最近，李佳琦又有新動(dòng)作！

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，4月17日，多位李佳琦的助播參演了一部名為《念念向云端》的短劇。從粉絲們發(fā)布的照片來(lái)看，助播團(tuán)中的思雨、Shea、飛飛等有參與該劇并扮演配角，短劇熱門演員申浩男和岳雨婷飾演男女主。

據(jù)了解，該網(wǎng)劇的出品方和制作方分別為上海山木之間影視文化傳媒有限公司、上海劇不凡影視文化有限公司。

值得一提的是，同樣在近期，主播Shea參與了作家饒雪漫于小紅書的選角面試，而主播飛飛被網(wǎng)友曬出照片，顯示其又接了一部名為《愿得一人心 白首不相離》的網(wǎng)劇，該劇導(dǎo)演白宇同為《念念向云端》的導(dǎo)演。

美腕在近年來(lái)顯現(xiàn)出對(duì)娛樂演藝圈的強(qiáng)烈興趣：

去年8月，李佳琦參加了綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥4》；

同期，《我家那閨女2024》熱播，李佳琦的助播旺旺成為真人秀嘉賓之一；

去年11月，由淘寶直播獨(dú)家冠名的電商主播職業(yè)技能成長(zhǎng)綜藝《王牌新主播》開播，助播慶子活躍其中。

值得注意的是，不僅是美腕，頭部直播機(jī)構(gòu)也紛紛入局短劇賽道。去年6月，三只羊上線短劇，多位演員為公司旗下主播。謙尋、辛選等也在去年扎堆產(chǎn)出短劇。

這些短劇在演繹著劇情，實(shí)則更像是一部精巧的廣告片，埋入了不少制作方、品牌方和平臺(tái)有意制造的商業(yè)橋段，以此承接短劇流量。

短劇演員日薪2萬(wàn)？

4月13日消息，“短劇一哥”柯淳在《無(wú)限超越班3》提到短劇演員薪酬：“我們是按天算的，我雖然現(xiàn)在是2萬(wàn)（市場(chǎng)定價(jià)），但是還沒有接過2萬(wàn)的?！毕嚓P(guān)話題迅速?zèng)_上熱搜。

據(jù)紅星資本局報(bào)道，目前微短劇主角薪酬從1000元/天到頭部最高價(jià)3萬(wàn)/天，群演的工資大概在80元—100元/天。

但日薪過萬(wàn)的僅極少數(shù)。另一位短劇制作人蔡喬表示：“可能只有1%的人能拿到日薪2萬(wàn)吧，更多的人（主角）都是2000元—5000元/天。”蔡喬說(shuō)，如果是配角，大概800元—1500元/天，跟組的特約演員200元—400元/天，群演一天只能拿到80元—100元。

另?yè)?jù)北京商報(bào)報(bào)道，資深短劇制片人阿紫（化名）透露，在業(yè)內(nèi)，短劇男女主的日薪差距很大，從2000元到上萬(wàn)元不等，最高能達(dá)七八萬(wàn)。“如果演員的爆款劇變多，日薪就能逐步向5000—1萬(wàn)元靠攏。演員能拿到8000—1萬(wàn)元的日薪，說(shuō)明已經(jīng)小有知名度。”

1分鐘劇集撬動(dòng)504億元市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，微短劇以強(qiáng)人設(shè)、熱話題、高反轉(zhuǎn)迅速在全場(chǎng)景、全賽道、全流程當(dāng)中快速傳播。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，用戶規(guī)模已突破6億，成為內(nèi)容消費(fèi)的“新賽道”。

圖 / 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

火熱的短劇正在進(jìn)化，變得更接地氣、制作更精良，也有越來(lái)越多公司打出免費(fèi)牌。

熱錢涌動(dòng)之下，短劇正在賦能千行百業(yè)。

鄉(xiāng)村微短劇異軍突起，成為微短劇領(lǐng)域中的一片藍(lán)海。中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心提出了鄉(xiāng)村微短劇融合融媒大力量計(jì)劃，《歡樂農(nóng)家院—福鼎一家人》《念哥餐廳》等作品聚焦農(nóng)業(yè)農(nóng)村生活，通過融合微短劇+文旅、微短劇+非遺、微短劇+鄉(xiāng)村振興等多種形式，一個(gè)全新的鄉(xiāng)村文化傳播平臺(tái)正呼之欲出。

