2021年9月，隨著北京通州區的北京環球影城正式開園，全國文旅市場的“江湖地位”重新洗牌——與長三角上海迪士尼、粵港澳廣州長隆共同組成三大都市文旅標桿。

如今，都市文旅的熱度越來越高，而成都擁有著幾千年的文化底蘊，加上三城三都（世界文創名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都）的名片不斷被擦亮，每逢節假日必會上榜熱門旅游目的地。但未能入選全國都市文旅標桿之列，始終是一個遺憾。

不過，近年來興起的一句話已愈發貼切：到成都不看看熊貓，等于白來了！

成都作為全國唯一擁有“熊貓文化基因”的城市，正在依托熊貓基地打造熊貓超級國際IP的旅游地標！萌萌的“花花”火出海外，刷屏社交軟件，獲評“全國旅游熱點目的地TOP10”、“中國景區國際影響力20強”、“外國人最喜愛的旅游目的地”......

▲圖源@成華發布

立竿見影的效果之下，熊貓基地所在的成都熊貓國際旅游度假區更是立下雄心壯志，要奮力打造全國都市文旅“第四極”。

那么，成華能行嗎？

要想回答這個問題，就要回到成都熊貓國際旅游度假區所在的主要區域——北湖片區。正如其名，這里的發展與北湖的歷史進程緊密相關。

2004年，成都東北三環外的一片洼地被規劃為人工湖，次年蓄水建成，并以北湖公園之名正式對外開放。彼時，成都主城區最大人工湖泊、最美生態湖區的標簽，吸引眾多成都市民前往游玩，人流量一度位居成都新建五大森林公園之首。

▲生態北湖（圖源@成華年鑒2012）

然而，隨著龐大人流聚集于此的，還有成都最早一批農家樂。粗放式發展之下帶來了大量生活污水、白色垃圾等，讓北湖片區生態快速惡化，北湖迅速沉寂。

2010年，北湖開始閉園整改。直到2019年，姍姍來遲的北湖生態公園終于以新身份重新亮相。煥新后的北湖生態公園，不僅成為環城生態區七大楔形地塊之一，修復后的水生態環境，也吸引了雁鴨、鳳頭潛鴨等50多種野生鳥類在此棲息，并在2022年成功上榜成都首屆“最美公園”名單。

▲已建成的熊貓主題樂園

如今，北湖生態公園有湖有景，隨著老茶館、熊貓主題樂園、房車營地以及各類商業形態的相繼落地，再次成為了市民游客休閑娛樂的選擇。

不過遺憾的是，北湖生態公園近10年的“閉關”期間，錦城湖、興隆湖、麓湖等一眾湖區趁勢而上，切實分瓜了成都人有限的熱愛，再加上市民對生態場景更多維度的追求，北湖生態公園已很難達到此前的地位。

在彼時鳳凰網推出的“成都未來湖居生活價值排行”大調查中，北湖片區的排名和定位著實“尷尬”。

因此，相對滯后的北湖片區要想逆襲，就必須打出一張直白且鮮明的王牌。而只有成都才有的這張熊貓IP王牌，便是這個機會。

2018年，“熊貓之都”項目橫空出世，按照規劃將打造一個占地69平方公里的“熊貓生態家園”，加碼成都文旅。作為“熊貓星球”承載地的北湖片區，便是整個項目最重要的節點之一。

2019年9月，成都市熊貓星球暨熊貓基地改擴建項目正式開工，率先拉開“熊貓之都”建設帷幕。擴建項目占地面積約為2530畝，包括多棟館舍以及規劃建設冒險溪谷、無限山丘、英雄農場、密林探索4大區域。其中“熊貓星球”的地標性建筑，那顆巨大的“筍”就位于英雄農場。

如今，熊貓基地存有大熊貓244只，占全球圈養種群的三分之一，已是中國展示大熊貓最重要的窗口，也是世界著名的大熊貓遷地保護基地、科研繁育基地、科普教育基地和文化旅游基地。

▲圖源@熊貓基地

在這里，“花花”、“和葉”等明星熊貓“萌”出圈，參觀游客大排長龍已是常態。大運會等大型賽事舉辦期間，都會吸引一大批外籍選手組團參觀熊貓，熊貓基地也逐漸成為國內外游客到訪成都后必去的打卡地之一。

一組數據表現更加直觀：從2018年游客量達到747萬人次，到2023年全年接待游客1193.75萬人次，再到2024年即將突破1200萬大關，熊貓基地的熱度持續高漲。

▲參觀熊貓基地的游客大排長龍（圖源網絡）

正是這份對全球的流量吸附力，給了它打造“第四極”都市文旅新標桿的充足底氣。相比曾經北湖近十年的等待，這次的蛻變可謂是“又全又穩”：成都熊貓國際旅游度假區于2022年正式啟動創建，2023年8月認定為省級旅游度假區，2024年5月正式授牌。

