過(guò)去的一年，小游戲賽道正成為各大廠商爭(zhēng)奪的“新藍(lán)?！?。經(jīng)典IP紛紛換上輕裝重新入局，新興廠商加速跑馬圈地，作為行業(yè)龍頭的三七互娛（002555.SZ，股價(jià)15.17元，市值335.6億元）還在大量推新中穩(wěn)固自己的護(hù)城河。

4月18日晚間，三七互娛發(fā)布2024年年度報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入174.41億元，同比增長(zhǎng)5.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為26.73億元，同比增長(zhǎng)0.54%。去年第四季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.76億元，環(huán)比增長(zhǎng)23%。

2024年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù) 圖片來(lái)源：三七互娛年報(bào)

值得一提的是，2024年度三七互娛擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.70元（含稅），疊加此前公司前三季度每10股派發(fā)的現(xiàn)金紅利6.3元（含稅），三七互娛2024年全年合計(jì)每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利將達(dá)10元（含稅），2024年合計(jì)現(xiàn)金分紅總額預(yù)計(jì)為22億元，占?xì)w母凈利潤(rùn)比例將高達(dá)82.29%。

2025年以來(lái)，三七互娛接連推出《時(shí)光大爆炸》《英雄沒(méi)有閃》等爆款游戲。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，《時(shí)光大爆炸》小程序版上線后，躋身微信小游戲暢銷榜第4名；另一爆款《英雄沒(méi)有閃》上線后迅速?zèng)_進(jìn)iOS暢銷榜前五，并于近日登頂微信小游戲暢銷榜。

據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%，仍處于快速成長(zhǎng)期。

高速增長(zhǎng)背景下，為市場(chǎng)關(guān)注的是，小游戲賽道風(fēng)云變幻，更輕量的內(nèi)容和用時(shí)更短的開(kāi)發(fā)周期都推進(jìn)了小游戲的迭代速度。但爆款之后，往往是同質(zhì)化的游戲蜂擁而至。另一方面，流量紅利消退又使得買量成本持續(xù)攀升。三七互娛將如何解題？AI（人工智能）時(shí)代下，已在大模型、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、AI應(yīng)用、AI算力、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等領(lǐng)域深度投資布局的三七互娛，又能否吃到AI紅利？

行業(yè)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和買量壓力下，三七互娛能否借到IP“東風(fēng)”？

三七互娛在財(cái)報(bào)中公布，報(bào)告期內(nèi)，公司全球發(fā)行的移動(dòng)游戲最高月流水超過(guò)23億元。

高流水的背后，一方面是三七互娛對(duì)于爆款游戲產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，另一方面，公司在游戲儲(chǔ)備上一直保持著數(shù)量的優(yōu)勢(shì)。本次年報(bào)中，三七互娛還披露了其所儲(chǔ)備的二十余款產(chǎn)品，其中三七互娛自研的斗羅IP MMORPG《斗羅大陸：獵魂世界》已在官網(wǎng)開(kāi)啟預(yù)約。

三七互娛在財(cái)報(bào)中表示，公司順應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化，持續(xù)貫徹“多元化”戰(zhàn)略，理解多層次用戶群需求，持續(xù)拓展用戶圈層，挖掘新的市場(chǎng)增量，培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)游戲品類持續(xù)突破，在深耕MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）、SLG（策略類游戲）、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)四大基石品類的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓了含放置RPG（角色扮演游戲）、休閑益智在內(nèi)更加多元化、輕度化的產(chǎn)品類型，為玩家?guī)?lái)了更加多樣化的游戲體驗(yàn)。

三七互娛披露的部分儲(chǔ)備產(chǎn)品 圖片來(lái)源：三七互娛2024年年報(bào)

但從目前的游戲產(chǎn)品品類上可以看出，小游戲賽道很多時(shí)候都是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，上述的多個(gè)游戲類型都是在游戲業(yè)界迭代過(guò)多個(gè)版本的，要在其中尋出新的亮點(diǎn)并打動(dòng)玩家并非易事。

游戲行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)表示，小游戲由于小，其可選的游戲類型就難免有限，加上爆款往往類型化，以至于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。這一幕，此前在換皮山寨風(fēng)行的端游身上更明顯。

這種競(jìng)爭(zhēng)也使得游戲廠商的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到買量上。

2024年，三七互娛的銷售費(fèi)用97.12億元，同比上升了6.84%。張書(shū)樂(lè)對(duì)此認(rèn)為，小游戲由于玩法有限，目前用戶天花板已經(jīng)出現(xiàn)，這讓擠入賽道的廠商更加擁擠，買量成本也必然提高。要想突圍而出，還是要挖掘小游戲的新玩法，去讓用戶眼前一亮，用體驗(yàn)去獲得更多流量和開(kāi)拓增量市場(chǎng)。