具有濃郁地方特色的城市空間也是文旅賦能的跨界聯(lián)動(dòng)新場(chǎng)景。以“雙十億”川渝特色方言短劇《家里家外》為例，紅果平臺(tái)以海量流量加持，制作方的精雕細(xì)琢賦能，四川廣電用深厚資源護(hù)航，三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合構(gòu)成《家里家外》破圈鐵三角。

圖 / 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

政企媒三駕馬車的配合也為短劇的文旅場(chǎng)景注入了新動(dòng)能。紅果短劇總編輯樂力透露，自去年12月發(fā)布精品短劇“果燃計(jì)劃”以來(lái)，已收到超300份項(xiàng)目書，已與國(guó)家圖書館、國(guó)家航天局、中國(guó)法制出版社等機(jī)構(gòu)展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發(fā)內(nèi)容。

陜文投藝達(dá)影視賈軼群以短劇“陜西幫”為例，提出了“政策—文化—消費(fèi)”三位一體的短劇商業(yè)模式解答。其本質(zhì)是以區(qū)域文化資源稟賦為基底，通過“分賬收入+定制服務(wù)+衍生開發(fā)”的三元復(fù)合盈利模型，實(shí)現(xiàn)政府、平臺(tái)、商戶的傳播訴求與用戶碎片化消費(fèi)的精準(zhǔn)適配。

短劇如何從“流量”變“留量”

潑天的富貴也需要長(zhǎng)期維穩(wěn)的運(yùn)營(yíng)，短劇如何變“流量”為“留量”，是流量經(jīng)濟(jì)所不可回避的問題。

數(shù)據(jù)庫(kù)分析平臺(tái)巨量引擎的內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人金文樂向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“以往品牌方只是將短劇作為一個(gè)新的流量爆點(diǎn)，讓短劇為自己的品牌故事或品牌內(nèi)容作共創(chuàng)，限制了整體的市場(chǎng)規(guī)?！，F(xiàn)在的品牌更多是把微短劇作為一個(gè)新增的、非常重要的流量陣地。這個(gè)更大的流量藍(lán)海使品牌有非常多的玩法，和傳統(tǒng)的投放相比，會(huì)和IP、電商、交易等結(jié)合得更緊密。除了傳統(tǒng)IAA的付費(fèi)方式，巨量引擎未來(lái)將和品牌方共創(chuàng)更多的整合營(yíng)銷方式。”

不過，主播轉(zhuǎn)型演員，或許沒有想象中那么容易。入局短劇的直播機(jī)構(gòu)都遇到了不同程度的瓶頸。

例如遙望科技的“遙望劇劃算”微信小程序已經(jīng)撤走了短劇的相關(guān)內(nèi)容，變成了一個(gè)商品分銷平臺(tái)。

謙尋間接控股的北京謙萌文化影視制作有限公司在2024年7月發(fā)布短劇海報(bào)，為三部劇做宣傳，但截至發(fā)稿，謙萌劇場(chǎng)抖音賬號(hào)顯示，《替身男友》播放量為154.7萬(wàn)，《闖進(jìn)我家的男保姆》播放量?jī)H超5000。

三只羊的第一部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》上線不到一個(gè)月時(shí)間便遭遇下架。今年1月三只羊劇場(chǎng)在抖音上線的《我猜你，離不開我》播放量?jī)H為62.8萬(wàn)。

辛選在在去年5月底上線了歐詩(shī)漫品牌定制劇《她似珍珠璀璨》后，就沒有再激起水花。

有一位MCN機(jī)構(gòu)的從業(yè)人士指出，主播必須要有演員所具備的專業(yè)素養(yǎng)，而且有一定粉絲的主播在短劇中不見得就能獲得更多粉絲喜愛，“直播帶貨的粉絲和觀看短劇的粉絲并不是一類人”。該人士還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，短劇需要公司有很強(qiáng)的網(wǎng)感，這也是直播機(jī)構(gòu)所欠缺的。

你看直播或者短劇嗎？

主播們演短劇，你會(huì)買單么？

歡迎評(píng)論區(qū)一起聊聊

來(lái) 源 | 21財(cái)經(jīng)客戶端、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（吳佳霖、陸秀、吳懷寬）、北京商報(bào)、紅星資本局

SFC

本期編輯 劉雪瑩

21君薦讀