過去小半個月，內(nèi)娛偶像似乎陷入“死了活、活了（微）死”的狀態(tài)。

金子涵、利路修宣告退圈，朱天天、林君怡隔空互撕曝光《創(chuàng)造101》內(nèi)幕，吳宣儀孟美岐BE、蔡徐坤復出參加線下活動等等，歷經(jīng)紅利期沉浮的內(nèi)娛偶像們，繼續(xù)摸索著偶像的最優(yōu)解法。

4月15日，在樂華娛樂剛開播的自制綜藝中，杜華首次回應了EVERGLOW 組合成員王怡人說出道六年沒有工資的事情。她表示：“EVERGLOW 組合出道的時候公司投入比較大，那筆錢還沒有還給公司。”

當偶像生意變得不再性感，那么問題來了，時至今日內(nèi)娛還需要偶像嗎？

01

選秀遇冷，偶像失業(yè)

在選秀叫停后的四年里，內(nèi)娛已然走向一團亂“糊”，但仍然不缺前赴后繼的入行者，在無人在意的角落，上新速度也并不低。

比如泛領文化（JYP中國部）在3月公開了新人男團奔赴少年CIIU、從4月初結(jié)束的《創(chuàng)造營亞洲第二季》出道的男團NexT1DE、去年出道的登陸少年、R.E.D等新人偶像均在當下比較活躍。

而包括《創(chuàng)造營亞洲第二季》在內(nèi)，從去年到今年，中日韓泰多地依然持續(xù)上演著101系偶像選秀綜藝，大量“回鍋肉”練習生也輾轉(zhuǎn)多檔節(jié)目，尋求改變命運的機會。比如Gen1es（《創(chuàng)造營亞洲》）、Loong9（《亞洲超星團》）、Close your eyes（《PROJECT 7》）等均是近兩年出道的選秀系偶像。

但很殘酷的是，自2023年《BOYS PLANET》出道的ZB1之后，批量的偶像選秀均面臨著票池變淺、熱度遇冷的尷尬境地。即便是星二代、短劇演員、知名偶像回鍋等噱頭，中日韓的東亞選秀都再難以推出真正意義上如I.O.I、WANNNA·ONE、火箭少女101、NINE PERCENT等現(xiàn)象級偶像團體，以及如張元英、蔡徐坤、虞書欣等真正意義上的當紅流量。

而在內(nèi)娛，偶像出道即失業(yè)、轉(zhuǎn)行、退圈的速度也在加快，也不乏回歸普通人的現(xiàn)象。比如《青春有你2》出身的米拉如今為團播經(jīng)紀人，《偶像練習生》出身的卜凡在今年初自曝成為道士，同樣來自《偶練》的陸定昊轉(zhuǎn)行創(chuàng)業(yè)賣水晶手串，出身《青春有你3》的劉峰磊退圈從事律師行業(yè)等等。

值得玩味的是，對于諸多在選秀中折戟過的偶像們，想要跳出偶像身份謀求新生，選秀節(jié)目、偶像標簽也成為了曾經(jīng)最為光鮮、具有知名度的一份履歷。比如王晴、王思予等轉(zhuǎn)型自媒體博主的前練習生，熱度頗高的視頻都與“選秀”、“女團偶像”此類標簽有關。

同時，團播、地偶也成為了部分仍渴望舞臺的偶像們繼續(xù)活躍在內(nèi)娛的就業(yè)選擇，甚至也不乏大量娛樂公司搭上“下海”團播的晚車，比如吳海和屈柏宇所屬SLAY D（七維動力）便是創(chuàng)系101選秀幕后團隊制作，前SING女團部分成員簽入聽潮閣以Nova女團進行團播等。

與此同時，仍在堅持傳統(tǒng)造星模式的經(jīng)紀公司也難免受挫。像是前韓國SM娛樂創(chuàng)始人李秀滿推出的中國女團Ａ2OMAY，出道至今仍因作品均為翻唱、成員缺乏曝光等問題被唱衰，甚至被網(wǎng)友稱為“沒有星味的新人”。張藝興創(chuàng)辦的染色體娛樂推出的男團NouerA、女團R.E.D，以及樂華娛樂旗下NAME等新人偶像身上有所體現(xiàn)。

可以說，擺在大公司、頭部制作人乃至當紅藝人面前的，依然是內(nèi)娛偶像產(chǎn)品缺乏生存空間的難題。

相比之下，即便K-Pop、J-Pop有著更為完善的偶像工業(yè)體系，日韓“糊豆”們在失去選秀的曝光后，爭取公開曝光活動資源同樣是個難題。

像在日本大久保的K-stage、Showbox兩個劇場，便因諸多糊團發(fā)放演出傳單、免費公演，乃至公開免費簽售、舉辦minilive等活動，逐漸成為眾多追星人打卡地。而這種以古早樸素的宣傳手段來拔高人氣、吸引粉絲的手段，也令Dignity、AWIN、KJRGL、WATWING等“糊糊”一定程度上突破了無人問津的困境。

可以說，東亞偶像工業(yè)所面臨的困境，也在愈加趨向殊途同歸，終極的目的也僅為生存。

02

市場還需要偶像嗎？

前f(X)成員崔雪莉（已故）曾形容，在初入娛樂圈時，人們常對其洗腦“你是一件產(chǎn)品，你必須成為面向公眾最精美的一流產(chǎn)品”。

偶像產(chǎn)品的價值，本質(zhì)上還是需求層面決定的。但隨著偶像選秀式微，尤其對于風口已逝的內(nèi)娛，為什么偶像產(chǎn)品仍在不斷被推出？

首當其沖，曾賺到過偶像選秀熱錢的視頻平臺、經(jīng)紀公司、制作公司，依然對于偶像儲備、產(chǎn)出有著高需求。因而也能看到，國內(nèi)青創(chuàng)等系列選秀在近兩年執(zhí)著在泰國、韓國等地“換皮”登陸，甚至不乏多國平臺、制作方合作下的選秀。

