4月17日，歐萊雅集團發(fā)布了2025年第一季度業(yè)績報告。報告顯示，歐萊雅集團Q1銷售額達到117.3億歐元（約合人民幣974億元），合并增長4.4%，同比增長3.5%。

在歐萊雅第一季度的財報中有幾個關(guān)鍵點：

■ 北亞重回增長，中國市場比預(yù)期要好

■ 北美市場成為五大市場中唯一下滑的市場

■ 以歐萊雅高檔化妝品部為首，所有部門都實現(xiàn)了增長

■ 香水和護發(fā)是增長最快的類別

歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕對此評論道：“在一個特別具有挑戰(zhàn)性和波動性的經(jīng)營環(huán)境中，歐萊雅今年第一季度的增長符合我們的預(yù)測。有一些驚喜和一些挑戰(zhàn)：美國比預(yù)期更具挑戰(zhàn)性，而中國略好于預(yù)期。歐洲再次成為我們所有市場中最大增長貢獻者，新興市場依然充滿活力?！?/p>

01

北亞市場重回增長，中國市場好于預(yù)期

按區(qū)域劃分來看，五大市場除了北美市場，其余市場皆實現(xiàn)了增長，尤其是SAPMENA-SSA（南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南的非洲）市場，第一季度的銷售額實現(xiàn)了同比10.4%的增長，是增長最顯著的市場。

北美市場整體表現(xiàn)疲軟，其銷售額同比下降3.8%，為唯一下滑的市場。該地區(qū)的高檔化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部表現(xiàn)良好，大眾化妝品部增長放緩，皮膚科學(xué)美容部不僅面臨市場放緩，且比較基數(shù)高。

值得注意的是，北亞市場繼2024年銷售額同比下滑3.2%之后，重回增長，在Q1實現(xiàn)了銷售額同比增長6.9%至29.53億歐元（約合人民幣245.16億元）。

在該地區(qū)，皮膚科學(xué)美容部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的所有品牌都表現(xiàn)強勁，兩個部門的銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中卡詩保持了不錯的發(fā)展勢頭。高檔化妝品部的增長由YSL、Prada、Maison Margiela以及伊索等品牌驅(qū)動。

在中國大陸，美容市場正在緩慢復(fù)蘇，第一季度幾乎與上年同期持平。歐萊雅在高檔化妝品部、皮膚科學(xué)美容部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部領(lǐng)域繼續(xù)表現(xiàn)出色，大眾化妝品部的增長略低于大眾市場。線下及線上渠道均表現(xiàn)優(yōu)異。

但是該地區(qū)的旅游零售業(yè)的狀況仍然充滿挑戰(zhàn)，銷售額繼續(xù)下降。近期，歐萊雅中國表示，“歐萊雅旅游零售業(yè)務(wù)正積極推進轉(zhuǎn)型，旨在加速業(yè)務(wù)增長”，這也側(cè)面印證了旅游零售業(yè)績正面臨的壓力。

歐洲的銷售額同比增長4.3%，達到39.15億歐元（約合人民幣325億元），為五大市場中貢獻最大的市場。歐萊雅表示，盡管比較基數(shù)較高，但歐洲實現(xiàn)了穩(wěn)健的增長，超過了市場放緩的預(yù)期。

此外，拉丁美洲的銷售額同比增長了7.9%，該地區(qū)的增長由銷售額和銷量的均衡貢獻推動。巴西和墨西哥是兩個主要的增長貢獻者，其中巴西以兩位數(shù)的速度增長，而墨西哥受到去年較高的比較基數(shù)和與美國關(guān)稅的不確定性的影響。

02

以高檔化妝品為首，四大部門齊增長

按照部門來看，四大部門均實現(xiàn)了增長，其中高檔化妝品部增長最為顯著，實現(xiàn)了5.8%的同比增長。

歐萊雅高檔化妝品部同比增長5.8%，達40.93億歐元（約合人民幣340億元）。高檔化妝品部在歐洲和新興市場的勢頭尤為強勁，北美市場表現(xiàn)穩(wěn)健，北亞市場重拾勢頭，但中國大陸市場呈現(xiàn)略微負增長。

