編者按：為進一步對標國家和上海市關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的要求，今年青浦區(qū)將“文旅商體展農(nóng)”聯(lián)動促進引流消費作為“十五項重點工程”之一。即日起，青浦區(qū)融媒體中心聯(lián)合區(qū)文旅局，推出“文旅商體展農(nóng)”專欄。希望借此專欄，不僅能讓市民游客更直觀感受青浦的活力與城市魅力，也為行業(yè)交流、經(jīng)驗共享提供窗口，共同探索“文旅商體展農(nóng)”深度融合的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

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戰(zhàn)略賦能融合發(fā)展：解碼“文旅商體展農(nóng)”納入青浦“十五項重點工程”的深層邏輯

作為推動全區(qū)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手、重點舉措，今年以來青浦區(qū)圍繞全面貫徹落實黨的二十大、二十屆三中全會和習(xí)近平總書記考察上海重要講話精神，聚焦戰(zhàn)略牽引、穩(wěn)進提質(zhì)、創(chuàng)新突破、優(yōu)質(zhì)均衡、除險保安，進一步全面深化改革，擴大高水平對外開放，推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系等各項重點工作，形成了“十五項重點工程”。

工程方案立足“上海之門”區(qū)位優(yōu)勢與“最江南”文化底蘊，將“文旅商體展農(nóng)”聯(lián)動工程列為全區(qū)“十五項重點工程”之一。此舉旨在以系統(tǒng)思維統(tǒng)籌文化、旅游、商貿(mào)、體育、展會、農(nóng)業(yè)等多元產(chǎn)業(yè)資源，破解傳統(tǒng)消費場景單一、流量轉(zhuǎn)化效能不足等問題，通過打造高能級節(jié)展活動、高品質(zhì)消費場景、高辨識度城市IP，推動“人氣流量”向“經(jīng)濟留量”轉(zhuǎn)化，助力青浦建設(shè)成為長三角文旅消費樞紐、上海消費中心城市重要承載地，形成具有青浦辨識度的“文旅商體展農(nóng)”融合發(fā)展標志性成果，為全區(qū)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

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全鏈布局激活消費新動能：從節(jié)展經(jīng)濟到場景創(chuàng)新的“青浦方案”全景透視

面對新時代下新的消費需求，傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)品、同質(zhì)化的文旅服務(wù)很難再吸引消費者的注意，文旅業(yè)態(tài)需要推出更具個性化、多元化、差異化的文旅消費產(chǎn)品和服務(wù)方式。“文旅商體展農(nóng)”聯(lián)動促進“引流消費”工程的提出，就是通過提供一種新型的消費來滿足用戶需求、提供情緒價值，通過融合和創(chuàng)新，提升活動品質(zhì)能級，吸引消費者來到青浦、留在青浦、消費在青浦。

“一場活動”煥活“一池春水”。如今，“為一場比賽，奔赴一座城”“一日活動，多日停留”的節(jié)展活動效應(yīng)正持續(xù)放大，成為經(jīng)濟增長的強力引擎。今年，青浦區(qū)也將圍繞高品質(zhì)辦好各類節(jié)展活動，以供給高質(zhì)量市場活動為牽引，導(dǎo)入高能級品牌活動，打造豐富多彩的城市流量入口。318青浦旅游日、“最江南”青浦咖啡文化節(jié)、青浦文化旅游節(jié)將著力提升青浦文旅IP辨識度，展現(xiàn)海派時尚和江南之韻；“五五購物節(jié)”“上海之夏”國際消費季將結(jié)合首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、服務(wù)消費等新熱點、新業(yè)態(tài)，讓市民游客輕松行、快樂購；環(huán)上海·新城自行車賽、青浦新城半程馬拉松賽、2025年長三角國際鐵人三項賽、2025世界賽艇錦標賽和2025年中國國際帆板大師賽等高品質(zhì)體育賽事，將為青浦的都市與鄉(xiāng)村帶來更多年輕活力與運動激情。同時還有青浦新城草坪音樂節(jié)、中國農(nóng)民豐收節(jié)等一大波活動接踵而至。與以往不同的是，“文旅商體展農(nóng)”協(xié)作帶來的更緊密的部門協(xié)作、更深入的資源共享、更多元的呈現(xiàn)方式，將會帶來更沉浸式的新場景和新體驗。

