新華社鄭州4月19日電（記者劉振坤）“唯有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城。”四月的洛陽，滿城飛花，姹紫嫣紅的牡丹，沉醉其間的游人，喚醒了這座千年古都的青春活力。

　　漫步洛陽，低頭是富貴華美的牡丹花，抬頭是一眼千年的隋唐洛陽城，走進(jìn)城內(nèi)，街頭巷尾的公交站臺、路燈井蓋，處處都有牡丹的元素，無意間拐入的一家文創(chuàng)店，都能尋到牡丹酥、牡丹花茶、牡丹公交卡……

　　正在龍門古街舉辦的牡丹市集里，賣牡丹簪花的攤主現(xiàn)場展示簪花技藝，引得游客連連稱贊。依托洛陽地域文化特色，牡丹市集融合文化、藝術(shù)、社交等多種功能，既為年輕人提供了一個(gè)全新的線下消費(fèi)及社交空間，又成為洛陽城市文化表達(dá)符號和創(chuàng)業(yè)品牌的孵化平臺。在牡丹市集的催化作用下，龍門古街在清明假期營收同比上漲38%。

　　步入洛邑古城，宛如踏入古代畫卷，八位以洛陽牡丹名品魏紫、姚黃等為原型塑造的“牡丹仙君”NPCC（非玩家角色），身著特色服飾，穿梭在古城街巷，吸引四海賓朋前來“赴約”。據(jù)洛邑古城景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，4月1日至15日洛陽牡丹文化節(jié)期間，景區(qū)游客接待量突破50萬人次。

　　圖為4月12日的洛邑古城，景區(qū)內(nèi)游人如織。新華社發(fā)（王璽 攝）

　　“往年看花是看景，今年看花又看戲。”來自濟(jì)南的游客郭浩浩邊拍照邊感嘆。轉(zhuǎn)眼間，眼前的牡丹觀賞區(qū)已化作沉浸式劇場，身披古裝的“武皇”儀仗穿行花間，“簪花仕女”“金甲武士”相伴左右，“武皇賞花”的傳說在游客眼前實(shí)時(shí)重現(xiàn)。

　　花影搖曳處，消費(fèi)新景生。洛陽妃洛閣漢服體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人呂彥強(qiáng)說，牡丹花開，洛陽便進(jìn)入旅游旺季，越來越多的年輕人喜歡漢服，店面從2022年的50多平方米逐步擴(kuò)大到現(xiàn)在的200多平方米，“現(xiàn)在從早晨忙到深夜是常態(tài)，平均每天要接待近200位客人”。

圖為4月12日在洛陽的游客們正穿著漢服拍照。新華社發(fā)（王璽 攝）

　　通過將傳統(tǒng)服飾與國色牡丹巧妙結(jié)合，為游客營造出沉浸式的古韻氛圍，到洛陽“穿漢服、賞牡丹”已成為當(dāng)?shù)貥O具代表性的熱門體驗(yàn)項(xiàng)目。以洛邑古城所在的老城區(qū)為例，2024年全區(qū)漢服店發(fā)展至1100余家，催生“妝娘”“簪娘”“跟拍師”等新職業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)從業(yè)人員近3萬余人，綜合帶動(dòng)景區(qū)、民宿、餐飲、交通、婚禮、文創(chuàng)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。全年接待游客量突破4000萬人次，旅游綜合收入超300億元，其中漢服體驗(yàn)520萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)8.79億元。

　　花燈如晝映盛景，入夜，洛陽城的熱鬧更勝白天。

　　龍門石窟內(nèi)大小洞窟的燈光次第亮起，跨越千年的莊嚴(yán)與華美震撼人心；應(yīng)天門前的燈籠流光溢彩，在游客的感嘆里重現(xiàn)盛唐氣象。“家人們看這個(gè)牡丹團(tuán)扇，做工精良。”在洛陽西大街，來自鄭州的網(wǎng)絡(luò)主播架起補(bǔ)光燈，在古風(fēng)攤位前直播，在她身后，文創(chuàng)商店內(nèi)燈火通明。

　　圖為夜晚的龍門石窟景區(qū)。新華社記者 劉振坤 攝

　　“文化賦能文創(chuàng)，讓商品具有更持久的生命力。”文創(chuàng)設(shè)計(jì)師孟廬陵介紹，以年輕化的表達(dá)為切入點(diǎn)，以美觀實(shí)用為落腳點(diǎn)，考古盲盒、牡丹交通卡等多款帶有洛陽本土文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品走俏市場。“大家對我們產(chǎn)品的認(rèn)可，更源于對文化的認(rèn)同。”孟廬陵說。

　　穿過夜市，在洛陽地鐵1號線，印著牡丹圖案的“賞花專列”穿城而過。洛陽文旅集團(tuán)工作人員介紹，今年開發(fā)10余條牡丹主題線路，將白馬寺、龍門石窟等傳統(tǒng)景點(diǎn)串聯(lián)成珠，過夜游客占比提升至15%。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽全市共計(jì)接待游客1033.71萬人次，旅游總收入82.93億元，同比2024年分別增長1.69%和5.72%。

　　從“賞花經(jīng)濟(jì)”到“多產(chǎn)業(yè)鏈”，從“節(jié)會狂歡”到“常態(tài)體驗(yàn)”，洛陽正以一朵花的嬗變，演繹著文旅升級的生動(dòng)實(shí)踐，繪就了一幅古今交響的文旅消費(fèi)新圖景。