今年2月，深圳會(huì)展中心星光璀璨。在國(guó)家廣播電視總局主辦的第十四屆中國(guó)國(guó)際新媒體短片節(jié)頒獎(jiǎng)典禮上，一部名為《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》的微短劇在行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注——這部由重慶麥芽傳媒打造的文旅題材作品，以單劇曝光量超21億、帶動(dòng)取景地黃山旅游搜索量激增461%的現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)，斬獲CSFF微短劇金鵬指數(shù)“全國(guó)微短劇服務(wù)社會(huì)指數(shù)TOP10”。同時(shí)，這部劇也成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代下，數(shù)字內(nèi)容賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有力注腳。

據(jù)了解，麥芽傳媒已在數(shù)字文化領(lǐng)域深耕多年，多次獲得行業(yè)微短劇大獎(jiǎng)。十年間，麥芽傳媒從微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作躍升為行業(yè)龍頭的歷程，折射出中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層邏輯：當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)與數(shù)字技術(shù)深度融合，文化敘事便能突破地域邊界，在全球語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振。

數(shù)字基因

從流量捕手到文化使者

位于重慶照母山下的麥芽總部，超2000名平均年齡26歲的創(chuàng)作者以蓬勃的創(chuàng)作活力投身網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作，構(gòu)建著數(shù)字時(shí)代的“新文化生產(chǎn)線”。這家創(chuàng)立于2015年的企業(yè)，最初深耕微信公眾號(hào)圖文內(nèi)容，卻在短視頻浪潮初現(xiàn)時(shí)敏銳捕捉到“視頻即未來(lái)”的行業(yè)信號(hào)?！叭绻f(shuō)圖文是二維世界的文化載體，短視頻則是三維時(shí)空的情感共振?！丙溠總髅絼?chuàng)始人回憶道。

這種基因迭代在數(shù)據(jù)維度得到驗(yàn)證：截至目前，麥芽傳媒全網(wǎng)粉絲突破8億，月均播放量達(dá)110億次；2024年，作品沖入全國(guó)熱力榜TOP30共917次，全國(guó)熱力值百?gòu)?qiáng)作品占比超20%。這種“數(shù)字內(nèi)容工業(yè)化”能力，使其成為抖音、快手等平臺(tái)最大的短劇供應(yīng)商之一，更在福布斯中國(guó)新媒體機(jī)構(gòu)評(píng)選中獲得殊榮。

數(shù)據(jù)背后，是更深層的文化自覺(jué)?！痘鸱N》重現(xiàn)重慶紅色特工傳奇，《長(zhǎng)公主駕到》解構(gòu)現(xiàn)代女性成長(zhǎng)敘事，播放量超1億的《長(zhǎng)風(fēng)踏歌》被清華大學(xué)教授發(fā)表學(xué)術(shù)文章點(diǎn)贊，評(píng)價(jià)其為豎屏精品微短劇代表……這些短劇不僅以家國(guó)情懷、親情溫暖等主題引發(fā)觀眾共鳴，更在藝術(shù)性與商業(yè)性之間找到平衡，累計(jì)播放量超百億次。

以微短劇、短視頻構(gòu)建的“數(shù)字內(nèi)容矩陣”，印證著麥芽傳媒精品內(nèi)容的創(chuàng)作理念：“每分鐘的劇情都需要承載文化DNA，我們不是在制造快餐，而是在鍛造數(shù)字時(shí)代的精神芯片?！?/p>

內(nèi)容創(chuàng)新

讓大流量澎湃正能量

在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過(guò)程中，麥芽始終堅(jiān)守著對(duì)內(nèi)容的敬畏和向上向善的追求，堅(jiān)持“敬畏每一次點(diǎn)擊發(fā)送”“正能量+家國(guó)情懷”等理念，構(gòu)建起獨(dú)特的文化內(nèi)核。

將企業(yè)黨建與業(yè)務(wù)深度融合，帶動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2024年9月，公司正式成立黨支部，充分發(fā)揮企業(yè)黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用，推動(dòng)黨建工作與內(nèi)容創(chuàng)作、企業(yè)發(fā)展同頻共振、互促共進(jìn)。通過(guò)搭建以內(nèi)容為生態(tài)的組織體系、營(yíng)造扁平開(kāi)放的企業(yè)文化，并開(kāi)設(shè)線上“麥芽學(xué)堂”、開(kāi)展“領(lǐng)航人物”評(píng)選等活動(dòng)，培養(yǎng)年輕化、專業(yè)化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)——員工中的共青團(tuán)員超過(guò)900人，形成獨(dú)特的“Z世代”內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)。麥芽推出“麥芽學(xué)堂”“燎原計(jì)劃”等培養(yǎng)機(jī)制，將網(wǎng)絡(luò)博主的職業(yè)能力與價(jià)值觀塑造相結(jié)合，豐富作品內(nèi)涵。聯(lián)合網(wǎng)信、公安等部門(mén)創(chuàng)作的包括反詐、反謠言等在內(nèi)的公益短視頻，累計(jì)播放量超50億次；講述重慶紅色革命故事的《火種》獲“海峽兩岸WE短劇大賽優(yōu)秀年代短劇獎(jiǎng)”。

