北京
近期平臺關于保健品的系列討論引發很多同行關注，部分讀者誤認為我們平臺戴著有色眼鏡審視整個行業。實則不然，我們始終堅信：保健品與營銷模式本身無罪，真正需要拷問的是從業者的道德準繩與價值取向。
一、被誤讀的保健品：科學實證與市場需求的交匯點
中國保健協會數據顯示，2022年國家市場監督管理總局對市售保健品抽檢合格率高達98.6%，這個數字遠超普通食品抽檢合格率。從石斛中的石斛多糖、石斛堿到益生菌調節腸道菌群，現代醫學研究不斷驗證著特定保健成分的科學價值。某三甲醫院營養科主任指出："規范使用的保健食品，在亞健康調理、保健調理、促進康復等場景中確實發揮著不可替代的作用。"
二、營銷模式的"雙面性"：工具理性與價值理性的博弈
會議營銷、社群裂變、私域直播等模式本身如同菜刀，既可切出美味佳肴，也能成為傷人兇器。“投入千萬級研發費用，但產品利潤的60%被渠道商用于過度承諾的營銷話術。"這種現象折射出行業深層的價值錯位——當短期利益凌駕于健康使命之上，再完美的營銷模型都會扭曲變形。
三、人的選擇：決定行業清濁的分水嶺
有的企業堅持"文化+品牌+專業"營銷數十年，建立消費者健康檔案2萬余份，復購率常年保持75%以上。與之形成鮮明對比的是，有的企業通過虛構專家身份、偽造檢測報告，甚至是非法集資、詐騙等手段，將成本普通食品、固體飲料、糖果壓片包裝成"抗癌神藥"。這種分野證明：決定行業生態的，終究是經營者的職業操守與價值選擇。
保健品行業正站在轉型升級的十字路口。完善《保健食品標注警示用語指南》等法規只是治標之策，真正的治本之道在于構建從業者倫理準則、建立透明可追溯的質量體系、培育成熟理性的消費市場。當行業回歸"健康守護者"的初心，充當健康產業的重要組成部分，保健品才能真正成為國民健康管理的重要拼圖。
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