當(dāng)侗族大歌在巴黎街頭唱響，“村超”“村BA”被億萬(wàn)網(wǎng)友“云打call”，苗族、侗族、布依族等多彩民族文化在貴陽(yáng)越界影城精彩展示，紅色文化演藝“紅飄帶”一年吸引游客超百萬(wàn)……一個(gè)個(gè)生動(dòng)熱鬧的場(chǎng)景，是貴州文旅的“破壁宣言”——以文化為內(nèi)核、數(shù)字技術(shù)為媒介，構(gòu)建起“文化即產(chǎn)業(yè)、流量即價(jià)值”的現(xiàn)代文旅生態(tài)。

2024年，貴州入境過(guò)夜游客激增81.8%實(shí)現(xiàn)“逆襲曲線”。當(dāng)“去貴州旅游”成為時(shí)尚，這個(gè)文化瑰寶和自然珍寶相交相融的公園省，正以文旅高質(zhì)量供給，厚積薄發(fā)，激活全球流量和市場(chǎng)，書寫文旅融合發(fā)展新范式。

黃果樹(shù)瀑布

從“村字號(hào)”狂歡到文化引力場(chǎng)?

貴州文化多彩，底蘊(yùn)深厚，如何讓豐富多彩的文化與公眾建立連接？

4月12日，上海交通大學(xué)閔行校區(qū)胡法光體育場(chǎng)上，貴州榕江大利侗寨足球隊(duì)與上海交大校隊(duì)足球友誼賽火熱開(kāi)賽。球場(chǎng)邊，侗族大歌的嘹亮助威聲與交大師生的吶喊此起彼伏。和“村超”一起去的，還有貴州美食、榕江特產(chǎn)，以及非遺蠟染、竹編、刺繡……貴州民族文化演出與校園非遺集市火熱開(kāi)展，把這場(chǎng)球賽踢成了“足”夠精彩的文化聯(lián)歡。

從“草根賽事”迅速崛起為現(xiàn)象級(jí)IP，“村超”成為激活縣域經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。2024年，榕江累計(jì)接待游客946.18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.36%，旅游綜合收入達(dá)108.03億元。

榕江“村超”現(xiàn)場(chǎng)

榕江縣所在的黔東南州，是國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，享有“歌舞之州、森林之州、神奇之州、百節(jié)之鄉(xiāng)、民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、苗族侗族文化遺產(chǎn)保留核心地、民族文化生態(tài)博物館”等諸多美譽(yù)。

綠茵場(chǎng)上，球員熱血拼殺，比賽間隙，侗族琵琶歌、苗族蘆笙舞等表演輪番上陣……民族文化與足球賽事深度互嵌，侗族大歌開(kāi)場(chǎng)、苗族銀飾獎(jiǎng)杯制作直播、酸湯魚啦啦隊(duì)表演，再加上短視頻平臺(tái)的裂變傳播，讓多彩文化從“靜態(tài)保護(hù)”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)共創(chuàng)”。

“村超”賽場(chǎng)上展現(xiàn)的多彩民族風(fēng)，讓泰國(guó)留學(xué)生查達(dá)為之著迷。他表示，足球比賽哪里都有，但榕江很特別，借助“村超”舞臺(tái)，貴州積極對(duì)外展示多姿多彩的民族文化，讓鄉(xiāng)村文化煥發(fā)出新的生機(jī)，也給更多外國(guó)民眾提供了一個(gè)了解貴州鄉(xiāng)村文化、民族文化和體育傳統(tǒng)的窗口。

“要把‘村超’‘村BA’品牌賽事辦得更加活力四射，讓中國(guó)的鄉(xiāng)村更加活力滿滿、熱氣騰騰。”黔東南州人大常委會(huì)主任湯越強(qiáng)表示，“村超”“村BA”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“本地娛樂(lè)、國(guó)內(nèi)公認(rèn)、國(guó)外知名”的三步走構(gòu)想。

在桐梓“村晚”舞臺(tái)上，巴蜀文化與黔北文化相互交融，地方特色、民族特色與非遺項(xiàng)目輪番上演，一幕幕“客主一家親”的和諧畫面緩緩鋪展。去年，281場(chǎng)“村晚”系列活動(dòng)，3894余個(gè)精彩節(jié)目，吸引2.94萬(wàn)人次參與演出，5.6億次網(wǎng)絡(luò)流量關(guān)注。舞臺(tái)上下，群眾既是演員又是觀眾，真正成為文化活動(dòng)的樂(lè)享者。

