文 | 《BUG》欄目 徐苑蕾

曾經叱咤華語影視圈的TVB（香港電視廣播有限公司），如今正深陷藝人流失、業績下滑與轉型困局的多重危機。

近日，有老牌演員公開控訴TVB收入微薄，直言“全職洗碗都比當演員賺得多”，也有演員炮轟公司內部派系斗爭激烈，猶如現實版《甄嬛傳》。這些爭議不僅暴露了TVB長期存在的管理問題，更折射出香港影視行業的整體萎縮。

在此背景下，近年來，TVB頭部藝人加速離巢，包括多位“視帝”“視后”相繼出走，導致公司核心人才斷層。與此同時，TVB業績持續低迷，2024年營收僅33.23億港元，較2014年巔峰時期縮水超40%，并已連續7年虧損，累計虧損額高達34.84億港元。

為尋求新增長點，TVB押注電商與直播帶貨，但效果不盡如人意。2024年電商收入暴跌74%，內地直播業務流量銳減。曾經的“港劇情懷”還能支撐TVB找到新的生存之道嗎？

演員控訴收入低：“洗碗都比我錢多”

2025年對于TVB而言可謂多事之秋，多位資深藝人公開炮轟公司內部管理問題，將長期積累的矛盾徹底暴露，最引人注目的是近期兩位老戲骨的連續發聲。

老牌演員魯振順在內部會議上向管理層大吐苦水，指出近年因不時裁節目致收入大減。他其后接受媒體采訪時表示，“我也要交租和正常生活，全職洗碗都比我錢多。”

此番言論隨后引發廣泛關注。面對輿論壓力，TVB總經理曾志偉回應，“長江后浪推前浪，公司盡力保留舊人，但藝人需接受現實。”

此外，演員江華的批評則更為尖銳，他直指TVB“山頭文化嚴重”，形容內部派系斗爭激烈如同職場版《甄嬛傳》。

根據財報資料，TVB合約藝人按逐次出鏡或包薪制支薪。與內地市場片酬制不同，TVB長期壟斷香港藝人市場，一定程度上導致藝人議價權薄弱。而隨著香港影視市場整體萎縮和內地市場的崛起，這種依靠壟斷地位壓低成本的模式恐難以為繼。

因此，不少TVB藝人轉行謀求生存，近日多名演員更是因為跨界之大而登上熱搜。比如TVB演員蔡淇俊和香港小姐陳思齊就因為在內地擺攤賣雞爪備受熱議，曾出演《使徒行者》的演員沈震軒則在社交媒體上證實自己開網約車幫補收入。

TVB的藝人流失問題不僅體現在基層演員的轉行潮上，不少曾獲得“視帝”（最佳男主角）和“視后”（最佳女主角）的頭部藝人也在大規模離巢，這一現象在近年來更是呈現加速趨勢。

根據不完全統計，過去5年，至少有7位曾獲得TVB最佳男主角或最佳女主角的藝人選擇離開，包括王浩信、胡定欣、唐詩詠等人。離巢的視帝視后大多處于30-45歲的黃金年齡段，本應是中流砥柱，其離去不僅削弱了TVB的演員陣容實力，更帶走了寶貴的觀眾緣和行業影響力。

為了應對頭部藝人離巢，TVB嘗試通過“部頭合約”，即每年拍攝一部劇集留人，如王浩信離巢后仍以這種形式與TVB合作。但這種松散關系難以培養藝人忠誠度，也無法阻止核心人才的外流。TVB還試圖通過子公司邵氏或合作公司維持與離巢藝人的聯系，效果同樣有限。

連虧7年，營收較峰值收縮四成

TVB的藝人流失危機絕非偶然，而是香港影視產業結構變遷、市場萎縮的必然結果。在此背景下，近年來，TVB收入持續萎縮，2024年TVB實現營收33.23億港元，同比下滑2%，而2014年峰值期為57.73億港元，也就是說，10年間，TVB營收規模收縮了超過四成。

此外，自2018年起，這家有著半個多世紀歷史的傳媒巨頭開始陷入連年虧損的困境。從股東應占虧損角度看，截至2024年，TVB已連續7年未能實現盈利，累計凈虧損額達到34.84億港元。

傳統業務萎縮與廣告收入下滑構成了TVB財務困境的最直接表現。作為免費電視運營商，TVB長期依賴廣告收入實現商業變現。2014年，TVB廣告收入達到39.98億港元的歷史高峰，此后便持續走低，2019年降至21.49億港元，2020年進一步萎縮至10.76億港元。

