(dá)能去年在中國市場(chǎng)的飲用水和飲料業(yè)務(wù)板塊中，脈動(dòng)再次實(shí)現(xiàn)高增長。

而隨著越來越多人走向戶外，國內(nèi)飲料市場(chǎng)也整體回溫。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)飲料市場(chǎng)回溫趨勢(shì)明顯，在各大食品類板塊中全渠道銷售額增長實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，2024年軟飲總體銷售額比2023年增長了5.5%，其中，脈動(dòng)所在的功能飲料板塊同比增長9%。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 王靜娟