隨著“村超”“村BA”“村晚”“村馬”“村T”等IP相繼破壁出圈，一場(chǎng)場(chǎng)群眾狂歡構(gòu)建起的文化引力場(chǎng)，吸引著國(guó)內(nèi)外游客。流量背后，貴州“村字號(hào)”現(xiàn)象正改寫鄉(xiāng)土文化的傳播邏輯。

演藝市場(chǎng)重構(gòu)時(shí)空消費(fèi)鏈

在城市，音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)交織成時(shí)尚音符；在景區(qū)，聲光電與自然山水融合，吸引游客入黔旅游。貴州以演藝重塑文旅消費(fèi)的時(shí)空維度，讓文旅消費(fèi)鏈拓展得更長(zhǎng)、更具文化性。

2025貴陽(yáng)觀山湖燈會(huì)廟市

前不久，貴陽(yáng)“零門票”路邊音樂(lè)會(huì)再次啟幕。去年，貴陽(yáng)共舉辦路邊音樂(lè)會(huì)217場(chǎng)，衍生出“音樂(lè)+文創(chuàng)市集”“音樂(lè)+美食街區(qū)”等復(fù)合業(yè)態(tài)，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾超100萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)傳播量突破63億次。與此同時(shí)，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)讓“愛(ài)樂(lè)之城”貴陽(yáng)更加閃亮，貴陽(yáng)民族巡游大聯(lián)歡傳播量超10億次，貴陽(yáng)接待過(guò)夜游客人次、入境游客人次和游客人均花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。

高端演藝市場(chǎng)同樣迸發(fā)活力。4月11日晚8點(diǎn)，知名作曲家、指揮家譚盾執(zhí)棒貴陽(yáng)交響樂(lè)團(tuán)，攜手敦煌古樂(lè)團(tuán)以“敦煌五樂(lè)神”為主題的交響音樂(lè)會(huì)在貴陽(yáng)大劇院音樂(lè)廳震撼奏響。這場(chǎng)以敦煌文化為內(nèi)核、融合三國(guó)英雄史詩(shī)的音樂(lè)盛宴，吸引了600余名觀眾到場(chǎng)聆聽(tīng)。

去年，貴陽(yáng)交響樂(lè)團(tuán)在西部交響第六屆中國(guó)西部交響樂(lè)周大放異彩，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以“政府支持、企業(yè)出資”為創(chuàng)新機(jī)制產(chǎn)生的民營(yíng)交響樂(lè)團(tuán)，該樂(lè)團(tuán)成立至今，先后邀請(qǐng)和吸引陳佐湟、里科·薩卡尼、張國(guó)勇等享譽(yù)海內(nèi)外的音樂(lè)家參與，來(lái)自意大利、法國(guó)、白俄羅斯等國(guó)家，以及國(guó)內(nèi)各地的優(yōu)秀樂(lè)手加入，吸引超30萬(wàn)名樂(lè)迷走進(jìn)音樂(lè)廳。

貴陽(yáng)交響樂(lè)團(tuán)演出現(xiàn)場(chǎng)

為提升貴陽(yáng)觀眾的交響樂(lè)欣賞水平，該樂(lè)團(tuán)定期為樂(lè)迷舉辦古典音樂(lè)講座、兒童專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)等，設(shè)置每張10元至15元的學(xué)生票價(jià)，為貴陽(yáng)培育了一批具有“專業(yè)素養(yǎng)”的觀眾。四川省音樂(lè)家協(xié)會(huì)、四川音樂(lè)學(xué)院教授林戈?duì)栐u(píng)價(jià)說(shuō)，貴陽(yáng)交響樂(lè)團(tuán)的演奏水平在全國(guó)領(lǐng)先、西部一流。