此外，短視頻《看不見(jiàn)的親人》榮獲“第四屆川渝法治微視頻微電影大賽”一等獎(jiǎng)；《背簍專線：最新鮮的蔬菜，在6點(diǎn)半的輕軌上》榮獲“光影新重慶”2024年重慶微視頻大賽二等獎(jiǎng)……這些作品讓流量真正成為傳遞城市溫度的載體。網(wǎng)友的滾燙留言印證著創(chuàng)作共鳴：“想起以前語(yǔ)文老師描述過(guò)的場(chǎng)景，沒(méi)想到在抖音能看到這么還原的短??！”“歌頌正義，真善美！這樣的視頻值得看！”“西裝青年的讓座鏡頭，照見(jiàn)山城剛?cè)岵?jì)的魂魄”“青椒茄子喚醒的清晨，比火鍋更懂重慶的煙火”。

流量向善。“丁公子”“糖一”這些頭部網(wǎng)絡(luò)達(dá)人皆出自麥芽傳媒，并入選福布斯中國(guó)新媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖榜單，證明商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共生共榮；體現(xiàn)巴渝文化美食和特色風(fēng)貌的《消失的廚神》等作品，在互聯(lián)網(wǎng)上散發(fā)出美食文化的舌尖味道；在重慶軌道交通的晨光里，在紅色火種的光影里，麥芽傳媒正用“Z世代”的表達(dá)方式，書(shū)寫(xiě)著數(shù)字時(shí)代的文化新范式。

破壁效應(yīng)

當(dāng)黃山遇見(jiàn)賽博武俠

“一部劇帶火一座城”，在數(shù)字內(nèi)容的當(dāng)下，已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，也讓人看到了微短劇在內(nèi)容情節(jié)故事以外的更大價(jià)值。其中，《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》的爆紅，堪稱數(shù)字內(nèi)容與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的教科書(shū)案例。這部融入徽派建筑、黃山云海等地域符號(hào)的武俠短劇，通過(guò)“劇情埋點(diǎn)+場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”的創(chuàng)新模式，將觀眾流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，劇集熱播期間黃山景區(qū)短視頻打卡量激增320%，周邊民宿預(yù)訂量環(huán)比提升215%，成為國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦項(xiàng)目，寫(xiě)入《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》，入選川渝影視發(fā)展“10+1”成果。

在重慶本土，以微短劇熱播帶動(dòng)拍攝取景地“出圈”，讓一個(gè)又一個(gè)山城文旅元素和IP全網(wǎng)沉浸式傳播。2024年，麥芽傳媒創(chuàng)作的《吾家有女鎮(zhèn)河山》《咸魚(yú)化龍震九天》《絕世紅顏》等微短劇為江津會(huì)龍莊、永川松溉古鎮(zhèn)、大足石刻等景區(qū)帶來(lái)的超過(guò)100億的流量曝光。這種“內(nèi)容即服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)思維，正重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯——當(dāng)永川樂(lè)和樂(lè)都動(dòng)物園將動(dòng)物科普融入劇情線索，聯(lián)合麥芽傳媒推出微短劇《我在動(dòng)物世界當(dāng)在逃千金》，當(dāng)園博園通過(guò)短劇花絮釋放從線上看劇到線下打卡的經(jīng)濟(jì)潛力，傳統(tǒng)景區(qū)在數(shù)字賦能下煥發(fā)出全新生命力。

爆款頻出

“破圈賦能”千行百業(yè)

文旅行業(yè)之外，微短劇的商業(yè)裂變效應(yīng)持續(xù)上演現(xiàn)象級(jí)案例。作為數(shù)字時(shí)代的“輕騎兵”，其對(duì)多元業(yè)態(tài)的賦能效應(yīng)正以破圈之勢(shì)改寫(xiě)商業(yè)邏輯，成為品牌與消費(fèi)者對(duì)話的“超級(jí)入口”。

作為行業(yè)佼佼者，麥芽傳媒憑借創(chuàng)新的品牌定制劇模式，攜手極氪汽車(chē)、舍得酒業(yè)、康夫等100+知名品牌，通過(guò)創(chuàng)新的品牌定制劇模式，構(gòu)建起“內(nèi)容+流量+轉(zhuǎn)化”的全鏈路生態(tài)，為千行百業(yè)注入增長(zhǎng)新動(dòng)能。