按品類來看，高檔化妝品部所有品類都實現(xiàn)了增長。香水類別實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，包括YSL的自由之水和不羈香水、華倫天奴的羅馬人香水、Prada的我本莫測香水、蘭蔻的是我香水、阿瑪尼的Emporio香水和Azzaro的Wanted香水。彩妝勢頭依然強勁，YSL、華倫天奴、Prada等品牌實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。在護膚方面，亮點之一是全新蘭蔻菁純「逆齡」面霜的開創(chuàng)性推出。

專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部銷售額實現(xiàn)了1.6%的同比增長。在全渠道戰(zhàn)略和重振低迷的沙龍市場的推動下，該部門繼續(xù)在高端護發(fā)方面取得了顯著成功。其主要品牌勢頭強勁，其中以卡詩和歐萊雅專業(yè)美發(fā)品牌為首。并且該部門在所有地區(qū)都表現(xiàn)出色，特別是在歐洲、中國大陸和新興市場。

大眾化妝品部為所有部門中貢獻最大的部門，Q1銷售額實現(xiàn)了2.3%的同比增長，達42.79億歐元（約合人民幣355億元）。在四個全球品牌中，巴黎歐萊雅、卡尼爾和NYX表現(xiàn)活躍；在規(guī)模較小的品牌中，Mixa繼續(xù)強勁增長，3CE在東南亞實現(xiàn)擴張。新興市場再次成為主要增長引擎，巴西、印度和泰國的表現(xiàn)尤為強勁；歐洲市場勢頭強勁。

皮膚科學(xué)美容部的同比增長2.7%，該部門在北亞和SAPMENA的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，并在歐洲大多數(shù)國家都實現(xiàn)了增長。

按品牌來看，理膚泉（La Roche-Posay）仍然是增長貢獻最大的品牌。由于修麗可P-Tiox抗皺精華的推廣，修麗可（SkinCeuticals）的增長繼續(xù)加速。適樂膚（CeraVe）繼續(xù)向新領(lǐng)域擴張，在美國，盡管它仍然是市場領(lǐng)導(dǎo)者，但它面臨著較高的比較基數(shù)和競爭壓力。

03

持續(xù)加大對關(guān)鍵市場和潛力賽道的投資

今年以來，歐萊雅通過與其他領(lǐng)域的品牌尋求跨界合作、收購、加大研發(fā)投入等策略，持續(xù)對關(guān)鍵市場和潛力賽道進行投資。

例如，2月，歐萊雅宣布與法國時尚品牌JACQUEMUS建立獨家長期美容合作關(guān)系，并通過少數(shù)股權(quán)投資支持其獨立發(fā)展，進一步加強了合作。

為了滿足市場對K-Beauty的需求，歐萊雅于去年還收購了韓國大眾護膚品牌Dr.G，并于3月底完成了對該品牌的收購，持續(xù)優(yōu)化和強化品牌矩陣，目前，歐萊雅集團擁有37個品牌。

在研發(fā)上，今年2月，歐萊雅在美國新澤西州投資1.6億美元的新北美研究與創(chuàng)新中心落成，這是法國以外最大的研發(fā)中心，該中心將用最前沿的科學(xué)技術(shù)為美寶蓮、適樂膚、科顏氏等美國標志性品牌提供動力。

在剛剛結(jié)束的歐萊雅中國年度戰(zhàn)略發(fā)布會上，歐萊雅中國作出了聚焦創(chuàng)新、社會、人才、生態(tài)圈四大領(lǐng)域的投資，并傳達了持續(xù)加大對中國市場的投資的決心。

此外，歐萊雅中國在本月還成立了兩大全新投資基金，致力支持中國美妝新勢力品牌及相關(guān)行業(yè)企業(yè)。其中一支是與凱輝基金和上海靜安區(qū)合作成立的基金，將重點投資處于成長階段的美妝品牌和相關(guān)企業(yè)；另一支基金由天圖投資管理，與歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD合作，旨在投資同領(lǐng)域的早期公司。

面向未來，葉鴻慕表示：“在當前背景下，我們的首要任務(wù)是推動增長和管理我們的生產(chǎn)和銷售，以抵消關(guān)稅上調(diào)的影響。當然，我們將繼續(xù)為我們的37個國際品牌提供合適的支持和投入，即使在當前的經(jīng)濟和地緣政治緊張局勢下，我們預(yù)計該市場仍將增長，并實現(xiàn)銷售額和利潤的又一年增長，我們預(yù)計增長將逐步加速?！?/p>