上海
2025.04.21
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作者 |第一財經 葛慧
4月19日，蔚來第三品牌firefly螢火蟲正式上市。該車型主要聚焦于小型車市場，上市價格11.98萬起，比此前公布的14.88萬元預售價格下探2.9萬元。
作為一家連續虧損十年的新能源車企，蔚來的盈利能力一直是市場焦點。在4月20日舉行的媒體見面會上，蔚來董事長、CEO李斌強調，螢火蟲目前的價格還是有一定的毛利。銷量方面，李斌表示，“從長期看，螢火蟲作為高端小車的定位，我們希望它占整個公司差不多10%的銷量，但它是出生最晚的品牌，這需要一個過程。”
蔚來董事長、CEO李斌
Firefly螢火蟲總裁金舸表示，過去半年時間里中國車市經歷幾次比較大的價格帶重塑，以及用戶對所有細分市場電動車價格的心理預期的調整，“11.98萬元的定價一方面是綜合考慮產品毛利盈利性，另一方面是考慮到現在市場的情緒，是結合用戶的情緒和實實在在的市場競爭環境綜合做出的決策”。
蔚來2024年財報顯示，公司2024年營收和毛利均實現了同比上漲，毛利率為9.9%，同比增長4.4個百分點；但是歸母凈利潤虧損226.58億元，同比進一步擴大超7%。
自今年3月的2024年財報電話會以來，李斌頻頻公開談及蔚來預計在今年四季度實現盈利的目標。他在20日再次強調，蔚來今年3個品牌9款新車交付，已經進入收獲期，因此有信心今年四季度實現盈利。“螢火蟲的上市交付意味著蔚來進入三個品牌多個平臺階段，協同優勢將隨著將來這三個品牌銷量的增加會逐步體現出來，”李斌表示。
不過作為一款定位全球的高端小車，螢火蟲在海外市場定價仍未公布。
金舸表示，在去年NIO Day宣布14.88萬元預售價的時候，也沒有宣布歐洲的價格，在海外市場特別是歐洲市場可能會“一國一策”“一國一價”的定價邏輯，現在在歐洲的定價還在做最后的打磨，“可以明確的是歐洲肯定賣得比中國貴，而且貴不少”。
微信編輯| 七三
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