一方面，低成本、高回報依然是偶像選秀的優(yōu)勢，比如《創(chuàng)造營亞洲第一季》招商收入便曾打破整個泰國綜藝市場的招商紀錄，甚至單體收入量規(guī)模遠超騰訊視頻（WeTV）的劇集海外出口。另一方面，背靠小公司創(chuàng)下出海奇跡的BTS、ATEEZ以及BLACKPINK、IZONE等因異國成員打開現(xiàn)象級市場的案例，也證明了偶像能夠為平臺、經(jīng)紀公司等帶來海外業(yè)務的機會。

正如《少年之名》中張藝興所說，“前面淘完那么多波了，哪能出好苗子？”之于日韓，成熟體系之下如今也面臨同樣的問題，比如IVE、aespa、NewJeans等新一批偶像出道以來，始終伴隨著持續(xù)不斷的唱跳爭議問題。而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的核心，在于中日韓偶像產(chǎn)業(yè)中自產(chǎn)自銷循環(huán)體系的“偷工減料”。

在日本新大久保活躍的偶像經(jīng)紀人雪對文娛先聲表示，“其實不管是選秀出身偶像還是傳統(tǒng)造星推出的偶像，在如今這個不缺偶像的時代，業(yè)務能力可能已經(jīng)不是最主要的偶像必需品了。因為沒有話題、沒有記憶深刻的亮點，就算業(yè)務能力再好也是徒勞。”

她認為，偶像產(chǎn)品的成功與否，最終考驗的是上游環(huán)節(jié)是否愿意“創(chuàng)新、砸錢營銷、長期性為目的運營”，“這一點上，李秀滿制作人的新團就是這樣的，A2OMAY目前一切都很神秘，但下個月將登上美國舞臺演出，發(fā)布的歌曲都是翻唱的SM爆單曲庫。就像aespa、NCT DREAM一樣的模式，蹭前輩爆單的熱度也是一種成功的營銷和破圈手段，當然，選秀節(jié)目里的cover舞臺也是如此”。

而即便練習生質(zhì)量走低也要做偶像的現(xiàn)象，說白了，偶像產(chǎn)品最終的消費對象仍然是粉絲市場，而受眾對于新面孔、新話題的需求度仍然頗高。偶像前仆后繼入行的同時，“粉絲群體的偶像崇拜、情感投射也在流動，偶像最基礎的作用，就是粉絲們枯燥生活的調(diào)味劑”。

即便偶像選秀“糊”，但秀粉依然是粉絲經(jīng)濟中的一道另類風景線。

因此，偶像選秀也在從禁止練習生使用SNS到鼓勵利用SNS為自己炒作話題、擴大熱度。像在去年底，由韓國SBS推出的選秀節(jié)目《Universe League》便允許練習生使用社交軟件進行拉票，來自廣西的中國練習生李知諾便因多平臺“發(fā)瘋文學”拉票、求觀看，吸引到諸多中國秀粉以湊熱鬧的形式組織投票。對此，NAME女團的一位工作人員也提到，對于年輕偶像來說，“黑紅、抽象、蹭熱度、刷臉，總好過沒有討論度地失業(yè)‘摳腳’吧”。

當然，粉絲經(jīng)濟也不專屬于練習生，如今互聯(lián)網(wǎng)處處都難逃偶像經(jīng)濟的分支。比如除了上述提到的團播模式、真人秀模式外，體壇運動員也呈現(xiàn)出偶像化的趨勢，比如羽生結(jié)弦、孫穎莎等運動員便是各個平臺熱搜榜的常客，也在飯圈化的爭議中反哺著運動員商業(yè)價值的提升。

歸根到底，偶像在眾多的語境解釋下已經(jīng)不僅僅是單純的崇拜意義，更是承載著社交意義、認同感的突破口。一個很典型的例子，就算王晶炮轟港娛頂流姜濤“人胖舞差”、內(nèi)地網(wǎng)友無法理解香港審美降級，但毫無疑問的是，其與所屬組合MIRROR依然是香港“師奶們”托舉出來的本地頂流。

換言之，市場需要偶像，卻又不僅僅只是“偶像”。

結(jié)語

本質(zhì)上，偶像這條產(chǎn)業(yè)鏈，不過是拿捏準了一點，潛移默化捆綁粉絲的情感投入——你不花錢，偶像就沒有未來。

如今的偶像市場，半成品出道亦或是練習生公開，其實是在默認以養(yǎng)成系增加粉絲粘性。但仍然也有堅持不隨大流，而是以舞臺、作品作為內(nèi)容供給的“小而美”偶像，逐漸被大眾熟知破圈，比如ONER、MAGI等組合。

說到底，上下游市場對于偶像依然有所渴求，而如何進一步發(fā)揮偶像經(jīng)濟的最大價值，卻是今后偶像產(chǎn)品面臨的難題。尤其是在傳統(tǒng)造星、101系選秀審美疲勞之后，偶像的活法也該靈活變通。

否則，如今的偶像，也不過是短期的“臨時工”。