“一張票根”化為“一把鑰匙”。拿著一場活動的門票，就可以享受到商圈、餐飲、酒店、民宿等各方面的配套優(yōu)惠，讓每次出行游玩都能享受完美閉環(huán)的體驗。“文旅商體展農(nóng)”聯(lián)動中，“票根經(jīng)濟”將成為串聯(lián)消費場景的重要一環(huán)。通過推出“一票多享”優(yōu)惠活動，設(shè)計制定“票根+交通”“票根+餐飲”“票根+購物”等便利和優(yōu)惠組合套餐，小小一張票根即將從原先的“用后即棄”蛻變?yōu)橐话蜒由煜M鏈路的“萬能鑰匙”。讓眾多游客觀眾從“前往一地”到“游玩一域”，游得豐富、玩得過癮、買得盡興。

“高的品質(zhì)”成就“新的業(yè)態(tài)”。“文旅商體展農(nóng)”聯(lián)動“引流消費”工程將著力擴展消費業(yè)態(tài)場景，通過打造多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品，提升人們的消費體驗。眼下，蟠龍?zhí)斓爻晒θ脒x國家級旅游休閑街區(qū)，成為郊區(qū)第1家、古鎮(zhèn)型第1家、全市第6家獲此殊榮的街區(qū)。朱家角古鎮(zhèn)正全力沖刺國家5A級景區(qū)。同時，朱家角、練塘、金澤三個古鎮(zhèn)正合力推進古鎮(zhèn)品質(zhì)提檔升級，打造“最江南”的特色古鎮(zhèn)IP，加快星級鄉(xiāng)村民宿建設(shè)。青浦新城也正積極推進鶴龍美術(shù)館、知道書院、上達書院的開發(fā)和運營，進一步盤活利用面粉廠、水泥廠、熱電廠等工業(yè)遺存，打造青浦“江南新天地”新地標。

“優(yōu)質(zhì)環(huán)境”吸引“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)”。憑借好的資源和好的政策，青浦的“文旅商體展農(nóng)”營商環(huán)境將得到進一步優(yōu)化，也將吸引更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的入駐。依托網(wǎng)易上海國際文創(chuàng)科技園啟用、大型電競賽事逐步落地青浦，青浦區(qū)將加速布局游戲電競、文旅元宇宙等新賽道。加強區(qū)內(nèi)文創(chuàng)園區(qū)的創(chuàng)新驅(qū)動，推進數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)品展銷、電商直播等功能開發(fā)，加大影視制作、后期特效、發(fā)行放映等企業(yè)招引力度。加快推進美的、安踏、波司登等時尚消費龍頭企業(yè)總部項目建設(shè)，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入勃勃生機。

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豐富活動開啟年度消費盛宴：專欄持續(xù)追蹤青浦區(qū)“文旅商體展農(nóng)”融合新實踐

專欄將串聯(lián)青浦優(yōu)質(zhì)的“文旅商體展農(nóng)”資源，聚焦青浦融合新業(yè)態(tài)，提供各類節(jié)展賽事活動的新鮮動態(tài)，追蹤有關(guān)工程項目的最新進展，為市民群眾帶來豐富多彩的一手信息。同時，青浦融媒將以短視頻、直播探訪、融合服務(wù)等形式，立體化呈現(xiàn)消費新供給、新場景和新體驗。小青果也將結(jié)合各類活動，帶來豐厚的福利獎品，敬請期待吧~

資料：區(qū)文旅局

編輯：沈逸清

責任編輯：沈偉群（首席）

終審：張全權(quán)（首席）

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