本文轉自：人民網-河北頻道

商帆

日前，全國人大代表、河北省委書記倪岳峰給人民網網友回信，信中寫道：“‘這么近，那么美，周末到河北’深入人心。”這句宣傳語為何能深入人心？未來又蘊含著哪些發展機遇與趨勢？

近日，本網采訪行業專家及河北省文化和旅游廳相關負責人，嘗試解讀河北文旅“出圈”密碼。

精準定位，錨定出游需求

在競爭激烈的旅游市場中，準確識別與對接目標客群需求，是搶占市場的第一步。

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）大數據客流監測顯示，2023年，京津冀三地已互為重要且熱門客源地。2025年春節假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。同程旅行數據也表明，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起，京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小時以內的高鐵出游市場活躍，這與河北定位高度契合。

北京南站的“這么近，那么美，周末到河北”宣傳海報。河北省文化和旅游廳供圖

河北省科學院副院長邸明慧在采訪中分享了自己的親身經歷：河南信陽的朋友來石家莊游玩，剛下車就稱贊 “這么近，那么美，周末到河北”既響亮又精準。邸明慧提到，“河北文旅近年來深耕京津市場”。朋友聽后笑著回應：“我感覺信陽離河北也很近啊！”

邸明慧分析道，“這句宣傳語‘出圈’的最關鍵因素在于，它是從市場需求和產品供給互動的視角高度凝練出來的，概括出了河北鮮活的形象和豐富的內涵，是對河北文旅最生動、最直接的信息傳遞。‘近’既表明了交通便捷的地域優勢，也蘊含了以‘親近’拉近心理距離，是大旅游圈的概念。‘美’既有美的文旅資源、產品，也包含人文美、服務美、生活美等多個層面。‘周末到河北’更順應周末休閑游的市場需求。”

憑借精準的定位與深入人心的宣傳，該口號不僅在京津冀地區打響知名度，也“圈粉”周邊省份游客。??

超值產品，夯實文旅體驗

精準定位只是河北文旅“出圈”的第一步，其文旅產品的超值性更是成功的關鍵。

3月30日，2025石家莊馬拉松賽鳴槍開跑。眾多前來比賽的選手、觀眾變游客，在享受比賽的同時，也深度“打卡”石家莊。

山西陽泉的選手王先生算了一筆賬，“我住在半馬終點旁邊的世貿酒店，房費是5折，吃飯打9折，還去正定隆興寺、榮國府免費玩了一圈。與以往相比，要省300元以上，體驗感超棒！”

據河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長張哲介紹，選手變游客與該廳的提前謀劃密不可分：賽前，出臺“推動賽事演藝活動‘觀眾’轉‘游客’七條措施”，涵蓋食、住、行、游等各方面。“石馬”期間，該廳聯合石家莊市推出專屬文旅優惠，免費游覽A級景區、星級飯店享優惠、免費乘公交地鐵……誠意滿滿的舉措成功讓“賽事+旅游”發揮出乘數效應，激活了春日消費的“一池春水”。

數據顯示，石家莊馬拉松賽期間，13家面向參賽選手免費開放的A級旅游景區共接待游客5.62萬人次，同比增長14%。石家莊馬拉松賽沿線10家星級酒店接待客人同比增長8.5%。

石家莊馬拉松選手參觀榮國府。河北省文化和旅游廳供圖

旅游是一種天然的體驗經濟。堪稱“中國地理百科全書”的河北，冰雪、溫泉、海濱、草原等景觀一應俱全；“只有紅樓夢”戲劇幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項目等體驗式文旅新業態持續煥新；旅游包車周末及節假日高速免費通行，聘請社會監督員暢通游客投訴渠道，服務水平不斷提升……近年來，河北文旅出新意、出實招，讓“體驗足”“性價比高”逐漸成為文旅新標簽。

“河北從硬件設施建設到軟性服務提升，都取得了明顯進展，正從傳統觀光旅游向全域化、生活化、場景化現代旅游邁進。可謂，合其勢，合其時，合其市。”河北經貿大學旅游學院副教授姚麗芬說。

多元營銷，迭代品牌認知

2024年微短劇快速發展。河北文旅敏銳捕捉，積極開展“跟著微短劇去旅行”主題活動，出資拍攝6部微短劇。以《你好，蘇東坡》為例，該劇以蘇東坡穿越到2024年定州塔下為故事線，5集內容巧妙融合現代文旅與歷史文化，展示當地文化場所和特色美食。發布當天全網播放量近1000萬。網民紛紛留言“河北硬控我17分20秒”“下次回老家，一定去逛一逛”。

創新宣傳，正是河北文旅營銷新探索的縮影。河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗總結道：“我們聚焦年輕化消費，通過大活動引領、融媒體創新、跨部門協同等多方位、立體化營銷，不斷刷新游客認知，激發游客出游意愿。”

該廳跨界聯合推出“河北旅游”主題航班、專列，借助快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景營銷，讓文旅宣傳融入日常生活，提升品牌曝光度。與“東方甄選”“與輝同行”等直播平臺聯動，借助主播影響力展示旅游資源。邀請70余名社會各界名人代言，講好河北文旅故事。

河北省文化和旅游廳與河北航空聯合推出“河北旅游”主題航班，并為游客發放文創紀念品。河北省文化和旅游廳供圖

既要“請進來”，還要“走出去”。2024年，河北文旅走進京津、粵港澳、長三角等國內地區，遠赴俄羅斯、日韓等國家和地區，舉辦系列文旅交流推廣活動，持續拓展“朋友圈”。

“美麗河北—河北文旅專場推介會”在香港舉行。河北省文化和旅游廳供圖

花式攬客、多元營銷，讓河北文旅消費潛力不斷釋放，文旅融合發展進一步走深走實。數據顯示，2024年全年接待游客人次、旅游總花費均增長10%以上。

展望未來，河北文旅將持續豐富優質旅游產品供給，不斷滿足游客需求；推動文旅深度融合發展，激發文旅消費潛能；提升旅游管理服務水平，不斷增強游客體驗感滿意度；創新旅游營銷宣傳方式，讓“這么近，那么美，周末到河北”這張燕趙文旅名片，承載起河北的獨特魅力與時代活力。