中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年第一季度迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告，該季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量達(dá)到7160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%，顯著高于全球市場(chǎng)1.5%的增幅。

具體來(lái)說(shuō)，小米以1330萬(wàn)臺(tái)的出貨量和18.6%的市場(chǎng)份額位居榜首，同比激增39.9%，成為最大贏家。

華為則以1290萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第二，同比增長(zhǎng)10.0%，市場(chǎng)份額達(dá)18%。

OPPO和vivo分列第三、四名，出貨量分別是1120萬(wàn)臺(tái)和1030萬(wàn)臺(tái)，兩家國(guó)產(chǎn)廠商也表現(xiàn)出了一定的漲幅，和整體大盤(pán)漲幅基本保持一致。

最讓人意外的是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，出貨量?jī)H為980萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.0%，市場(chǎng)份額13.7%。

這一次，蘋(píng)果在前五名中墊底，這也是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)多個(gè)季度下滑后的又一低谷。

也就是說(shuō)，今年一季度小米和華為以“壓制性”的增幅完勝蘋(píng)果，而蘋(píng)果的iPhone在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越不受待見(jiàn)了。

出現(xiàn)這一幕的關(guān)鍵因素，就是“國(guó)補(bǔ)”政策下的市場(chǎng)分化，而蘋(píng)果恰恰被排除在了紅利之外。

2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，與國(guó)補(bǔ)政策密不可分，自2025年1月起，能手機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼政策直接刺激了中端市場(chǎng)消費(fèi)，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。

但國(guó)補(bǔ)的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為單件銷(xiāo)售價(jià)格不超過(guò)6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類(lèi)產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。

在這一輪政策驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)中，蘋(píng)果處于極為不利的位置，因?yàn)?strong>國(guó)補(bǔ)本質(zhì)是為了刺激中高端細(xì)分市場(chǎng)，定價(jià)較高的蘋(píng)果產(chǎn)品被明確排除在補(bǔ)貼范圍之外。

目前蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的主力機(jī)型iPhone 16系列起售價(jià)為5199元，看似符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，但也僅有iPhone 16 128GB、256GB和iPhone 16 Plus 128GB三款新機(jī)型支出國(guó)補(bǔ)。

而更受歡迎的iPhone 16 Pro系列則被排除在外，因?yàn)?strong>即便是降價(jià)后，iPhone 16 Pro系列的價(jià)格依然遠(yuǎn)超6000元上限，與國(guó)補(bǔ)條件不符，無(wú)法刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

反觀小米和華為在一季度取得的大幅增長(zhǎng)，靠的是在國(guó)補(bǔ)政策下，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，逐步蠶食了蘋(píng)果在中國(guó)高端市場(chǎng)的份額。

小米方面，長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者的印象是"性價(jià)比"品牌，但近年來(lái)高端化戰(zhàn)略取得了實(shí)質(zhì)性突破。

小米的增長(zhǎng)，主要得益于Redmi K80系列中端機(jī)型以及小米15系列旗艦機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)，均創(chuàng)下了小米同價(jià)位產(chǎn)品歷史新高，產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者支持與認(rèn)可。

華為方面，則是經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累和供應(yīng)鏈調(diào)整，華為在2024-2025年實(shí)現(xiàn)了全系產(chǎn)品線的技術(shù)自主可控。

華為的持續(xù)增長(zhǎng)主要依靠Mate系列和Pura系列的火爆，特別是降價(jià)后的Mate 60系列和Pura 70系列已符合補(bǔ)貼政策，在一季度達(dá)成了可觀的銷(xiāo)量。

小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)在高端市場(chǎng)發(fā)力，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是不太樂(lè)觀的一幕，接下來(lái)恐怕還將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，包括下一代iPhone的銷(xiāo)量可能停止增長(zhǎng)等。

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退，也是多重因素共同作用的結(jié)果。

從定價(jià)策略失誤到產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，從政策環(huán)境變化到品牌吸引力下降，這些因素相互交織，形成了一場(chǎng)全面的市場(chǎng)危機(jī)。

但更令蘋(píng)果擔(dān)憂的或許是品牌吸引力的持續(xù)下滑，長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果依靠強(qiáng)大的品牌溢價(jià)和封閉的生態(tài)系統(tǒng)維持用戶忠誠(chéng)度，這一優(yōu)勢(shì)如今正在被華為、小米等本土品牌侵蝕。

雖然目前在中國(guó)高端市場(chǎng)上，蘋(píng)果仍保持明顯的領(lǐng)先，但這種差距正在迅速與華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌縮小，這是不得不承認(rèn)的事實(shí)，蘋(píng)果的品牌優(yōu)勢(shì)真的大不如前了！你覺(jué)得呢？