年輕人又開始看電視了？

1月份洛圖科技公布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》顯示，2024年全年中國電視市場品牌整機出貨量為3596萬臺，同比下降1.6%，刷新了近15年來中國市場電視最低銷量紀錄。事實上，近幾年國內電視銷量不斷下滑，2016年累計銷量還高達5000萬臺，如今卻已不足4000萬臺。

前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，2016年以來，國內電視開機率從70%暴跌至30%，喜歡看電視的消費者越來越少。

然而今年第一季度，電視行業出現了轉機。洛圖科技新一期《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國電視市場品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。

（圖源：洛圖科技）

銷量低、沒人看的電視，市場卻在今年初出現了回暖，搞清楚背后的原因，或許才是盤活中國電視行業的關鍵。

什么在逼我們遠離電視？

事實上，在5G與智能化時代到來之時，國內廠商普遍看好電視行業，認為智能化時代電視將有極大成長空間，華為、OPPO、榮耀等手機廠商紛紛跨行進入電視行業。供應鏈方面透露，華為目標是三年時間實現年銷量1000萬臺。

洛圖科技的數據卻顯示，2024年華為電視出貨量僅為接近100萬臺，好消息是終于扭虧為盈。至于OPPO，2023年初就傳出了放棄電視業務的消息，2023年7月，@數碼閑聊站爆料稱，某TOP5級別的國際大廠停止電視業務，將消息坐實。

（圖源：微博）

究其原因，電視銷量下滑的關鍵不在于智能化功能不好用，而在于智能電視無法向我們提供想看的視頻資源。

智能電視雖有「智能」之名，且許多產品基于Android TV系統，但并不能自由安裝應用。最關鍵的是，電視上的免費優質視頻資源較少，熱播劇和部分經典老劇需要開通會員才能觀看。

在VIP之上，還有SVIP、VVIP等套娃式會員。為了避免用戶低成本用電視看視頻，不少視頻平臺還限制了手機App的投屏功能，例如愛奇藝曾將黃金VIP的投屏清晰度限制到480P。在大尺寸的電視上播放480P視頻，滿屏馬賽克可不是開玩笑。

對于年輕一代消費者而言，與其跟電視平臺軟件開發者斗智斗勇，倒不如放棄買電視，繼續用手機或平板電腦觀看視頻。電視最大的受眾群體，是不會使用智能手機的老年人，可智能電視煩瑣的操作模式，恰恰把最需要他們的用戶排除在外，小雷給老家長輩購買的電視，只有假期我回去的時候才會打開。

（圖源：TCL）

小雷身邊一些朋友購買電視不是為了看電視，而是將其當作連接Switch、PS5的顯示器，以及客廳的裝飾品。可主機游戲玩家在國內占比極低，依靠Switch和PS5用戶，撐不起電視市場，而且正因擁有裝飾品屬性，電視在國內普及度極高，可新品的價格和體驗，卻不足以吸引消費者更換電視。

另外，電視產品價格波動頻繁，且受面板價格影響較大。洛圖科技公布的數據顯示，2022年9月到2023年9月，55英寸和65英寸面板價格漲幅高達60%，電視價格跟隨面板價格發生波動。

可以免費看的視頻資源太少，讓用戶產生了宛如「租電視」的感受，在這個視頻觀影碎片化的時代，手機看視頻更方便。電視僅依靠加入的部分智能化功能，難以吸引消費者購買。

2025年，消費者的觀影習慣并沒有發生變化，甚至能夠提供大屏觀影體驗的智能眼鏡，也對電視行業造成了沖擊。在此情況下，電視市場回暖，原因自然是價格更實惠，且出現了能夠吸引消費者的新技術。

國補和Mini LED復興市場

洛圖科技統計數據顯示，2025年第一季度，Mini LED電視相較去年同期銷量增長高達520.4%，堪稱爆發式增長。

洛圖科技預測，2025年國內Mini LED電視出貨量有望超過900萬臺，滲透率接近30%，受此影響，全球MLED（Mini LED/Micro LED）面板市場規模有望超過1000億美元。毫無疑問，Mini LED不僅要成為電視銷量的增長力，還將逐漸成為電視銷售的主力。

早在2019年，TCL就發布了全球首款量產Mini LED電視。然而過去的數年中，Mini LED屏幕雖在對比度、亮度等方面相較傳統LCD屏幕更具優勢，但分區太少、存在光暈、價格昂貴等問題，令其體驗大打折扣，無法吸引消費者。

在研發投入之下，頭部企業的Mini LED技術不斷進步，例如行業先驅TCL推出的萬象分區技術。該技術也被稱為「萬象光暈控制技術」，涉及Mini LED發光芯片、透鏡技術、控光算法、OD設計、屏幕面板等硬件，以及軟件算法。

（圖源：TCL）

萬象分區技術能夠將Mini LED發光芯片的亮度提高53.8%、能效提升10%，并通過LSR柔性光學材質和精銳光計算模型，提升86%的背光均勻性和67%的光暈控制能力。微距OD背光設計則可以在整機厚度小于60mm的前提下，有效控制光暈和亮度均勻性，從而減少光暈。

