當寧夏紅以"健康生活"贊助商的身份亮相2025青島馬拉松時，其前控股股東卻正因多次限高令深陷債務泥潭，令人唏噓。寧夏紅的馬拉松營銷，本質上是一場用新故事掩蓋舊債務的品牌救贖。

4月20日，2025青島馬拉松在一聲發令槍響中拉開帷幕。賽事包含全程馬拉松和半程馬拉松兩個組別，共吸引了25000名選手踴躍參賽，他們分別來自39個國家和地區。

多年來，該賽事在國內外優質企業的助力下，不斷提升服務品質，為跑者提供了良好的參賽體驗，實現了體育、經濟與民生的良性互動，2025年的贊助商更是涵蓋了智能家電、智慧科技、體育用品、生活快消品、金融及新能源車企等多個領域。其中，保健酒企業寧夏紅枸杞產業有限公司也位列本次贊助商目錄。

以上圖片系2025青島馬拉松部分贊助商名單

差異化入局保健酒賽道，主打中低端市場

作為本次馬拉松賽事的贊助商，寧夏紅倡導健康生活方式并為賽事提供支持。該公司將"天然、健康"理念融入賽事，其枸杞酒和有機枸杞產品適合跑者賽前賽后使用。同時，寧夏紅鼓勵參賽者在運動中展現自我，傳遞健康快樂的運動理念。

資料顯示，寧夏紅始建于2000年，是國內枸杞深加工領域的代表性企業，主營枸杞酒、健康飲品及保健食品。其核心產品"寧夏紅"枸杞酒曾是該品類的市場標桿，并逐步拓展至傳杞系列、枸杞蒸餾酒、葡萄酒及食品飲料等多元化產品線。

根據《中國養生酒發展白皮書》預測，2024年中國保健酒市場規模有望達到580億元。作為枸杞酒品類的早期開拓者，寧夏紅以"輕養生"為品牌定位，在行業增長趨勢中占據一定先發優勢。然而，盡管市場前景廣闊，寧夏紅的經營狀況缺乏公開數據支撐。公開資料顯示，該公司在2010年代初期年營收曾突破10億元，但近年來一直未披露具體業績，這一不透明的信息披露現狀，使得外界難以準確評估寧夏紅當前在所處行業中的市場地位和發展態勢。

在2025年全國春季糖酒會期間，寧夏紅在成都錦江賓館貴賓樓展示其產品線，包括新推出的35度枸杞酒、低糖枸杞酒及白酒等產品。盡管公司強調其產品在傳統白酒和保健酒市場的差異化定位，但實際市場表現仍需驗證。從定價來看，寧夏紅的光瓶枸杞酒價格區間為16元至60元，禮盒產品定價在200元以內，定位中低端市場。在藥食同源概念的深加工產品體系中，其價格競爭力雖有一定優勢，但在品牌溢價和高端市場拓展方面似乎仍顯不足。

因債務問題完成股權變更，"寧夏紅"品牌現由寧鋼集團相關方實際控制

寧夏紅公司現股權結構由王黎明（66.7%）和李俊霞（33.3%）持有。2018年經歷多次變更：原全資股東寧夏紅中寧枸杞制品有限公司退出后，由寧夏北方生物科技短暫持股（注冊資本200萬，實繳0萬）。同年4月，王、李二人首次入股，分別持股60%和30%；6月股權調整為當前比例，二人認繳出資合計1億元（王6670萬，李3330萬），但實繳均為0。公開信息顯示，2018年王黎明同時還擔任寧夏鋼鐵集團總經理。

數據來源：天眼查

值得注意的時，王黎明職業經歷豐富，曾跨越多個行業任職。據寧夏企業家協會官網信息顯示，王黎明早期曾從事軍校教官、機關干部及教育管理工作，后轉入金融領域擔任寧夏銀行高管職務。在企業管理方面，王黎明曾創辦北京利銘企業管理咨詢策劃公司，并出版《企業不要管理》《企業不擺官架子》等管理類著作。作為寧夏鋼鐵集團品牌建設的主要推動者，現同時負責寧夏紅品牌的運營管理工作。

注：以上人物系寧夏紅執行董事兼總經理王黎明

公開信息顯示，在寧鋼集團及王黎明接手前，寧夏紅曾面臨債務問題。2017年9月，因銀行抽貸導致資金鏈斷裂，公司無力償還寧鋼集團曹廣江關聯方寧夏開拓公司1800萬元借款。此后三個月，寧夏紅創始人張金山持續面臨債務追討。同年12月21日，張金山將"寧夏紅"系列商標質押給債權人曹廣江，次日雙方簽訂質押擔保合同。值得注意的是，曹廣江隨后將這些商標用于反擔保措施，這一系列事件直接促成了后續的企業控制權變更。曹廣江在媒體采訪中的表態也證實了這一點，他曾明確表示：“此舉實為化解金融風險，解決信用危機。此前，寧鋼與寧夏紅為關聯擔保關系，出于化解自身信用危機的考量，寧鋼集團才接手了寧夏紅”。

公開信息顯示，寧夏紅在債務危機爆發前似乎已存在較大的管理問題。前員工爆料稱，“一個好的企業最重要的是管理，本企業基層管理人員太多，一個銷售部門，財務部門人員就多達一百多人，拿工資人多，辦正事人少，真正做市場的精英人才沒有得到尊重和重視，完成了銷售額得不到應有的獎勵，使精英人才流失。”彼時，這些管理問題可能加劇了寧夏紅的資金壓力，成為后續債務危機的誘因之一。

原控股股東再次受到高消費限制

司法信息顯示，寧夏紅完成股權變更后，其前關聯企業寧夏紅中寧枸杞制品有限公司仍面臨債務糾紛。中寧縣人民法院于4月18日、19日連續對該企業及其法人張文山下發限制消費令。值得注意的是，公開信息顯示張金山仍為該公司的實際控制人。

圖片來源：中寧縣人民法院

歷史信息顯示，自2018年以來，寧夏紅中寧枸杞制品有限公司作為生產實體，近年來曾多次陷入經營困境，其失信記錄高達10次，負責人張文山被限制高消費已達39次，企業信用嚴重受損。從其股東情況來看，持股53.67%的寧夏紅產業集團有限公司，近年來同樣因債務問題被列為失信被執行人6次，其法人張金山也被多次限制高消費。此外，二股東寧夏香山酒業（集團）有限公司，也存在多次失信記錄（4次）及高管被限高（13次）的情況，經營狀況堪憂。三方均陷入債務泥潭的現狀，使得彼此難以形成有效救助，并最終導致經營持續惡化。

數據來源：天眼查

當寧夏紅以"健康生活"贊助商的身份亮相2025青島馬拉松時，其前控股股東卻正因多次限高令深陷債務泥潭，令人唏噓。寧夏紅的馬拉松營銷，本質上是一場用新故事掩蓋舊債務的品牌救贖。

作者 | 沈言

編輯 | 吳雪