張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

靠AI來催生小游戲，

就和給小作文加點(diǎn)花邊潤色一樣，

幫閑不幫忙。

過去的一年，小游戲賽道正成為各大廠商爭奪的“新藍(lán)海”。

經(jīng)典IP紛紛換上輕裝重新入局，新興廠商加速跑馬圈地，作為行業(yè)龍頭的三七互娛還在大量推新中穩(wěn)固自己的護(hù)城河。

4月18日晚間，三七互娛發(fā)布2024年年度報(bào)告。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入174.41億元，同比增長5.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為26.73億元，同比增長0.54%。去年第四季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.76億元，環(huán)比增長23%。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，《時(shí)光大爆炸》小程序版上線后，躋身微信小游戲暢銷榜第4名；另一爆款《英雄沒有閃》上線后迅速?zèng)_進(jìn)iOS暢銷榜前五，并于近日登頂微信小游戲暢銷榜。

據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年國內(nèi)小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，仍處于快速成長期。

當(dāng)然，老牌游戲依然是收入主力。

年報(bào)顯示，2024年三七互娛全球發(fā)行的移動(dòng)游戲最高月流水超過23億元，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙傳：人界篇》《尋道大千》等多款長周期產(chǎn)品貢獻(xiàn)穩(wěn)健流水。

《Puzzles&Survival》是三七互娛旗下出?，F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，公告披露自2020年上線后累計(jì)流水已超過百億元，在市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的2024 年出海手游收入榜中，這款游戲位列第8。

三七互娛這一業(yè)績與過去一年游戲行業(yè)整體情況相近。

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024 年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3257.83 億元，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高。

2024年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，再創(chuàng)新高。

與此同時(shí)，除常規(guī)的業(yè)績數(shù)據(jù)外，也披露了對(duì)外股權(quán)投資和公司戰(zhàn)略布局，AI是報(bào)告提及的重點(diǎn)。

實(shí)際上，近兩年游戲行業(yè)多家公司都有投資AI的趨勢(shì)。

除三七互娛之外，米哈游此前數(shù)億元投資了Minimax，巨人網(wǎng)絡(luò)投資了AI圖像平臺(tái)LiblibAI。

三七互娛近期爆款小游戲《時(shí)光大爆炸》《英雄沒有閃》分別是設(shè)定在冰川時(shí)代的模擬經(jīng)營游戲和放置類的APRG刷寶游戲。

可以說游戲類型上并沒有很新奇的地方，在小游戲“同題競爭”的情況下，跑出爆款的關(guān)鍵是什么？

游戲賽道競爭逐漸激烈，從最開始華南大廠，到巨人、莉莉絲等游戲公司都開始涉足小游戲領(lǐng)域，在小游戲市場競爭逐漸激烈之后，買量成本也有所上升。

當(dāng)下市場環(huán)境中，小游戲廠商需要如何穩(wěn)固自己的領(lǐng)先地位？

在游戲廠商中，三七互娛屬于重點(diǎn)關(guān)注AI的一批。三七互娛此前已經(jīng)AI技術(shù)應(yīng)用到游戲生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，現(xiàn)在還有自主研發(fā)游戲領(lǐng)域行業(yè)大模型“小七”。

怎么看待三七互娛的AI布局，這是否能為其在小游戲賽道深挖護(hù)城河貢獻(xiàn)力量？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呃钣钔蜁鴺愤M(jìn)行了一番交流，本猴以為：

靠AI來催生小游戲，就和給小作文加點(diǎn)花邊潤色一樣，幫閑不幫忙。

小游戲由于小，其可選的游戲類型就難免有限，加上爆款往往類型化，以至于同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

這一幕，此前在換皮山寨風(fēng)行的端游身上更明顯，可以說是游戲廠商一以貫之的劣根性。

同時(shí)，小游戲由于玩法有限，目前用戶天花板已經(jīng)出現(xiàn)，這讓擠入賽道的廠商更加擁擠，買量成本也必然提高。

要想突圍而出，還是要挖掘小游戲的新玩法，去讓用戶眼前一亮，用體驗(yàn)去獲得更多流量和開拓增量市場。

目前而言，游戲產(chǎn)業(yè)為AI應(yīng)用最全面的領(lǐng)域，投資AI，就是為了后續(xù)能用于自身。

大模型興盛以來，游戲的翻譯、劇本、編程、測(cè)試、美術(shù)、視頻、音樂乃至借鑒既有人聲進(jìn)行二次配音和一些NPC對(duì)話，已經(jīng)可以通過AI輔助，對(duì)簡單勞動(dòng)缺少創(chuàng)意的員工有替代作用。

另外，DeepSeek出現(xiàn)后，其推理能力或許將提供給游戲行業(yè)更多元的創(chuàng)意參考。

但是，人工智能在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用只是一個(gè)外掛，只有在研運(yùn)人員挖掘出新賽道新玩法時(shí)，才能起到加速推進(jìn)的作用。

尤其是對(duì)于小游戲而言，更加考驗(yàn)創(chuàng)意。

AI能提供的輔助，就好像給500字的文章加個(gè)潤色一般，也只是幫閑而已。

不過，對(duì)于三七互娛而言，問題不大。

畢竟，小游戲只是它的業(yè)績亮點(diǎn)，但業(yè)績主力依然是大游戲，游戲越大，AI能提供的幫忙越多。