2024年，麥芽傳媒交出亮眼成績(jī)單：全年推出124部品牌定制劇，累計(jì)播放量超100億次，互動(dòng)量近億次，其中13部播放量破億，覆蓋美妝、汽車(chē)、家電、食品等11大品類。以與極氪汽車(chē)合作的《合作方的二分之一》為例，該劇將汽車(chē)智能設(shè)計(jì)巧妙融入職場(chǎng)愛(ài)情劇情，上線10天播放量近4000萬(wàn)，單集破千萬(wàn)，成功將科技賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為情感共鳴點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度與產(chǎn)品銷(xiāo)量的雙向提升。

麥芽傳媒品牌定制劇代表

將用戶興趣與品牌價(jià)值深度融合，實(shí)現(xiàn)了用戶看劇與品牌“種草”的“雙向奔赴”，為千行百業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

在與肌膚未來(lái)合作打造的都市愛(ài)情劇《醒醒！我的愛(ài)情》中，全網(wǎng)播放量超5億次，互動(dòng)量高達(dá)562萬(wàn)次，精準(zhǔn)觸達(dá)A3群體2600萬(wàn)+，觀劇后的搜索次數(shù)超過(guò)30萬(wàn)次；與哈爾濱啤酒合作的《千金回歸從0開(kāi)始》，總播放量達(dá)到1.1億，通過(guò)精彩劇情巧妙植入哈啤冰極0糖啤酒的營(yíng)銷(xiāo)概念，成功強(qiáng)化了產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，此外，麥芽傳媒與嵐圖汽車(chē)、康夫等品牌合作的定制劇，不僅入選巨量星圖金花賞案例，還在播放量和互動(dòng)量上取得優(yōu)異成績(jī)，充分證明了其內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)模式的成功。

除了為品牌帶來(lái)海量曝光和高效互動(dòng)，麥芽傳媒還在鏈路融合與營(yíng)銷(xiāo)融合方面積極探索，進(jìn)一步賦能品牌“種草”效果。截至目前，麥芽傳媒推出的品牌定制劇無(wú)論是制作供給數(shù)量、影響力，還是合作的品牌類別、業(yè)態(tài)種類，都處于行業(yè)第一梯隊(duì)。

從流量到留量，從曝光到轉(zhuǎn)化，麥芽傳媒用一部部作品證明：微短劇不僅是娛樂(lè)載體，更是賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“數(shù)字輕騎兵”。

向新而行

數(shù)字文化的重慶樣本

作為全國(guó)唯一出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)影視劇專項(xiàng)政策的直轄市，重慶正以網(wǎng)絡(luò)影視劇專項(xiàng)政策（“9+4”行動(dòng)）培育數(shù)字內(nèi)容生態(tài)圈。麥芽傳媒的崛起之路，恰是這座城市轉(zhuǎn)型的縮影：依托“山城立體美學(xué)”構(gòu)建視覺(jué)標(biāo)識(shí)，挖掘紅巖精神打造主旋律IP，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)安汽車(chē)等“重慶造”品牌“出圈”。其創(chuàng)建的“短劇種草+達(dá)人帶貨+文旅轉(zhuǎn)化”模式，打通商業(yè)從傳播到“種草”再到購(gòu)買(mǎi)的全流程。

憑借好內(nèi)容創(chuàng)作好故事，憑借好故事贏得好市場(chǎng)和更大的用戶。麥芽傳媒出品的短劇，連續(xù)多日處于行業(yè)日榜、周榜的首位，現(xiàn)象級(jí)作品的討論熱度和話題居高不下，合作品牌的類別也在不斷拓展延伸。而以《消失的廚神》為代表的好看有趣、扣人心弦的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，贏得越來(lái)越多人的認(rèn)同和喜歡，成為新時(shí)代講好中國(guó)故事、展現(xiàn)巴渝文化的生動(dòng)篇章。

站在新十年的起點(diǎn)，麥芽傳媒的愿景也在不斷地拓展出新的邊界。“我們期待用數(shù)字技術(shù)重建文化連接”創(chuàng)始人望著會(huì)議室里的一張張海報(bào)說(shuō)道，“當(dāng)00后創(chuàng)作者用手機(jī)拍攝的重慶巷弄故事，能引起巴黎青年的情感共鳴，這就是文化出海文化影響力最生動(dòng)的注腳。”

此刻，在距離重慶700公里外的黃山之巔，一群因《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》慕名而來(lái)的游客，正舉起手機(jī)拍攝云海翻涌。他們的短視頻又將通過(guò)算法流向世界各地，開(kāi)啟新一輪的文化循環(huán)——這或許正是數(shù)字時(shí)代最浪漫的敘事：故事永不落幕，文化生生不息。

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