《赳赳大秦》演出現(xiàn)場(4月15日攝)。李衛(wèi)攝

陜西正成為演藝和音樂愛好者的向往之地。

在西安，人們白天看景，晚上觀劇，《長恨歌》《赳赳大秦》《西安千古情》《無界·長安》等演藝各具特色；在延安，《延安保育院》等紅色演藝將人們帶進(jìn)戰(zhàn)火紛飛的崢嶸歲月；在漢中，大型漢文化水上實(shí)景夢幻秀《天漢傳奇》講述兩千年前輝煌的大漢盛世……

近年來，文旅融合打造的陜西旅游演藝，用精彩的中國故事為越來越多的游客帶來更加豐富的旅游體驗(yàn)，為文旅市場帶來新活力。

IP重構(gòu)旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈

4月15日，《赳赳大秦》演出現(xiàn)場，90%以上的上座率令人驚嘆。演出結(jié)束后，許多觀眾意猶未盡，在朕的手辦文創(chuàng)店挑選心儀的商品。

文創(chuàng)店里，《赳赳大秦》紀(jì)念郵票、《赳赳大秦》金屬徽章、黑夫毛絨掛件……陜西特色文創(chuàng)商品琳瑯滿目。觀眾黨曉帶著孩子看完演出后，特地買了黑夫毛絨掛件作為紀(jì)念。

“演出中，黑夫的形象給人留下深刻印象。這個毛絨掛件很可愛，孩子十分喜歡?！秉h曉說。

隨著《赳赳大秦》演藝的持續(xù)火爆，品牌IP通過文創(chuàng)衍生品再度“出圈”。陜文投《赳赳大秦》團(tuán)隊(duì)通過與茶話弄、肯德基等展開聯(lián)名合作，以文化IP賦能，激活歷史的商業(yè)化演繹；與陜西華夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司合作，進(jìn)一步提升產(chǎn)品市場認(rèn)知度。

如今在陜西，各類演出或音樂節(jié)已不再只是“演出現(xiàn)場”，品牌跨界合作正以“場景革命”重塑消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建出一個“演出+消費(fèi)”的沉浸式產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

“我們拒絕簡單復(fù)制和同質(zhì)化產(chǎn)品，選擇從歷史出發(fā)，結(jié)合自身內(nèi)容優(yōu)勢，用新的表達(dá)形式展現(xiàn)對文化的熱衷。這不是簡單的文化包裝，而是用IP思維重構(gòu)旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈。從銷售情況和消費(fèi)者的反饋來看，市場對我們的做法是認(rèn)可的?！薄遏耵翊笄亍废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

目前，《赳赳大秦》演藝正在打造獨(dú)立IP文創(chuàng)矩陣，以跨界聯(lián)名為支點(diǎn)，撬動文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，將陸續(xù)推出立體畫冊、文化潮玩等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)從“文化符號搬運(yùn)者”向“文化IP構(gòu)建者”的轉(zhuǎn)變，著力打造具有持續(xù)成長性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

跨城觀演牽引全鏈條消費(fèi)

3月29日、30日，2025千禧奇跡音樂節(jié)在大明宮國家遺址公園舉辦，以“音樂+文旅”為核心，吸引了近5萬人次現(xiàn)場參與，成為今春陜西文旅消費(fèi)市場的現(xiàn)象級活動。

近年來，陜西旅游演藝的觀眾有70%來自省外?？绯怯^演的游客帶動了陜西交通、住宿、餐飲、購物、文化娛樂及景區(qū)游覽等文旅消費(fèi)的顯著增長。

夜幕降臨，大明宮音樂節(jié)演出現(xiàn)場，樂迷用手機(jī)燈光連成“星海”，激光束在空中交織出幾何圖形，無頂棚舞臺與大明宮丹鳳門交相輝映，百米弧形巨幕打破視覺邊界，全景站立式觀演開放區(qū)，整個廣場成為音樂的海洋。

樂迷張維興奮地說：“這種感覺太棒了，大家一起進(jìn)入歡樂的海洋。”

一張音樂節(jié)門票，可以享受當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、酒店、老字號餐飲、商業(yè)街區(qū)等推出的諸多優(yōu)惠政策，讓“音樂+文旅”融合“票根經(jīng)濟(jì)”，將單一消費(fèi)場景擴(kuò)展為“吃、住、行、游、購、娛”的綜合體驗(yàn)。

這是消費(fèi)升級的創(chuàng)新實(shí)踐、城市文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，為西安這座歷史文化名城的文旅產(chǎn)業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的動力。

來自成都的游客小王說：“看完音樂節(jié)，我還要去西安以及周邊的景區(qū)玩一玩，憑音樂節(jié)門票還可以享受很多酒店優(yōu)惠?！?/p>

每逢假期，金延安景區(qū)的大型紅色歷史舞臺劇《延安保育院》每天演出3場至4場，場場爆滿。從2011年首演至今，已累計演出5800余場。

《延安保育院》通過戰(zhàn)爭時期的生活場景、東渡黃河的艱難驚險、延安保育院里的感人故事等展現(xiàn)歷史場景和革命精神，吸引著來自全國各地的游客。許多觀眾甚至多次跨城觀演。

金延安景區(qū)依托《延安保育院》演出，積極開拓市民和游客消費(fèi)體驗(yàn)新途徑。

“劇場也是‘紅色景點(diǎn)’。我們結(jié)合不同時間節(jié)點(diǎn)推出不同主題的活動，豐富游客體驗(yàn)?！标兾髀糜渭瘓F(tuán)延安唐樂宮總經(jīng)理助理黑樂樂介紹。

文旅名片放大城市軟實(shí)力

作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，“演藝+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門。

在陜西，以演藝、音樂為紐帶，串聯(lián)起歷史與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、本土與國際多種元素，不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場場視聽盛宴，更以創(chuàng)新實(shí)踐詮釋了文旅融合的無限可能。

《長恨歌》《駝鈴傳奇》《延安保育院》《赳赳大秦》《無界·長安》等演藝項(xiàng)目持續(xù)火爆；西安成為國內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量最多、最集中的旅游目的地城市。文旅演藝已成為陜西留客、提高旅游收入的重要引擎?！案菟囉侮兾鳌背蔀殛兾魑穆玫牧聋惷?。

今年以來，陜西全省演出市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，春節(jié)期間的演出場次高達(dá)2439場，相比去年同期增長了203.23%。涵蓋舞臺劇、音樂會、民俗表演等眾多形式的文旅演藝，滿足了游客群體的多元文化需求。

“為一場演出奔赴一座城”，獲得“欣賞音樂+在地探索”的雙重體驗(yàn)，正在重構(gòu)陜西文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。文藝演出、旅游演藝和音樂節(jié)等成為城市文化軟實(shí)力的放大器，不斷催生“演藝經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展。

文化IP與現(xiàn)代生活找到契合點(diǎn)，便會激發(fā)出驚人的商業(yè)活力與文化傳播效能。

陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕說：“文化IP賦能與消費(fèi)場景的深度融合，拓展了商業(yè)傳播的多元渠道，為演藝品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵?！?/p>

“陜西省文化和旅游廳將從為文旅演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持、為企業(yè)發(fā)展提供金融支持、為項(xiàng)目建設(shè)提供服務(wù)支持、為融合發(fā)展提供政策支持4個方面發(fā)力，推動文旅演藝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)?！标兾魇∥幕吐糜螐d有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。(記者 李衛(wèi))