近年來，女性消費市場正經歷一場深刻的敘事變革。根據日前第一財經商業數據中心發布的《2025女性品質生活趨勢洞察報告》指出，女性群體正通過消費行為“重構話語權”“重塑自我主張”，以更主動的姿態定義品質生活的內涵。

而這一趨勢，在曾經的薇婭直播間的商業實踐中早已顯現雛形。作為中國電商直播的標志性人物，薇婭的直播間不僅是商品交易的場域，更成為女性多元生活需求的鏡像——既承載她們對美的追求，也包容柴米油鹽的日常。

正如薇婭在自傳中所言：“每個人的生活都有A面B面”，這種對女性多面性的深刻理解，恰與《報告》中“女性消費敘事向深度悅己轉變”的核心洞察不謀而合。

該《報告》強調，女性正通過消費行為打破傳統標簽，重構身份認同。例如，在數碼3C、汽車等曾被男性主導的領域，女性消費話語權顯著增強：54%的女性傾向選擇SUV等中型車，79.1%有過個性化改裝經歷；36.3%的女性主動關注科技趨勢，并影響伴侶的消費決策。

這種“去性別化”的消費選擇，在薇婭直播間中同樣得到體現。薇婭團隊在選品上突破了傳統女性消費的邊界，從美妝服飾到數碼家電、汽車用品，覆蓋全品類。例如，其直播間曾推出掃地機器人、智能投影儀等科技產品，并通過“場景化解說”降低女性用戶的認知門檻，將技術參數轉化為“解放雙手”“提升居家幸福感”的實用價值。

此外，《報告》還指出，68%的女性通過穿搭傳遞個體價值觀，潮玩谷子消費則從“社交符號”轉向情感投射。薇婭直播間的成功，很大程度上源于其對女性“悅己”需求的精準捕捉。

以服裝為例，薇婭常強調“適配性”與“實用性”，而非盲目追逐流行。例如，她推薦通勤服裝時，會重點講解面料舒適度、多場景搭配技巧。這種從功能消費到情感消費的升級，正是女性將消費視為自我表達工具的典型例證。

其實，薇婭直播間的運營模式，正是對女性消費趨勢的微觀演繹。作為母親、妻子、創業者，薇婭以“多角色女性”身份展現真實生活狀態，其選品邏輯，比如嚴格把關母嬰產品、推薦家庭日用品等等，天然契合女性用戶的多重身份需求。

而直播間通過“廚房場景”“臥室場景”等主題策劃，將商品嵌入具體生活情境，幫助女性用戶想象理想生活圖景。此外，薇婭團隊建立嚴苛的選品機制，比如引入第三方質檢、一票否決權等等，本質上是通過“品質承諾”強化女性消費者的決策安全感，而這正是“她經濟”從規模擴張轉向價值深挖的關鍵。

不難發現，當代女性消費的本質，正是通過商品選擇完成自我賦權。無論是數碼3C領域的“話語重構”，還是健康賽道的“自我重塑”，抑或潮玩消費的“情感投射”，女性正以消費為媒介，對抗社會凝視，書寫屬于自己的生活腳本。

正如《報告》所預言，未來品牌需以“共鳴者”姿態深植女性情緒，而薇婭的實踐已為此提供范本——商業與女性的關系，終將從單向的“滿足需求”進化為雙向的“共同成長”。在這一進程中，每個消費選擇都是一次敘事，每個“薇婭的女人”都在成為自己生活的主筆。