TCL自研的光影控制算法可通過瞬態響應、雙向23bit、超動態光影仿生算法等技術，智能優化畫面信號，精細調光和增強畫面細節。

國內另一大電視行業巨頭海信，則推出了RGB-Mini LED技術，并率先量產RGB-Mini LED電視UX系列。傳統LCD和Mini LED電視采用單白色或單藍色背光，通過濾色片產生帶有各種顏色的圖像，但難免存在雜光。

RGB-Mini LED技術則將白色光源更改為紅綠藍三色光源，在光源處就可以配色，省去了光線色彩轉換環節，從而實現了更高的色彩純度和更精確的色彩控制。

（圖源：海信）

早在十幾年前，索尼就嘗試了該技術，接連發布了基于RGB LED的QUALIA 005和X4500。但因當時技術不夠成熟，該電視售價高達數萬元，且容易產生偏色和發熱。如今海信經過多年技術研發，大幅提升了芯片發光效率、色彩一致度，高濕環境下使用壽命增加66%，還實現了G芯片光譜半寬降低 27%。

一口吃不成胖子，Mini LED取代傳統LCD，需要一步一個腳印，通過技術研發提高技術的實用性并降低成本。TCL、海信等頭部電視企業，在推動Mini LED技術進步的同時，憑借自研的萬象分區、RGB-Mini LED等技術，提高了電視競爭力。

除了體驗更好的Mini LED技術，今年第一季度國內電視市場回暖還有一個原因在于價格顯著下降。以65英寸Mini LED電視為例，三年前售價高達8000多元，當前TCL T6L、酷開K6、小米電視S65、海信65E5N等產品，京東售價僅兩千多元到三千多元。

更關鍵的是，在價格不斷下滑的情況下，國補又為電視行業再添了一把熱度。目前電視品類的國補政策為二級能效產品補貼15%、一級能效產品補貼20%，最高補貼2000元，部分產品還可疊加地方補貼和優惠券，到手價直降數百元到數千元，如京東平臺酷開K6 65英寸版補貼后售價僅2239元。

各大家電企業在發布新品時，也會將國補后的價格羅列出來，似乎家電廠商已經默認消費者會使用國補購買產品，有將國補后價格視為真正售價的跡象。在國補的刺激下，今年國內家電行業復蘇。這一輪國補將持續到今年結束，在大范圍高額度的補貼下，國內家電行業有望實現全年銷量增長。

Mini LED已從高端家電，變成人人都買得起的產品，國補的出現則進一步刺激了市場。再加上降價的同時，產品體驗卻日益提升，吸引到消費者購買自然就不足為奇了。然而Mini LED能夠起到的效果終究有限，電視品牌還需要其他功能和體驗升級，才能長期維持市場規模增長。

內容生態興則電視產業強

新技術勾起了消費者安裝和更換電視的欲望，行業之間的競爭和技術升級，促使產品價格不斷下降，國補則再度降低了消費者的購買成本。但這種情況能否持久，首先要看廠商未來推出的技術和產品。

以目前電視行業的發展趨勢來看，Micro LED和生成式AI有望成為下一個爆發點。Micro LED顯示效果更強于Mini LED，但因成本過高，短時間難以普及。未來Micro LED成本降低后，有可能逐漸下放，推動消費者更換電視。

生成式AI已經陸續在新電視上應用，如TCL開發的伏羲AI大模型，接入了騰訊、阿里巴巴、字節跳動、科大訊飛、DeepSeek等企業開發的大模型，潛力巨大。AI不只是可以變革電視的人機交互和內容搜索體驗，還可「端到端」智能優化畫質，通過「計算畫質」突破電視畫質天花板。

（圖源：TCL）

不過電視產業要復興，只靠技術創新并不夠。TCL創始人、董事長李東生曾提出疑問：

中國制造的電視占了全世界的75%，在海外賣得相當火爆，可國內的銷量卻越來越低，這問題得讓社會各界一塊琢磨琢磨。

擁有14億+人口的中國，一年電視銷量不到4000萬臺，而僅有3億多人的美國，一年電視銷量卻超過4000萬臺。造成這種差距的核心因素，在于視頻資源與用戶習慣。

視頻資源方面，琳瑯滿目的廣告，讓國內電視觀影體驗極差，消費者更愿意使用手機觀看視頻。此外，中國缺乏奈飛這樣的流媒體巨頭，愛優騰芒的長視頻內容偶爾有精品，但爆發力強、穩定性差，優質內容不夠豐富。但這也不怪愛優騰，很多用戶連20元的月度訂閱費都嫌貴，平臺哪來的錢持續輸出優質內容呢？

用戶習慣維度，中國消費者更沉迷短視頻直播，各玩各的低頭族多了，聚在客廳看電視的少了，這確實不只是一個行業的問題，而是一個社會的問題，值得深思。