夜晚臨近，伴著潺潺水聲，安順黃果樹(shù)大瀑布流光溢彩，激光營(yíng)造的七彩之門下，布依族群眾載歌載舞，歡迎八方游客……“夜游黃果樹(shù)”是以大瀑布為核心，立足于當(dāng)?shù)孛袼孜幕柚杳馈艄狻⒁繇憽⑼队啊㈧F森等多種現(xiàn)代化科技手段，以自然峽谷景區(qū)為載體的沉浸式光影夜游項(xiàng)目。去年，黃果樹(shù)旅游區(qū)接待游客超千萬(wàn)人次，勾勒出世界級(jí)旅游景區(qū)的崛起軌跡。

因文化而多彩，因演繹更精彩。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，貴州正通過(guò)降低演藝門檻，豐富景區(qū)夜間業(yè)態(tài)，創(chuàng)造“全時(shí)段、全齡段”消費(fèi)場(chǎng)景。

數(shù)智結(jié)合驅(qū)動(dòng)文旅共榮

文化優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為旅游驅(qū)動(dòng)力？貴州以數(shù)智結(jié)合驅(qū)動(dòng)文旅共榮，成果頗豐。

春節(jié)期間，《哪吒2》的熱映，讓擁有亞洲最寬IMAX GT銀幕的貴陽(yáng)越界影城走紅，為抓住這場(chǎng)“潑天”流量，貴州以“屏”為媒，快速布局文化展示展演，創(chuàng)新“觀影+旅游”的文化新體驗(yàn)，將觀影熱潮延伸到文化之美，讓“流量”變“留量”，成為全國(guó)兩會(huì)熱議話題之一。

“為貴州豐富多彩的文化點(diǎn)贊。”2月中旬，山東游客田鋒對(duì)貴陽(yáng)觀山湖燈會(huì)廟市主題設(shè)計(jì)連連稱贊。這里既有老貴陽(yáng)的“九門四閣”，又融合漢、苗、布依等民族的文化元素，讓外地游客感受到與眾不同的文化氛圍。貴州文化演藝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，燈會(huì)運(yùn)用聲光電的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，將花燈、演藝、體驗(yàn)互動(dòng)融于一體，吸引35萬(wàn)人次游客觀看，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“開(kāi)門紅”。

貴州長(zhǎng)征文化數(shù)字藝術(shù)館（紅飄帶）以紅色文化為內(nèi)核，采用了目前業(yè)界最復(fù)雜的實(shí)景異形顯示系統(tǒng)、國(guó)內(nèi)最大的雙曲幕劇場(chǎng)、多套超大荷載吊掛設(shè)備、超大弧形透聲幕等先進(jìn)設(shè)備，全新呈現(xiàn)和詮釋偉大長(zhǎng)征精神。運(yùn)營(yíng)一年，累計(jì)演出上萬(wàn)場(chǎng)，接待人數(shù)超百萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)媒體曝光量突破5億次。去年底，“紅飄帶”入選《人民日?qǐng)?bào)》文藝年榜。貴州省文化旅游科技有限公司副總經(jīng)理柳啟陽(yáng)介紹，每天演出最多高達(dá)11場(chǎng)次，觀眾絡(luò)繹不絕。

在遵義，大型情景劇《偉大轉(zhuǎn)折》于2024年1月15日首演，成為國(guó)內(nèi)外游客抵達(dá)遵義旅游的必選項(xiàng)，截至目前，已累計(jì)演出1000多場(chǎng)，接待觀影人數(shù)33萬(wàn)余人次。此外，遵義會(huì)議會(huì)址聯(lián)動(dòng)12處遺址打造的沉浸式研學(xué)線路，2024年接待游客914萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)197%，成為文化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的又一增長(zhǎng)極。

全國(guó)人大代表、省文聯(lián)主席、省作協(xié)主席歐陽(yáng)黔森表示，貴州圍繞自然珍寶、文化瑰寶“兩個(gè)寶貝”，用市場(chǎng)化思路轉(zhuǎn)化打造紅色文化、民族文化、陽(yáng)明文化、屯堡文化等特色品牌游學(xué)路線，持續(xù)提升貴州文旅的辨識(shí)度、美譽(yù)度和影響力，堅(jiān)持文化與科技融合賦能文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，大力實(shí)施文旅數(shù)智化創(chuàng)新工程，結(jié)合現(xiàn)代科技，提升貴州文化傳播的精準(zhǔn)抵達(dá)率和吸引力，在文旅融合新賽道上跑出了多彩貴州的“速度與激情”。

來(lái)源：天眼新聞