張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

靠AI來催生小游戲，

就和給小作文加點花邊潤色一樣，

幫閑不幫忙。

過去的一年，小游戲賽道正成為各大廠商爭奪的“新藍海”。

經典IP紛紛換上輕裝重新入局，新興廠商加速跑馬圈地，作為行業龍頭的三七互娛還在大量推新中穩固自己的護城河。

4月18日晚間，三七互娛發布2024年年度報告。

據財報數據，2024年公司實現營業收入174.41億元，同比增長5.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為26.73億元，同比增長0.54%。去年第四季度實現歸母凈利潤7.76億元，環比增長23%。

據財報數據，《時光大爆炸》小程序版上線后，躋身微信小游戲暢銷榜第4名；另一爆款《英雄沒有閃》上線后迅速沖進iOS暢銷榜前五，并于近日登頂微信小游戲暢銷榜。

據《2024年中國游戲產業報告》，2024年國內小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，仍處于快速成長期。

當然，老牌游戲依然是收入主力。

年報顯示，2024年三七互娛全球發行的移動游戲最高月流水超過23億元，《斗羅大陸：魂師對決》《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙傳：人界篇》《尋道大千》等多款長周期產品貢獻穩健流水。

《Puzzles&Survival》是三七互娛旗下出海現象級產品，公告披露自2020年上線后累計流水已超過百億元，在市場調研機構Sensor Tower發布的2024 年出海手游收入榜中，這款游戲位列第8。

三七互娛這一業績與過去一年游戲行業整體情況相近。

根據中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會發布的《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024 年，國內游戲市場實際銷售收入3257.83 億元，同比增長7.53%，再創新高。

2024年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，再創新高。

與此同時，除常規的業績數據外，也披露了對外股權投資和公司戰略布局，AI是報告提及的重點。

實際上，近兩年游戲行業多家公司都有投資AI的趨勢。

除三七互娛之外，米哈游此前數億元投資了Minimax，巨人網絡投資了AI圖像平臺LiblibAI。

三七互娛近期爆款小游戲《時光大爆炸》《英雄沒有閃》分別是設定在冰川時代的模擬經營游戲和放置類的APRG刷寶游戲。

可以說游戲類型上并沒有很新奇的地方，在小游戲“同題競爭”的情況下，跑出爆款的關鍵是什么？

游戲賽道競爭逐漸激烈，從最開始華南大廠，到巨人、莉莉絲等游戲公司都開始涉足小游戲領域，在小游戲市場競爭逐漸激烈之后，買量成本也有所上升。

當下市場環境中，小游戲廠商需要如何穩固自己的領先地位？

在游戲廠商中，三七互娛屬于重點關注AI的一批。三七互娛此前已經AI技術應用到游戲生產的各個環節當中，現在還有自主研發游戲領域行業大模型“小七”。

怎么看待三七互娛的AI布局，這是否能為其在小游戲賽道深挖護城河貢獻力量？

對此，每日經濟新聞記者李宇彤和書樂進行了一番交流，本猴以為：

靠AI來催生小游戲，就和給小作文加點花邊潤色一樣，幫閑不幫忙。

小游戲由于小，其可選的游戲類型就難免有限，加上爆款往往類型化，以至于同質化競爭嚴重。

這一幕，此前在換皮山寨風行的端游身上更明顯，可以說是游戲廠商一以貫之的劣根性。

同時，小游戲由于玩法有限，目前用戶天花板已經出現，這讓擠入賽道的廠商更加擁擠，買量成本也必然提高。

要想突圍而出，還是要挖掘小游戲的新玩法，去讓用戶眼前一亮，用體驗去獲得更多流量和開拓增量市場。

目前而言，游戲產業為AI應用最全面的領域，投資AI，就是為了后續能用于自身。

大模型興盛以來，游戲的翻譯、劇本、編程、測試、美術、視頻、音樂乃至借鑒既有人聲進行二次配音和一些NPC對話，已經可以通過AI輔助，對簡單勞動缺少創意的員工有替代作用。

另外，DeepSeek出現后，其推理能力或許將提供給游戲行業更多元的創意參考。

但是，人工智能在游戲領域的應用只是一個外掛，只有在研運人員挖掘出新賽道新玩法時，才能起到加速推進的作用。

尤其是對于小游戲而言，更加考驗創意。

AI能提供的輔助，就好像給500字的文章加個潤色一般，也只是幫閑而已。

不過，對于三七互娛而言，問題不大。

畢竟，小游戲只是它的業績亮點，但業績主力依然是大游戲，游戲越大，AI能提供的幫忙越多。