更令人振奮的是，以熊貓IP為核心，聚焦“文旅消費、數字文創、科研科普”三大主導產業，當前的成都熊貓國際旅游度假區正在迎來一場巨變。隨著多個承載文化展示、商業消費、休閑娛樂等功能產業相繼官宣以及更新動態，一個更潮流、更多元、更時尚的城市界面也即將呈現！

眾所周知，一個成熟的旅游度假區，應當具備文化旅游、休閑度假、藝術會展、主題公園等多功能業態。而成都熊貓國際旅游度假區，便是以發展成熟的熊貓基地和北湖生態公園為基底，“就地取材”式填補文化旅游消費場景以及區域基礎配套設施的短板。

其中，承擔文化展示功能的北湖文化藝術綜合體有望率先亮相。項目集文化展覽、藝術設計、前沿科技于一體，不僅是區域首個綜合性文化配套，還將作為“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”永久會址和系列活動舉辦場所，成為熊貓IP創意孵化的文化聚落。

▲文化藝術綜合體內部效果圖（圖源@成華發布）

繼海昌極地世界、浩海立方海洋公園之后，北湖還將迎來新的海洋主題旅游目的地，度假區的休閑娛樂功能將更為豐富。（相關鏈接：成都熊貓海洋世界開工，成都人的“海”要三分天下了嗎？）

圍繞“海洋世界”主題，熊貓海洋世界將打造集現代海洋生態、古蜀淡水世界、古海洋研學基地等為一體的大型綜合性海洋類4A主題景區，預計2025年下半年完成竣工。

▲熊貓海洋世界進入地上施工階段

此外，曾經長期空白的消費場景也將隨著成都百聯奧特萊斯、泛娛樂濱水商業街區以及天恒未來商旅中心等全新商業消費功能得到有效提升。

其中，成都百聯奧特萊斯計劃將投資超30億元，引入國際國內一線品牌400個、知名餐飲品牌20個及成都奧萊首店10家，打造成都首個以“熊貓IP+高端商業”為特色的奧特萊斯3.0版。

▲成都百聯奧特萊斯效果圖（圖源@成華發布）

作為運營方的百聯集團，是國內商業零售行業的龍頭企業，擁有大量優質商業資產，如開業至今19年的百聯奧特萊斯上海青浦店，已連續10年蟬聯全國奧特萊斯銷售業績排行榜首。

項目建成落地后，不僅將成為距離主城最近（以天府廣場距離為標注）的大型奧特萊斯項目，還將在品牌端、服務端和營銷端充分和大熊貓IP融合，營造“熊貓名片+”科技互動、愛情打卡、生態休閑、潮流演藝、特色川潮、運動活力六大空間，在度假區呈現出高能級的特色消費場景。

▲成都百聯奧特萊斯已圍擋

作為北湖未來公園社區首批示范項目之一，泛娛樂濱水商業街區重點打造了未來社區活力中心、濱湖時尚體驗帶和創意產業驅動平臺，不僅可滿足日常消費和文創消費，還將吸引文創設計、IP研發等近千位優質文化創作、商業零售、運營服務類人才入駐。

▲泛娛樂濱水商業街區主體已基本施工完成

天恒未來商旅中心則融入了濱湖花園式漫游商業街、林下漫游、北湖生態IP等設計元素，打造集食、購、游、娛、宿于一體的休閑度假集聚地，建成后將與泛娛樂濱水商業街區強強聯合，補充更加多元的商業配套。

▲項目部分樓棟已完成裝修

值得一提的是，為進一步提升成都熊貓國際旅游度假區文旅產業能級以及高端服務水平，天恒集團還與雅高酒店集團達成簽約，將以“生態+文旅+高端服務”為核心，打造成華區首家臨湖五星級高端度假酒店。

▲成都北湖天恒瑞士酒店效果圖（圖源@成華發布）

集團披露該酒店今年7月即啟動裝修，于2026年投入運營，投運后預計年接待游客超5萬人次。

瑞士酒店是雅高集團旗下享譽全球的高端五星級酒店品牌，而成都北湖天恒瑞士酒店將是瑞士酒店品牌的西南首店，總建筑面積約1.2萬平方米，規劃客房150間。

在設計上，酒店將融合北湖周邊自然環境及阿爾卑斯山脈元素，打造“臨湖而居、山水相映”的生態度假空間。在配套方面，酒店設有中西餐廳、無邊際恒溫泳池、健身中心、商務中心以及完備的宴會會議設施。

成都，本就是一座熱門旅游城市，而熊貓文化更是享譽中外的世界級超級IP。從奧特萊斯到濱水商業街區、五星級酒店，再到海洋主題景區以及文化藝術綜合體，這些首個或極具特色的全新業態，無疑是對熊貓IP多維度挖掘的有力嘗試。

同時，背靠“千萬客流”的消費潛力，仍能積極從“門票經濟”向“產業經濟”升級，形成“旅游+娛樂+購物+休閑+文化”相互促進、融合發展的產業格局，產爺自然也希望全國都市文旅“第四極“能在這里真正落地。

那么，這樣的成都熊貓國際旅游度假區，你會期待嗎？