在4月19日舉辦的“跟著 跨越山海”影視文旅主題活動上，優酷副總裁、總編輯張麗娜以“從運河出發 向山海流淌”為題，圍繞影視與文旅的深度融合展開分享，提出以北京為起點，通過影視IP賦能地方文旅，推動文化傳播與經濟實效的雙贏。

北京作為首善之都和歷史文化名城，為影視創作提供了豐厚的“寶藏”資源。張麗娜指出，近年來北京通過“協拍服務機制”“獎勵扶持”等政策，吸引優質內容落地，帶動文旅融合熱潮。優酷推出的《閃耀吧！大運河》《一脈》《歡迎來到麥樂村》《情滿九道彎》《是好朋友的周末》等“京味”作品，以影視鏡頭展現大運河、中軸線、好運橋、胡同、京郊等文旅地標。

尤其是文化綜藝《閃耀吧！大運河》，由國家廣播電視總局指導，北京市廣播電視局策劃，優酷出品，結合4K超高清、AIGC及數字場景重建技術，讓千年運河文化煥發新生。節目熱播后，衍生的“走運鴨”文創、研學線路等文旅產品，推動年輕觀眾從“觀看”轉向“體驗”，助力大運河文旅熱度持續升溫。

北京是全國文化中心，為觀眾貢獻了大量視野開闊的優秀“京產”作品，讓“影視+文旅”的種子在祖國大江南北落地生根。她舉例，優酷打造“北京大視聽”優秀作品《珠簾玉幕》《噓，國王在冬眠》《這！就是灌籃》等作品，將北海合浦采珠非遺技藝、吉林冰雪旅游、貴州“村BA”等地方特色推至全民視野，帶動旅游經濟顯著增長。此外，影視+文旅也創造了很多可以留得下來的文旅新地標，如《島嶼少年》中的福建崳山島、《清明上河圖密碼》中的周莊宋代實景基地等，實現了“影視熱”向“文旅熱”的長效轉化。

在國際傳播層面，張麗娜提到，中國影視正成為世界“種草”中國的窗口。《墨雨云間》帶著麗水仙都的東方審美，在奈飛等全球多個平臺登頂；《長月燼明》又一次掀起海外敦煌美學熱；東南亞觀眾對廈門的向往《偷偷藏不住》。中國故事、中國風景、中國的文明與進步，正在乘著文旅的春風，鵬飛萬里。未來優酷將繼續以好內容為媒介，以文旅為載體，讓“中國IP”成為跨文化的情感紐帶，為中外文化交流互鑒貢獻力量。

近年來，優酷積極踐行國家“以文塑旅、以旅彰文”的號召，推動文旅融合的兩個“全方位”，第一個是“帶動效益的全方位”，不僅帶動游客、收入雙增長，也帶動美食、非遺、文創等相關產業持續升溫；第二個是“節目品類的全方位”，不僅是影視劇，還有微短劇、綜藝等各個品類，形成合力，放大影響。

影視與文旅的融合需“奔涌才能不息，出發方能達到”。未來，優酷繼續深耕文旅融合優秀作品的創作，希望讓更多觀眾“跟著優酷去旅行”！