這一下滑趨勢與全球電視行業的大環境密切相關，數字媒體的崛起徹底改變了廣告市場的格局，傳統電視的受眾規模和廣告價值被不斷稀釋。盡管2024年TVB在香港的廣告市場份額從75%回升至83%，但整體市場規模已不可同日而語，反映出傳統電視廣告的衰退。

大幅削減運營成本成為TVB財務改善的最直接抓手。自2021年起，TVB開始實施一系列“省”字訣措施，包括合并電視頻道、減員等動作。

財報數據顯示，2023年，TVB總營運成本較上年同期減少約4.58億港元，2024年成本管控進一步強化，總營運成本同比減少5.65億港元至32.79億港元。截至2024年底，TVB的合約藝人及職員數量為2982人，較2023年的3496人同比下降約15%，而上年同期降幅為13%。

進入2024年，TVB的財務狀況開始釋放出積極信號，全年EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）轉正至2.95億港元。TVB管理層預計，2025年EBITDA將持續攀升，并將實現全年股東應占凈利潤為正。不過，TVB的股價卻未隨之上漲，在公布業績后，TVB股價反而大幅下跌5.39%，市值不足15億港元。

一位機構人士表示，這可能與TVB主營業務模式缺乏重大突破、傳統電視行業逐漸衰落以及帶貨業務量能有限等因素有關。投資者對TVB能否持續盈利仍持謹慎態度，反映出市場對傳統媒體轉型前景的普遍擔憂。

轉型電商失利，帶貨流量銳減

值得注意的是，TVB近年來的業務重心逐漸從傳統電視廣播轉向電商領域，試圖通過“直播帶貨+內容電商”的模式開拓新的增長點。

2021年，在虧損的情況下，TVB仍掏出2億港元收購了香港本地電商平臺士多集團（Ztore）及其子公司鄰住買（Neigbuy），使得TVB的電商收入在2022年同比增長262%，達到8.6億港元，占總收入的24%。

然而，香港市場當下的零售環境異常艱難，為了壓縮成本，2024年TVB將士多平臺與鄰住買合并，導致電商收入大幅下跌。2024年，TVB電子商務業務收入為1.27億港元，較2023年的4.86億港元同比下降74%。從EBITDA維度看，TVB的電子商務業務也是唯一虧損的業務，2024年虧損額為3364萬港元，2023年則為4900萬港元。

這筆收購也為TVB的業績帶來了9400萬港元的資產撇銷，其中包括商譽8500萬港元、相關無形資產400萬港元以及其他資產500萬港元，直接拖累了凈利潤表現。

而在內地市場，TVB的直播帶貨業務也漸顯疲態。2022年4月，TVB入駐抖音并打造直播帶貨矩陣，不過并未起用TVB藝人帶貨。2023年3月，“TVB識貨”直播間在淘寶正式開播，首場主播陣容有演員陳敏之和陳豪坐鎮。當時，淘寶官方數據顯示，TVB淘寶直播首秀的累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬，單場帶貨達2350萬。按照TVB和淘寶雙方約定，當年將進行48場直播合作，預計為TVB帶來千萬港元的收益。

TVB在2023年財報中也披露了內地帶貨的GMV數據：“多渠道網絡業務于年內的商品交易總值達到超過5.7億元人民幣。”不過2024年，TVB卻未再披露最新的GMV數據，公司僅提到，中國內地業務的收入增長主要由大量合拍劇項目帶動。

《BUG》欄目注意到，截至4月18日，今年“TVB識貨”直播間在淘寶進行了20場直播，但僅有少數場次有TVB藝人現身撐場。觀看量較2023年首播時大幅下滑，大部分直播觀看人次在10萬-30萬人次水平，部分場次甚至僅有4萬-5萬人觀看。

靈籠科技負責人宮黎表示，直播帶貨經過多年爆發式增長后，市場已趨于飽和。頭部主播占據主要流量，中小平臺及新入局者難以突破。TVB的“港劇情懷”雖能短暫吸引觀眾，但缺乏持續的內容創新、低價優勢以及差異化的供應鏈優勢，無法形成穩定復購。同時，人才持續外流的問題也使得TVB難以穩定培養專業帶貨主播。

來源：新浪網