而三七互娛選擇解題思路是借IP的“東風(fēng)”。

三七互娛表示，公司儲(chǔ)備有《斗破蒼穹》《詭秘之主》《斗羅大陸》等多個(gè)IP的游戲改編版權(quán)，為構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣提供更豐富的內(nèi)容支撐。而在2024年，三七互娛已經(jīng)分別在公司當(dāng)家游戲《尋道大千》與多個(gè)知名IP聯(lián)動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，以及《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《凡人修仙傳：人界篇》等IP相關(guān)游戲上得到了檢驗(yàn)。

《尋道大千》聯(lián)名活動(dòng)預(yù)告海報(bào) 圖片來(lái)源：《尋道大千》官方微信公眾號(hào)

但在各家游戲都試圖從IP聯(lián)動(dòng)上尋求增量的2025年，這樣不靠“產(chǎn)品升級(jí)”而是靠“限定包裝”的刺激法能否長(zhǎng)期有效，游戲玩家是否會(huì)對(duì)聯(lián)動(dòng)“審美疲勞”，還是一個(gè)未知數(shù)。

2024年三七互娛的境內(nèi)收入占比67.19%，境外收入占比32.81%。其中境外收入對(duì)比上年35.10%的占比，略微降低了1.47個(gè)百分點(diǎn)，其中境外營(yíng)業(yè)收入為57.22億元。

靠著在出海和小游戲上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，三七互娛海外業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。旗下融合“三消+SLG”玩法的《Puzzles & Survival》在全球市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，成功躋身Sensor Tower 2024年出海手游收入榜Top 8。

“希望今年公司能有真正的AI員工”

“希望今年公司能有真正的AI員工?！比呋蕜?chuàng)始人、董事長(zhǎng)李逸飛在今年3月三七互娛16周年慶典上如是說(shuō)道。

按照李逸飛當(dāng)時(shí)的說(shuō)法，AI已不是“可選項(xiàng)”，而是“必選項(xiàng)”。Manus的橫空出世，就是未來(lái)全能AI助理的前身形態(tài)，這些AI助理將成為我們每個(gè)人的一只“手”，如果不能熟練使用AI Agent（智能體），那么這個(gè)人可能在工作和生活中都會(huì)有很多不便。李逸飛因此期望2025年三七互娛能誕生更多的“AI助手”甚至真正的“AI員工”。

李逸飛的發(fā)言也折射出游戲行業(yè)對(duì)AI技術(shù)從工具到生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)型的迫切需求。

三七互娛在2024年財(cái)報(bào)中重點(diǎn)披露了人工智能的戰(zhàn)略布局和進(jìn)展。三七互娛表示，公司已構(gòu)建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產(chǎn)品層與業(yè)務(wù)應(yīng)用層的AI架構(gòu)，形成游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能體系。其中包括以自研行業(yè)大模型“小七”作為基座，構(gòu)建了40余種AI能力。而與三七互娛原有的數(shù)智化產(chǎn)品結(jié)合，應(yīng)用到各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)才是其最終目的。

三七互娛AI布局全鏈路 圖片來(lái)源：三七互娛2024年年度報(bào)告截圖

財(cái)報(bào)顯示，AI生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比超80%，3D模型輔助占比超30%，視頻素材AI參與度更達(dá)70%。AI甚至參與到創(chuàng)意工作中來(lái)，在輔助游戲立項(xiàng)、AI全要素生成游戲探索、AI游戲家園通用解決方案開(kāi)發(fā)等方面發(fā)揮作用。

為實(shí)現(xiàn)AI員工的規(guī)模化落地，三七互娛采取“內(nèi)外兼修”策略。對(duì)內(nèi)，進(jìn)行自主探索與內(nèi)部孵化。對(duì)外，投資了智譜華章、百川智能、月之暗面等多家大模型企業(yè)。三七互娛還投資了星空科技、輝羲智能等算力服務(wù)商，打通從基礎(chǔ)算力設(shè)施到應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈。此外，公司持續(xù)關(guān)注硬科技賽道。

但游戲作為強(qiáng)創(chuàng)意行業(yè)，AI在正式落地時(shí)，在敘事設(shè)計(jì)、情感共鳴等領(lǐng)域的表現(xiàn)尚難以替代人類，游戲行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)也表示，人工智能在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用只是一個(gè)“外掛”，只有在研運(yùn)人員挖掘出新賽道新玩法時(shí)，才能起到加速推進(jìn)的作用。

三七互娛通過(guò)自研與投資并舉的策略，正在探索AI技術(shù)賦能游戲產(chǎn)業(yè)的可能性，雖然目前仍作為工具，而非“數(shù)字員工”，但在提效上的貢獻(xiàn)毋庸置疑。而三七互娛在AI上積極的布局，也為其在游戲產(chǎn)品的迭代速度上助力。而未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，技術(shù)是加分項(xiàng)，創(chuàng)意仍是取勝的關(guān)鍵。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋紅 攝）